प्रभावशाली विपणन में निवेश पर वापसी (ROI) का माप अभी भी ब्रांडों और एजेंसियों के लिए एक बड़ा चुनौती है। अनुसंधान के 8वें संस्करण के अनुसार“ROI और प्रभाव 2025", जिसे Youpix ने Nielsen के साथ साझेदारी में आयोजित किया है, 53% बाजार की कंपनियों का कहना है कि उन्हें अपने प्रभावशाली व्यक्तियों के साथ अभियानों का ROI मापने में कठिनाई होती है।
अध्ययन से पता चलता है कि यह मुख्य कारण है जिसके कारण कई कंपनियां अपने निवेश को बढ़ाने से रोकती हैं। अन्य प्रमुख बाधाएँ थीं: प्रभावशाली की प्रभावशीलता का प्रमाणित करना (48%), मापदंडों में अधिक पारदर्शिता की मांग जैसे कि इंप्रेशन के अलावा (43%), रणनीतिक योजना (19%) और यहां तक कि नेतृत्व की क्षेत्र की प्रभावशीलता पर अविश्वास (19%)। अड़चनों के बावजूद, अधिकतर (57%) उत्तरदाताओं का मानना है कि वे 2025 में भी प्रभावशाली विपणन के अपने बजट को बढ़ाने की योजना बना रहे हैं।
फाबियो गोंकाल्वेस, वायरल नेशन के ब्राज़ीलियाई और अमेरिकी प्रतिभा निदेशक और प्रभाव विपणन में दस वर्षों से अधिक विशेषज्ञ, के लिए, ROI का मुद्दा सरल तरीके से नहीं देखा जा सकता।
जब हम प्रभावशाली व्यक्तियों के ROI की बात करते हैं, तो हमें समझना चाहिए कि यह सीधे बिक्री से परे है। रिटर्न में ब्रांड निर्माण, दर्शकों की वास्तविक संलग्नता, योग्य लीड में रूपांतरण या यहां तक कि खरीदारी की इच्छा पर प्रभाव भी हो सकता है। सबसे आम गलती यह है कि अपेक्षा करना कि प्रभावशाली व्यक्ति केवल एक प्रदर्शन चैनल है, जबकि वास्तव में वह टॉप और मिड फनल दोनों में भी कार्य करता है। ROI मौजूद है, लेकिन इसे सही उपकरणों के साथ और प्रत्येक अभियान के लक्ष्यों के भीतर मापा जाना चाहिए। उदाहरण के लिए, मापन में एक बहुत महत्वपूर्ण कारक वह विश्वास है जो प्रभावशाली व्यक्ति ब्रांड के प्रति लाता है; किसी व्यक्ति का उत्पाद की गुणवत्ता का प्रमाण देना हमेशा सीधे बिक्री नहीं करेगा, लेकिन यह भविष्य में बिक्री कर सकता है, "व्यक्ति कहता है।
पेशेवर यह भी जोर देता है कि फनल के प्रत्येक चरण के लिए अलग-अलग मेट्रिक्स की आवश्यकता होती है: "यदि ब्रांड त्वरित रूपांतरण चाहता है, तो वह ट्रैक करने योग्य लिंक, कूपन और संबंधित बिक्री के माध्यम से ROI की निगरानी कर सकता है। जागरूकता अभियानों के लिए, सफलता के मेट्रिक्स में लक्षित पहुंच, शेयर ऑफ वॉइस में वृद्धि या ब्रांड लिफ्ट शामिल हो सकते हैं। कोई एकल सूत्र नहीं है — प्रभावशाली विपणन में ROI सीधे साझेदारी की शुरुआत में निर्धारित अपेक्षाओं और KPI के साथ अनुपात में होता है।"
इस परिदृश्य में, कई कंपनियां अभी भी बाजार में मानकीकरण की कमी के कारण असुरक्षित महसूस करती हैं। लेकिन, Gonçalves के अनुसार, इसका मतलब यह नहीं है कि परिणामों को प्रमाणित नहीं किया जा सकता: "अक्सर जो कमी होती है वह उद्देश्य की स्पष्टता और विश्लेषण में स्थिरता है। यह साबित करने के बारे में नहीं है कि प्रभावशाली व्यक्ति काम करता है या नहीं, बल्कि यह पहचानने के बारे में है कि सही निर्माता को सही लक्ष्य के लिए चुना गया है। ROI अच्छी रणनीति का परिणाम है।
फाबियो बताते हैं कि प्रभावशाली एजेंसियों का कर्तव्य है कि वे ब्रांडों के साथ मिलकर स्पष्ट KPI निर्धारित करें, प्रत्येक लक्ष्य के अनुसार मापन विधियों का विकास करें और विस्तृत रिपोर्ट प्रदान करें जो superficial संख्या से परे हो, जैसे कि इंप्रेशन की superficial संख्या।
वायरल नेशन में, हमारा काम ब्रांडों को क्रिएटर के प्रभाव को वास्तविक परिणामों में बदलने में मदद करना है, चाहे वह बिक्री, ब्रांड इक्विटी या ग्राहक वफादारी हो। प्रभावशाली विपणन एक निवेश है जो लाभ देता है, लेकिन इसे किसी भी अन्य मीडिया रणनीति की तरह ही गंभीरता से लेना चाहिए।
पद्धति
2025 में Youpix ने Nielsen के साथ साझेदारी में किए गए "ROI & प्रभाव 2025" सर्वेक्षण के 8वें संस्करण में 24 अप्रैल से 30 जून 2025 के बीच एजेंसियों और ब्रांडों के 187 पेशेवरों से सुना। इस अध्ययन को यहां पहुंचा जा सकता है:https://www.youpix.com.br/pesquisa-roi-2025-download?ईमेल माध्यम, आरओआई डाउनलोड अभियान, आरडी स्टेशन स्रोत.
