लैटिन अमेरिका ने 2025 की दूसरी तिमाही में लगातार 11वीं बार बड़े पैमाने पर उपभोग में वृद्धि दर्ज की, जिसमें मात्रा में 1.6% की वृद्धि हुई। इस सकारात्मक प्रदर्शन के बावजूद, केवल 41% ब्रांड ही नए बिक्री अवसर हासिल कर पाए - जो पिछले पाँच वर्षों में दर्ज की गई सबसे कम दर है। यह वर्ल्डपैनल बाय न्यूमेरेटर द्वारा तैयार किए गए कंज्यूमर इनसाइट्स 2025 अध्ययन के नए संस्करण के अनुसार है।
यह द्वैत इस क्षेत्र में वर्तमान उपभोग परिदृश्य को दर्शाता है। लैटिन अमेरिकी खरीदारी की टोकरी अधिक विखंडित हो गई है, जहाँ उपभोक्ता अधिक चैनल (औसतन 9.5 प्रति वर्ष) और अधिक ब्रांड (97 अलग-अलग) खोज रहे हैं, लेकिन खरीदारी की आवृत्ति कम हो रही है - 80% श्रेणियों में इस सूचक में गिरावट दर्ज की गई है।
चैनलों के संदर्भ में, ई-कॉमर्स, डिस्काउंट स्टोर और थोक खुदरा विक्रेता ही ऐसे प्रारूप हैं जिनकी आवृत्ति में क्रमशः 9%, 8% और 4% की वृद्धि हुई है। कुल मिलाकर, इन सभी चैनलों ने पिछले वर्ष की तुलना में 500 मिलियन अतिरिक्त खरीदारी अवसरों का योगदान दिया। दूसरी ओर, पारंपरिक चैनल 14% की गिरावट के साथ इस गिरावट का मुख्य कारण रहा।
मुख्यधारा के ब्रांड , विशेष रूप से, इस नए उपभोक्ता व्यवहार से सबसे अधिक प्रभावित हुए, जिनकी खरीदारी आवृत्ति में 5.6% और प्रति ग्राहक इकाइयों की संख्या में 3% की कमी आई। इसके विपरीत, प्रीमियम और निजी लेबल विकल्पों में आवृत्ति (क्रमशः 0.9% और 1.4%) और मात्रा (4% और 9%), दोनों में वृद्धि हुई।
"अध्ययन से पता चलता है कि जिन ब्रांडों की संख्या में वृद्धि हुई, उनमें से 95% ने घरों में अपनी उपस्थिति बढ़ाकर ऐसा किया - जो विकास के मुख्य चालक के रूप में नए खरीदारों तक पहुँचने के महत्व की पुष्टि करता है। हालाँकि, घरों में उपस्थिति और आवृत्ति का संयोजन सबसे प्रभावी रणनीति साबित हुई, क्योंकि लगातार दो वर्षों तक बढ़ने वाली 50% कंपनियों ने इस रणनीति को अपनाया," वर्ल्डपैनल बाय न्यूमेरेटर में लैटिन अमेरिका में बाजार विकास निदेशक, मार्सेला बोटाना ने ज़ोर देकर कहा।
यह भी उल्लेखनीय है कि लैटिन अमेरिकी उपभोक्ता व्यवहार प्रयोग के लिए अधिक खुला है। 2025 तक 90% से अधिक श्रेणियों ने घरों में अपनी उपस्थिति दर्ज करा ली है, भले ही बार-बार खरीदारी कम होने का रुझान हो। वृद्धि गैर-आवश्यक श्रेणियों (81%) में अधिक केंद्रित है, लेकिन आवश्यक श्रेणियों (70%) तक भी पहुँच रही है, जो दर्शाता है कि पहले से ही समेकित बाजारों में भी विस्तार की गुंजाइश है।
त्रैमासिक उपभोक्ता अंतर्दृष्टि रिपोर्ट लैटिन अमेरिकियों के उपभोग व्यवहार पर निरंतर नज़र रखती है, और खाद्य, पेय पदार्थ, सफाई उत्पादों, और स्वच्छता एवं सौंदर्य क्षेत्रों पर केंद्रित है। 2025 की दूसरी तिमाही के संस्करण में नौ बाज़ारों के आँकड़े शामिल हैं: मध्य अमेरिका (कोस्टा रिका, अल साल्वाडोर, ग्वाटेमाला, होंडुरास, निकारागुआ, पनामा और डोमिनिकन गणराज्य), अर्जेंटीना, बोलीविया, ब्राज़ील, चिली, कोलंबिया, इक्वाडोर, मेक्सिको और पेरू।
