2025 की दूसरी तिमाही में, लैटिन अमेरिका ने लगातार 11वीं बार बड़े पैमाने पर वस्तुओं की खपत में वृद्धि दर्ज की, जिसमें मात्रा में 1.6% की वृद्धि हुई। इस सकारात्मक प्रदर्शन के बावजूद, केवल 41% व्यावसायिक ब्रांड ही नए बिक्री अवसर हासिल कर पाए - जो पिछले पाँच वर्षों में दर्ज की गई सबसे कम दर है। यह वर्ल्डपैनल बाय न्यूमेरेटर द्वारा तैयार किए गए कंज्यूमर इनसाइट्स 2025 अध्ययन के नए संस्करण के अनुसार है।
यह द्वैत इस क्षेत्र के वर्तमान उपभोक्ता परिदृश्य को दर्शाता है। लैटिन अमेरिकी खरीदारी की टोकरी अधिक विखंडित हो गई है, जहाँ उपभोक्ता अधिक चैनल (औसतन 9.5 प्रति वर्ष) और अधिक ब्रांड (97 विभिन्न) खोज रहे हैं, लेकिन खरीदारी की आवृत्ति कम हो गई है - 80% श्रेणियों में इस सूचक में गिरावट देखी गई है।
चैनलों के संदर्भ में, ई-कॉमर्स, डिस्काउंट स्टोर और थोक खुदरा विक्रेता ही ऐसे प्रारूप हैं जिनकी आवृत्ति में क्रमशः 9%, 8% और 4% की वृद्धि हुई है। कुल मिलाकर, इन सभी चैनलों ने पिछले वर्ष की तुलना में 500 मिलियन अतिरिक्त खरीदारी अवसरों का योगदान दिया। दूसरी ओर, पारंपरिक चैनल 14% की गिरावट के साथ इस गिरावट का मुख्य कारण रहा।
मुख्यधारा के ब्रांडों पर पड़ा, जिनकी खरीदारी की आवृत्ति में 5.6% और प्रति ग्राहक इकाइयों की संख्या में 3% की गिरावट आई। इसके विपरीत, प्रीमियम और निजी लेबल ब्रांडों में आवृत्ति (क्रमशः 0.9% और 1.4%) और मात्रा (4% और 9%), दोनों में वृद्धि देखी गई।
"अध्ययन से पता चलता है कि 95% ब्रांडों ने घरों में उपस्थिति बढ़ाकर ऐसा किया है - जो विकास के मुख्य चालक के रूप में नए खरीदारों तक पहुँचने के महत्व की पुष्टि करता है। हालाँकि, घरों में उपस्थिति और आवृत्ति का संयोजन सबसे प्रभावी रणनीति साबित हुआ, क्योंकि लगातार दो वर्षों तक बढ़ने वाली 50% कंपनियों ने इस रणनीति को अपनाया," न्यूमेरेटर द्वारा वर्ल्डपैनल में लैटिन अमेरिका में बाजार विकास की निदेशक मार्सेला बोटाना ने जोर दिया।
यह भी ध्यान देने योग्य है कि लैटिन अमेरिकी उपभोक्ता प्रयोग के लिए अधिक खुले हैं। बार-बार खरीदारी कम होने के बावजूद, 2025 तक 90% से ज़्यादा श्रेणियों ने घरों में अपनी उपस्थिति दर्ज करा ली है। वृद्धि ज़्यादातर डिस्पोजेबल श्रेणियों (81%) में केंद्रित है, लेकिन ज़रूरी श्रेणियों (70%) तक भी पहुँच रही है, जो स्थापित बाज़ारों में भी विस्तार की गुंजाइश दर्शाता है।
त्रैमासिक उपभोक्ता अंतर्दृष्टि रिपोर्ट लैटिन अमेरिकी उपभोक्ता व्यवहार पर निरंतर नज़र रखती है, जिसमें खाद्य, पेय पदार्थ, सफाई उत्पाद, और व्यक्तिगत देखभाल एवं सौंदर्य उत्पादों पर ध्यान केंद्रित किया जाता है। 2025 की दूसरी तिमाही के संस्करण में नौ बाज़ारों के आँकड़े शामिल हैं: मध्य अमेरिका (कोस्टा रिका, अल साल्वाडोर, ग्वाटेमाला, होंडुरास, निकारागुआ, पनामा और डोमिनिकन गणराज्य), अर्जेंटीना, बोलीविया, ब्राज़ील, चिली, कोलंबिया, इक्वाडोर, मेक्सिको और पेरू।
