फीफा क्लब विश्व कप के नए प्रारूप का पहला संस्करण ब्रांडों और क्लबों के दर्शकों के साथ जुड़ने के तरीके को पुनः व्यवस्थित कर रहा है। रिकॉर्ड 1 अरब अमेरिकी डॉलर के पुरस्कार के साथ, टूर्नामेंट वैश्विक स्तर पर खेल विपणन रणनीतियों को फिर से परिभाषित करता है। फीफा के ताजा आंकड़ों के अनुसार, फुटबॉल में विज्ञापन निवेश 2025 में 30% बढ़ गया है, मुख्य रूप से नई प्रतियोगिता मॉडल द्वारा प्रदान किए गए अनूठे अवसरों के कारण, जो ब्रांड सक्रियण और दर्शक जुड़ाव के लिए हैं।
ब्रुनो अल्मेडा, सीईओ के अनुसारअमेरिकी मीडियाडिजिटल प्रदर्शन में विशेषज्ञ कंपनी और विज्ञापन का आधिकारिक प्रतिनिधि हैवनफुटबॉलब्राज़ील में, ब्राज़ीलियाई क्लबों ने पहले ही टूर्नामेंट की मीडिया प्लेटफ़ॉर्म के रूप में क्षमता को समझ लिया है और अपने निवेश बढ़ा रहे हैं।
हम ब्राज़ीलियाई क्लबों के मीडिया और विज्ञापनों में निवेश में बहुत स्पष्ट वृद्धि देख रहे हैं, विशेष रूप से नए विश्व कप के प्रोत्साहन के साथ। यह वृद्धि पिछले वर्षों की तुलना में बहुत अधिक है, जो ब्रांड मजबूत करने और अंतरराष्ट्रीयकरण के अभियानों द्वारा प्रेरित है, कार्यकारी ने बताया।
दर्शकों के लिए प्रतिस्पर्धा: मल्टीप्लेटफ़ॉर्म और संलग्नताउदाहरण के लिए, फ्लामेंगो अपनी ब्रांड के अंतरराष्ट्रीयकरण में भारी निवेश कर रहा है, विशेष रूप से उत्तरी अमेरिकी बाजार पर ध्यान केंद्रित करते हुए। फ्लामेंगो टीवी के विस्तार के अलावा, क्लब अपने सॉकर कैंप्स को संयुक्त राज्य अमेरिका ले जा रहा है, नई पीढ़ी के प्रशंसकों के साथ एक सीधी कड़ी बना रहा है। पैलेर्मास ने एक और भी साहसी रणनीति अपनाई है, जिसमें टूर्नामेंट के शहरों में "Casa Palmeiras" जैसी महत्वाकांक्षी सक्रियताएँ और न्यूयॉर्क में "Palmeiras Day" शामिल हैं, इसके अलावा प्रतियोगिता के लिए विशेष रूप से Puma के साथ साझेदारी में एक अनन्य शर्ट का लॉन्च।
यह महत्वपूर्ण है कि यह आंदोलन अचानक नहीं आया, ब्रूनो अल्मेडा बताते हैं। वह वास्तव में पिछले दशक में बनाई जा रही एक प्रवृत्ति की तेजी है, जो क्लबों के विपणन और वाणिज्यिक क्षेत्रों में अधिक पेशेवर प्रबंधन का परिणाम है। जो हम अब देख रहे हैं वह इस प्रक्रिया की परिपक्वता का शिखर है, ठीक उसी समय जब वैश्विक फुटबॉल अपने सबसे महत्वपूर्ण मंच पर पहुंच रहा है।
ब्रांडों के मामले में, स्थिति भी समान रूप से प्रभावशाली है। फीफा ने इस संस्करण के लिए छह प्रमुख आधिकारिक प्रायोजकों की पुष्टि की है: हाइसेंस, एबी इनबेव, बैंक ऑफ अमेरिका, कोका-कोला, एडिडास और वीज़ा। संलग्न मूल्य ऐतिहासिक हैं: AB InBev ने लगभग 80 मिलियन अमेरिकी डॉलर का निवेश किया, जबकि कोका-कोला ने FIFA के साथ 2030 तक मान्य 400 मिलियन अमेरिकी डॉलर का अनुबंध किया है, स्टैटिस्टा के आंकड़ों के अनुसार।
"फीफा वास्तव में इस नए टूर्नामेंट के लिए रिकॉर्ड पुरस्कार के साथ खेल को बदल रहा है," ब्रूनो अल्मेडा टिप्पणी करते हैं। जब आप इसे विश्व स्तर पर मौजूद विशाल खिलाड़ियों और ब्राज़ील के प्रमुख क्लबों की उपस्थिति के साथ जोड़ते हैं, तो इसका परिणाम ब्रांडों के लिए अपने फुटबॉल में उपस्थिति और निवेश बढ़ाने के लिए एक मजबूत प्रोत्साहन होता है। और, निश्चित रूप से, यह सीधे मीडिया सौदों के पूरे परिदृश्य को प्रभावित करता है।
टुकड़ों में ट्रांसमिशन ब्रांडों के लिए लाभ बन जाती है
ब्राज़ील में ट्रांसमिशन रणनीति इस नए पारिस्थितिकी तंत्र की जटिलता और क्षमता को दर्शाती है। कवरेज टीवी ओपन (ग्लोबो), सब्सक्रिप्शन टीवी (स्पोर्टटीवी) और विभिन्न स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों, जिनमें ग्लोबऑन, प्राइम वीडियो, मार्केट प्ले और यूट्यूब पर काज़ेटीवी शामिल हैं, के बीच वितरित की जाएगी। यह अंतिम, अपने 13 प्रायोजकों के साथ – जिनमें कोका-कोला, मार्केटप्लेस और iFood जैसे दिग्गज शामिल हैं – शायद चल रही परिवर्तन का सबसे प्रतीकात्मक मामला है।
यह गहरा परिवर्तन केवल नई प्रसारण प्लेटफार्मों को जोड़ने से ही नहीं होता है, बल्कि फुटबॉल को उपभोग करने और उससे जुड़ने के नए तरीके के स्थिरीकरण से भी होता है।अधिकांश प्रशंसक एक उपकरण और एप्लिकेशन का उपयोग करते हैं, जैसेदूसरी स्क्रीनखेल के दौरान साथ-साथ देख रहे हैं। ब्रांड्स ने पहले ही समझ लिया है कि वे केवल एक साधारण विज्ञापन स्थान नहीं खरीद रहे हैं; वे एक वास्तविक, प्रामाणिक समुदाय के साथ जुड़ रहे हैं और उसमें उच्च स्तर की संलग्नता है," यूएस मीडिया के सीईओ का विश्लेषण।
ब्रांडों और विज्ञापनदाताओं के लिए अवसर पारंपरिक प्रारूपों से बहुत आगे हैं। आज, ब्रांड्स केवल अपने लोगो को खेलों में प्रदर्शित करने से अधिक चाहते हैं। वे अनुभव बनाने, सेवाएं प्रदान करने और प्रतियोगिताओं के दौरान गतिविधियों को बढ़ावा देने की कोशिश कर रहे हैं, ऐसा अल्मैदा बताते हैं। डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर प्रसारण अधिक रचनात्मक और लक्षित गतिविधियों के लिए संभावनाओं का एक व्यापक क्षेत्र खोलते हैं, जैसे डेटा का उपयोग करके प्रशंसकों को वर्गीकृत करना और प्रत्येक के लिए व्यक्तिगत क्रिएटिव दिखाना।
कार्यकारी के लिए, सफलता का रहस्य प्रामाणिकता में है। यहाँ बड़ी अवसर है कि आप बातचीत में एक प्रामाणिक तरीके से शामिल हों, सामग्री का हिस्सा बनें और इसके लिए अच्छा स्वागत प्राप्त करें। यह समय-समय पर प्रचार सक्रिय करने की क्षमता है – जैसे खेल के दौरान भोजन और पेय की डिलीवरी या प्रशंसक की भागीदारी पर निर्भर लॉटरी – और इसके साथ ही विश्वसनीयता और एक सच्चा संबंध बनाना।
खेल विपणन का भविष्य: व्यक्तिगतकरण और अनुभवभविष्य को देखते हुए, ब्रूनो अल्मेडा एक बड़े परिवर्तन में उद्योग को देख रहे हैं। फुटबॉल में विज्ञापन का भविष्य पूरी तरह से बदल रहा है। हम केवल विज्ञापनों पर केंद्रित मॉडल से बाहर निकलकर अनुभव के पारिस्थितिकी तंत्र के युग में प्रवेश कर रहे हैं। इसके पीछे ताकत डेटा और इंटरैक्टिविटी के मजबूत संयोजन का है।
इस नए परिदृश्य में, क्लबों और ब्रांडों को मनोरंजन कंपनियों की मानसिकता अपनानी चाहिए, सलाह देते हैं। उनका भूमिका निरंतर इंटरैक्टिव कथाएँ और अनुभव बनाने का हो जाता है, जिससे दर्शक जुड़े रहते हैं। हालांकि, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि तकनीक, चाहे कितनी भी उन्नत क्यों न हो, केवल माध्यम है। वास्तविक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ हमारे पास प्रत्येक नवाचार को खेल के सबसे प्रामाणिक मूल्यों से जोड़ने की हमारी क्षमता में होगा। सफलता उन लोगों के लिए आएगी जो प्रत्येक immersive अनुभव और एकत्रित डेटा को फुटबॉल के मुख्य स्तंभों—सामुदायिक भावना, खेल के प्रति जुनून और सामाजिक एवं पर्यावरणीय जिम्मेदारी—से जोड़ सकें।
क्लब विश्व कप 2025 के आग पकड़ने के साथ, एक बात निश्चित है: फुटबॉल कभी भी पहले जैसा नहीं रहेगा। ब्रांडों, क्लबों और समर्थकों के लिए, यह परिवर्तन को अपनाने और ग्रह के सबसे प्रिय खेल के इतिहास में एक नया अध्याय लिखने का समय है।
