पिछले वर्षों में, एक नई खपत का मॉडल मजबूत हो रहा है, आवर्ती अर्थव्यवस्था। यह केवल एक अस्थायी प्रवृत्ति नहीं है, बल्कि हमारे उपभोग करने के तरीके में एक महत्वपूर्ण बदलाव है। डिजिटल सेवाओं से लेकर भौतिक उत्पादों तक, सदस्यता मॉडल अपनाने वाली कंपनियां उपभोक्ताओं को एक सतत, व्यक्तिगत और सुलभ अनुभव प्रदान करती हैं। और साथ ही, वे अधिक स्थिर वित्तीय प्रवाह सुनिश्चित करते हैं, अधिक ग्राहक बनाए रखते हैं और अपने दर्शकों के साथ एक करीबी संबंध बनाते हैं।
लाइनअप की एक रिपोर्ट के अनुसार, जो व्हाट्स न्यू इन पब्लिशिंग वेबसाइट द्वारा प्रकाशित की गई है, वैश्विक सदस्यता बाजार 2025 तक 5 ट्रिलियन रुपये से अधिक हो जाएगा। यह डेटा इस मॉडल की बढ़ती सफलता और विभिन्न क्षेत्रों में इसके कारण हो रहे परिवर्तन को दर्शाता है। कंपनियों के लिए, सदस्यता वित्तीय पूर्वानुमान में अनुवादित होती है, जबकि उपभोक्ताओं के लिए, यह सुविधा और उत्पादों और सेवाओं तक निरंतर पहुंच में अनुवादित होती है।
खर्च करने के व्यवहार में यह बदलाव भी संख्याओं में दिखाई दे रहा है। एक स्ट्राइप की रिपोर्ट दिखाती है कि सदस्यता मॉडल अपनाने वाली कंपनियों में पारंपरिक एकल बिक्री व्यवसायों की तुलना में ग्राहक प्रतिधारण दर 30% तक अधिक होती है। यह इसलिए होता है क्योंकि आवर्ती और व्यक्तिगत अनुभव ब्रांड और उपभोक्ता के बीच एक मजबूत और स्थायी संबंध बनाता है, जो एक बार की लेनदेन में प्राप्त करना कठिन है।
यह नई खपत का पैटर्न अब स्ट्रीमिंग सेवाओं या सॉफ्टवेयर तक ही सीमित नहीं है। यहां तक कि पारंपरिक क्षेत्रों जैसे ऑटोमोटिव में भी सदस्यता मॉडल अपनाना शुरू हो गया है, जिससे उपभोक्ता बिना खरीद किए लगातार वाहन का उपयोग कर सकते हैं। यह घटना केवल यह दिखाने का एक उदाहरण है कि कैसे कंपनियां बाजार और उपभोक्ताओं की नई मांगों को पूरा करने के लिए खुद को फिर से बना रही हैं।
ब्राज़ील में, पुनरावृत्ति का मॉडल अभी भी बड़े विकास की संभावना रखता है। जो कंपनियां इस बदलाव के साथ जल्दी से अनुकूलित करती हैं, वे परिचालन और वित्तीय लाभ प्राप्त कर सकती हैं। आय की पूर्वानुमान क्षमता और ग्राहक की वफादारी केवल कुछ लाभ हैं जो मॉडल प्रदान करता है, जिससे ब्रांडों को अनिश्चित आर्थिक परिदृश्य में अधिक तेजी से समायोजित करने की अनुमति मिलती है।
पुनरावृत्ति की अर्थव्यवस्था अब एक वादा नहीं बल्कि एक बढ़ती हुई वास्तविकता है जो उपभोग के भविष्य को आकार दे रही है। जैसे-जैसे बाजार परिपक्व होता है और उपभोक्ता निरंतर पहुंच के लिए मासिक भुगतान करने के विचार से परिचित हो जाते हैं, यह निश्चित है कि हम अधिक कंपनियों को इस मॉडल को अपनाते देखेंगे, जिससे सदस्यता भविष्य के व्यवसाय का नया मानक बन जाएगी।
