हम में से अधिकांश ने कभी न कभी बेकरी में जाकर शोकेस में रखे केक या मिठाई को अपनी आँखों से ही खाया है। अक्सर, स्वाद भी अपेक्षा के अनुरूप नहीं होता था, लेकिन दिखावट सबसे मांगलिक ग्राहकों को भी आकर्षित कर लेती थी। प्रस्ताव भी विपणन के साथ काम करता है।
वैश्विक प्रतिस्पर्धा से पीड़ित, उन उत्पादों के साथ जो दुनिया के किसी भी हिस्से से खरीदे जा सकते हैं, उत्पादों का डिज़ाइन पहले से अधिक महत्वपूर्ण हो गया है। केकॉय कम्युनिकेशन के डिज़ाइनर रोमुलो गार्सिया के लिए, पहले के विपरीत, जब "किताब को कवर देखकर नहीं आंकते थे", अब वही कवर किताब को बेचता है:
हम ब्रांडों के उपभोग में एक अनूठे समय से गुजर रहे हैं। महानखिलाड़ीबाजार अपने पुनरावलोकन कर रहे हैंब्रांडिंगइस नई खपत के हिस्से को प्राप्त करने के लिए। जैगुआर के मामले को देखें, जिसने पारंपरिक बिल्ली को छोड़ने के अपने निर्णय के साथ जुनून और घृणा दोनों को जन्म दिया। यह एक अनिर्वाच्य मार्ग है।
रोमुलो इंग्लिश ब्रांड के पूरी तरह से बदलने के फैसले का जिक्र कर रहा हैब्रांडिंगमकसद एक नए दर्शकों को आकर्षित करना है जो अभी तक उसे नहीं जानते हैं और न ही उसकी इच्छा रखते हैं। निर्णय ने पारंपरिक ग्राहकों को गुस्सा कर दिया, जिन्होंने अपनी कारें बेचने का वादा किया, लेकिन उसने विश्व स्तर पर ध्यान आकर्षित किया।
विवाद के बावजूद, रोमुलू याद दिलाते हैं कि ब्रांड का अपडेट औरब्रांडिंगये पूरी तरह से अलग चीजें हैं
लोगो को अक्सर अपडेट किया जा सकता है, ब्रांड के उद्देश्य और अपने लक्षित दर्शकों को न भूलते हुए। जब हम एक पुनर्गठन की बात करते हैंब्रांडिंगहम सब कुछ नया बात कर रहे हैं: ब्रांड की आवाज़, आर्कटाइप्स और पोजिशनिंग। यह लगभग एक नई कंपनी के जन्म लेने जैसा है," डिजाइनर समाप्त करते हैं।
ब्रांडों द्वारा परिवर्तन का निर्णय लेने के लिए सबसे अधिक उद्धृत कारणों में से एक लक्षित दर्शकों की नई खपत आदतें और ऑनलाइन प्रदर्शन हैं, जिसमें लोग कुछ रंगों पर अधिक ध्यान देते हैं जबकि दूसरों पर कम।
