आईएबी ब्राज़ील द्वारा कांतार इबोपी मीडिया के साथ साझेदारी में किए गए एक अध्ययन के अनुसार, राष्ट्रीय बाजार ने केवल 2024 के पहले छह महीनों में डिजिटल विज्ञापन में 16.4 अरब रियाल का निवेश किया। इस बाजार की गतिविधियों के भीतर, वर्तमान में क्षेत्र की मुख्य रणनीतियों की पहचान करना और संभावित रुझानों का पूर्वानुमान लगाना संभव है जो वर्ष के दूसरे छमाही और 2025 की शुरुआत में प्रमुखता से आएंगे। यह संदर्भ विज्ञापन का मामला है।
ब्रुनो अल्मेडा, सीईओ के अनुसारअमेरिकी मीडियालैटिन अमेरिका में प्रमुख मीडिया समाधान हब, यह दृष्टिकोण क्षेत्र के भविष्य को बदल देगा। गूगल क्रोम में तीसरे पक्ष के ट्रैकिंग कुकीज़ को ब्लॉक करने की दिशा में बढ़ रहा है, इसलिए कंपनियों को ऐसे तरीकों की खोज करनी होगी जिससे वे अपने डोमेन के बाहर साइटों से एकत्र किए गए डेटा के बिना प्रासंगिक विज्ञापन प्रदान करना जारी रख सकें। संदर्भ विज्ञापन उनमें से मुख्य है, क्योंकि यह नए प्रारूपों और संभावनाओं के लिए जगह खोलता है, कहता है।
संदर्भात्मक विज्ञापन कैसे काम करता है?
कुकीज़ व्यक्तिगत जानकारी हैं जो वेबसाइटों के दौरे के दौरान एकत्र की जाती हैं और अन्य कंपनियों के साथ साझा की जाती हैं, जिससे व्यक्तिगत विज्ञापन संभव होता है। हालांकि, पिछले चार वर्षों में, इन डेटा को ब्लॉक करने पर चर्चा आगे बढ़ी है क्योंकि यह उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता के लिए खतरे का प्रतिनिधित्व करता है और इस विषय के आसपास बढ़ते नियमों के कारण, कई कंपनियों ने इस दृष्टिकोण को छोड़ दिया है।
दूसरी ओर, कृत्रिम बुद्धिमत्ता (आईए) में प्रगति के साथ, संदर्भ विज्ञापन अधिक प्रभावी होता जा रहा है। इस तकनीक के माध्यम से, समाधान न केवल उस पृष्ठ के पाठ्य सामग्री का विश्लेषण करता है जिसे उपयोगकर्ता देख रहा है, बल्कि संदर्भात्मक कारकों जैसे भौगोलिक स्थान और मौसम की स्थिति को भी। यह प्रासंगिक विज्ञापन दिखाने के लिए मजबूत और गुमनाम प्रोफ़ाइल बनाने की अनुमति देता है, क्योंकि यह उच्च सटीकता के साथ इरादों और व्यवहारों का पूर्वानुमान लगाता है।
अल्मैदा के लिए, यह संरचना सभी संबंधितों को लाभ पहुंचाती है। विज्ञापनदाताओं के पक्ष में, यह क्लिक दरों और रूपांतरणों को बढ़ाने का एक तरीका है, जैसे कि सामान्य डेटा संरक्षण नियम (GDPR) और कैलिफ़ोर्निया उपभोक्ता गोपनीयता अधिनियम (CCPA) जैसी नीतियों का सम्मान करते हुए। उपभोक्ता के पक्ष में, जो ब्रांड उनकी गोपनीयता का सम्मान करते हैं, उस पर उनका भरोसा मजबूत होता है और उनकी अनुभव बेहतर होती है क्योंकि उन्हें कम आक्रामक और उनके हितों के अनुरूप विज्ञापन मिलते हैं, यह स्पष्ट करता है।
संदर्भ विज्ञापन के बाजार में अनुप्रयोगों की संभावनाएँवर्तमान में, कई कंपनियों में पहले से ही उनके व्यवसाय रणनीतियों में संदर्भ विज्ञापन के आवेदन की बड़ी क्षमता है। यूएस मीडिया के सीईओ ने उदाहरण के रूप में टिंडर, स्थान-आधारित संबंध प्लेटफ़ॉर्म, और फैंडम, फ़िल्में, श्रृंखलाएँ और गेम्स पर लेख, मार्गदर्शिकाएँ और फ़ोरम प्रदान करने वाली फ़ैन्स कम्युनिटी का उल्लेख किया।
पहले मामले में, कार्यकारी ने उल्लेख किया कि ऐप उपयोगकर्ताओं की प्रोफ़ाइल प्राथमिकताओं के बारे में डेटा एकत्र कर सकता है ताकि लक्षित सामग्री प्रदर्शित की जा सके। उदाहरण के लिए, यदि व्यक्ति बाहरी गतिविधियों में रुचि दिखाता है या अपने जीवनवृत्त में खेलों का उल्लेख करता है, तो उसे खेल कपड़ों, कैंपिंग उपकरणों या फिटनेस आयोजनों के विज्ञापन मिल सकते हैं।
फैंडम के बारे में, अल्मेडा ने विकल्प के रूप में स्वाभाविक विज्ञापनों को शामिल करने का सुझाव दिया है, जो प्लेटफ़ॉर्म के डिज़ाइन और सामग्री के साथ पूरी तरह से मेल खाते हैं। हम फिल्म के पर्दे के पीछे की बातें या अभिनेताओं के विशेष साक्षात्कार के बारे में प्रचारित किए गए लेखों की बात कर रहे हैं, जो साथ ही टिकट खरीदने या स्ट्रीमिंग सेवाओं की सदस्यता लेने को भी प्रोत्साहित करें, वह समाप्त करता है।
