ब्राज़ील में बच्चे का दिन विज्ञापन बाजार और खुदरा व्यापार के लिए सबसे महत्वपूर्ण मौसमी तिथियों में से एक के रूप में स्थापित हो गया है। अपनी अभियानों की रणनीतियों में सटीकता की खोज में, ब्रांड और एजेंसियां अपनी दृष्टिकोण को व्यक्तिगत बनाने का प्रयास करते हैं, उपभोक्ताओं के व्यवहार के बारे में अंतर्दृष्टि और डेटा का उपयोग करके विभिन्न चैनलों और खरीदारी यात्रा के समय में।
इस पर विचार करते हुए,लोगनमल्टीनेशनल कंपनी जो मल्टीचैनल मीडिया संरचना और स्मार्ट डेटा प्रदान करती है, सुपर स्मॉल डेटा के माध्यम से, जो कंपनी का डेटा प्रोसेसिंग इंजन है, स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं के व्यवहार डेटा पर आधारित है, उनके जियोलोकेशन यात्रा और स्क्रीन उपयोग की जांच करता है, ने लाखों जानकारी और स्क्रीन के आधार पर एक अध्ययन किया।
मार्केटिंग रणनीतियों को बेहतर बनाने के लिए, गतिशील और क्रॉस-डाटा के साथ काम करना आवश्यक है जो दर्शकों की प्रोफ़ाइल की गहरी समझ प्रदान करें। डेटा विश्लेषण उपकरणों का उपयोग प्रवृत्तियों, व्यवहारों और प्राथमिकताओं की पहचान करने की अनुमति देता है, जो एक प्रभावी योजना बनाने के लिए आवश्यक है, फाबियो सैंट'अन्ना, लॉगन ब्राज़ील के बिक्री प्रमुख, कहते हैं।
यहां कुछ प्रमुख कटौती हैं जो उपकरण द्वारा पहचानी गई हैं
- देश 25 से 45 वर्ष के बीच
यह जनता लगभग 30 मिलियन व्यक्तियों का प्रतिनिधित्व करती है। इनमें से, लगभग 60% लोग भौतिक दुकानों से उत्पाद खरीदेंगे, क्योंकि वे ऐसी अनुभवों को प्राथमिकता देते हैं जिसमें वे सवाल पूछ सकें, उत्पादों का परीक्षण कर सकें, या विक्रेताओं से व्यक्तिगत प्रतिक्रिया प्राप्त कर सकें। इनमें से लगभग 68% टीवी कनेक्टेड पर किसी न किसी सामग्री का उपभोग करते हैं और लगभग उनकी पूरी संख्या किसी न किसी प्रकार के बाहरी मीडिया का सामना करती है।
- बच्चे और युवा, 12 से 17 वर्ष के बीच
12 से 17 वर्ष के युवा: इस आयु वर्ग के लगभग 72% लोग ऑनलाइन चैनलों में मौजूद हैं और सक्रिय रूप से खरीद निर्णयों को प्रभावित करते हैं। इसके अलावा, 75% कनेक्टेड टीवी पर सामग्री का उपभोग करते हैं और बाहरी मीडिया से प्रभावित होते हैं।
- 60+ वर्ष के लोग
फिजिकल स्टोर्स में खरीदारी को प्राथमिकता देने वाले इस समूह का लगभग 70% व्यक्ति अपने खरीदारी व्यक्तिगत रूप से करता है, जबकि 40% लोग कनेक्टेड टीवी पर सामग्री का उपभोग करते हैं।
ये डेटा विज्ञापनदाताओं को उनके प्रत्येक दर्शक की पसंद के अनुसार अपनी अभियानों को अनुकूलित करने के लिए एक मजबूत आधार प्रदान करते हैं, जिससे अधिक प्रभावी संचार और प्रासंगिक खरीदारी अनुभव संभव होते हैं। फाबियो इन डेटा को समझने के लाभों के बारे में अपनी बिक्री रणनीति बनाने के लिए टिप्पणी करते हैं।
खपत के रुझानों और उपभोक्ता के व्यवहार के ज्ञान के साथ-साथ गतिशील और क्रॉस डेटा का एकीकरण, विज्ञापनदाताओं और एजेंसियों को अधिक प्रभावी अभियान विकसित करने में मदद कर सकते हैं, जो न केवल बिक्री को बढ़ावा देते हैं बल्कि उपभोक्ताओं के लिए यादगार अनुभव भी बनाते हैं। इस तारीख़ पर स्मार्ट तरीके से निवेश करना प्रभावशाली परिणाम और दीर्घकालिक वफादारी ला सकता है, ब्रांडों और उपभोक्ताओं के बीच संबंध को मजबूत करता है।
