टिकटोक और विदमॉब द्वारा किए गए एक अध्ययन में, जो कि प्रदर्शनात्मक रचनात्मकता में वैश्विक नेतृत्व वाली एआई प्लेटफ़ॉर्म है और डेटा विश्लेषण का उपयोग करके बड़ी ब्रांडों के विपणन परिणामों को बढ़ावा देता है, प्रमुख दृश्य और रचनात्मक तत्वों की पहचान की गई है, जैसे वास्तविक लोग, सीधे संपर्क और ब्रांड एकीकरण, जो ब्रांड अभियानों की सफलता को प्रेरित करते हैं। विशेष रूप से, शोध उन दृश्य और रचनात्मक तत्वों की पहचान करता है जो टिक टॉक के एक विज्ञापन के पहले छह सेकंड में महत्वपूर्ण रूप से संलग्नता और खरीदारी की इच्छा को प्रेरित करते हैं।
आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस से संचालित डेटा विश्लेषण का उपयोग करते हुए, Vidmob ने जनवरी से अक्टूबर 2023 के बीच TikTok पर पोस्ट किए गए और ब्रांडों द्वारा प्रायोजित 1,678 विज्ञापनों और 7.3 अरब वीडियो इंप्रेशन का विश्लेषण किया।
टिकटोक, वर्तमान समय की प्रमुख सोशल नेटवर्किंग साइटों में से एक है और ब्राजील में इसके 82.2 मिलियन उपयोगकर्ता हैं, फिर भी यह डिजिटल विज्ञापन की प्रभावी समझ के संदर्भ में चुनौतियों का सामना कर रहा है।विडमॉब के लैटम प्रमुख मिगेल कैइरो के लिए, यह अध्ययन प्लेटफ़ॉर्म पर मौजूद विज्ञापन की सूक्ष्मताओं को समझने में मदद कर सकता है।
इस अध्ययन ने प्लेटफ़ॉर्म पर प्रभावी विज्ञापन की सूक्ष्मताओं को समझने में महत्वपूर्ण प्रगति की है, जिससे विपणक को सूचित निर्णय लेने और अभियानों में प्रभावशाली परिणाम प्राप्त करने में सक्षम बनाया गया है। आज के लगातार विकसित हो रहे विज्ञापन परिदृश्य में, TikTok पर संलग्नता को प्रेरित करने वाली बातों को समझना उन विपणक के लिए आवश्यक है जो अपने ROI को अधिकतम करना चाहते हैं, कहते हैं कैइरो।
विडमॉब और टिकटॉक का अध्ययन नेटवर्क पर अभियानों के प्रचार में परिणामों को बढ़ावा देने के लिए मुख्य खोजें प्रस्तुत करता है। नीचे देखें
वास्तविक लोग जुड़ाव को बढ़ावा देते हैंसामान्य लोगों के विज्ञापन सेलेब्रिटीज़ वाले विज्ञापनों से 1.7 गुना अधिक सफल रहे। प्रसिद्ध व्यक्तित्वों के साथ विज्ञापनों में पहले छह सेकंड (6sVTR) में दृश्यता दर में 13% की गिरावट आई है।
डाटा दिखाते हैं कि जब एक ब्रांड पहले कुछ सेकंड में एक सामान्य व्यक्ति या संबंधित क्रिएटर को दिखाता है, तो उसकी संभावना 20% अधिक होती है कि उसे उपयोगकर्ताओं की आवश्यकताओं को पूरा करने वाला माना जाए। जब दर्शक मानते हैं कि सामग्री निर्माता उस उत्पाद का उपयोग कर रहा है जिसे वह प्रचारित कर रहा है, तो वीडियो की संलग्नता की संभावना एक और आधा गुना बढ़ जाती है।
प्रत्यक्ष व्यक्तिगत संबंध प्रभाव को बढ़ाता हैवे वीडियो जिनमें लोग सीधे कैमरे के साथ इंटरैक्ट कर रहे थे, उनमें दो सेकंड (2sVTR) देखने की दर में 14% की वृद्धि और विज्ञापन की संलग्नता शक्ति में 50% की वृद्धि हुई।
एक और महत्वपूर्ण बात यह है कि बाहरी स्थानों पर फिल्माए गए विज्ञापनों की छह सेकंड (6sVT) देखने की दर में प्लेटफ़ॉर्म के औसत की तुलना में 26% की कमी आई है।
ब्रांड का एकीकरण महत्वपूर्ण हैउत्पाद/सेवा को दिखाने वाले वीडियो की छह सेकंड (6sVTR) देखने की दर में 17% की वृद्धि हुई। कहानी में ब्रांड/कंपनी को शामिल करना और इसे संदेश की "हीरोइन" के रूप में उजागर करना संलग्नता की शक्ति को 1.5 गुना बढ़ा दिया। वीडियो में प्रमुख के रूप में हाइलाइट किए गए ब्रांडों ने दर्शकों की रुचि में 32% और खरीदारी की इच्छा में 20% की वृद्धि की।
इसके अलावा, अध्ययन ने संकेत दिया कि वीडियो की शुरुआत में ब्रांड का लोगो दिखाने से छह सेकंड (6sVTR) की दृश्यता दर में 14% की गिरावट आई।
"टिकटोक एक रचनात्मक कहानियों को बताने के लिए एक गतिशील मंच के रूप में उभरा है, जो ब्रांडों से एक नई दृष्टिकोण की मांग करता है जो दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं," कैइरो कहते हैं। वास्तविक लोगों की शक्ति और आकर्षक कथाओं का लाभ उठाकर, ब्रांड्स वास्तविक संबंध बना सकते हैं और सार्थक जुड़ाव को बढ़ावा दे सकते हैं।
