पाओ डी अासुकर ग्रुप (GPA) ने पिछले साल अपनी ई-कॉमर्स संचालन में प्रभावशाली वृद्धि दर्ज की, अपनी ऑनलाइन बिक्री को तीन गुना कर दिया और रिटेल मीडिया गतिविधियों के माध्यम से 14.4% का रिटर्न ऑन असेट्स (ROAS) प्राप्त किया। यह सफलता GPA Ads के कारण संभव हुई, जो RelevanC के साथ साझेदारी में विकसित एक एडटेक है, जो आपूर्तिकर्ताओं और विक्रेताओं को इंटरनेट पर अभियान चलाने की अनुमति देता है, समूह के 21 मिलियन से अधिक वफादार ग्राहकों के आधार का उपयोग करते हुए।
एक उल्लेखनीय सफलता का मामला डैनोन का है, जिसने रिटेलर के डिजिटल चैनल में 21% की बिक्री में वृद्धि दिखाई। डेयरी कंपनी ने "सब अच्छा है, सब अच्छा" नामक एक प्रचार रणनीति लागू की है, जो उपभोक्ताओं को डैनोन उत्पाद खरीदने, एक प्रचार लैंडिंग पेज पर जाने और तुरंत पुरस्कारों में 1 मिलियन से अधिक जीतने के लिए प्रोत्साहित करती है।
डेनोन की अभियान, जो फरवरी से मार्च के बीच आयोजित की गई थी, ने फुल फनल सक्रियणों को शामिल किया, जिसमें जीपीए की वेबसाइट के सभी आगंतुकों के लिए व्यापक दर्शकों वाले प्रायोजित बैनर का उपयोग किया गया। इसके अलावा, एक दूसरी सक्रियता मेटा प्लेटफ़ॉर्म के साथ साझेदारी में की गई, जिसमें उन उपभोक्ताओं पर ध्यान केंद्रित किया गया जिन्होंने पिछले महीनों में डैनोन उत्पाद खरीदे थे।
सीमित बजट वाली एक छोटी अवधि की अभियान की चुनौती के बावजूद, अच्छी तरह से तैयार रणनीति ने अभियान के दौरान 20 का प्रभावशाली ROAS प्राप्त किया, जो अन्य सक्रियणों की तुलना में 81% की वृद्धि का प्रतिनिधित्व करता है।
ई-कॉमर्स में GPA की सफलता और उद्योग से निवेश आकर्षित करने की इसकी क्षमता इसकी रिटेल मीडिया रणनीति की प्रभावशीलता और इसकी वफादार ग्राहक आधार की ताकत को दर्शाती है। जीपीए एड्स प्लेटफ़ॉर्म ब्रांडों के लिए एक मूल्यवान उपकरण साबित हो रहा है जो डिजिटल वातावरण में सीधे और अधिक प्रभावी ढंग से उपभोक्ताओं तक पहुंचना चाहते हैं।
यह मामला दिखाता है कि रिटेलर्स और आपूर्तिकर्ताओं के बीच सहयोग कैसे ई-कॉमर्स में महत्वपूर्ण परिणाम ला सकता है, भले ही परिवर्तनों की तेज़ गति और तीव्र प्रतिस्पर्धा का माहौल हो। जैसे-जैसे ई-कॉमर्स बढ़ता रहेगा, हमें खुदरा क्षेत्र में और अधिक साझेदारी और समान नवाचार देखने को मिलेंगे।
Fonte: samaisvarejo.com.br
