ब्रांडों को जेनरेशन Z और अल्फा से कैसे बात करनी चाहिए?

A LOI, प्रभावशाली विपणन में विशेषज्ञता वाली एक कंसल्टेंसी, और ट्रोप, जेनरेशन जेड और अल्फा कंसल्टेंसी के इंस्टीट्यूटोज़ ने उन ब्रांडों के लिए एक नया रणनीतिक दृष्टिकोण प्रस्तुत किया जो जेनरेशन जेड (1996 और 2010 के बीच पैदा हुए) और जेनरेशन अल्फा (से पैदा हुए) के साथ प्रामाणिक रूप से जुड़ना चाहते हैं। 2010)।.

उपभोक्ता डेटा, डिजिटल आदतों और सांस्कृतिक धारणाओं के संयोजन से, प्रस्तुति से पता चलता है दुनिया में 2.62 अरब लोग वे जेन जेड (यूएन, 2024) से संबंधित हैं ब्राज़ील में 51 मिलियन (आईबीजीई, 2024; ब्राजील में पीढ़ी वाई की आदतों को उजागर करना), ए के साथ अकेले देश में प्रति वर्ष आर १ टीपी ४ टी ६६२ बिलियन की अनुमानित क्रय शक्ति (आईबीजीई, एफजीवी और कंटीन्यूअस पीएनएडी, 2025)। जनरल अल्फा, लगभग के साथ वैश्विक स्तर पर 2 अरब व्यक्ति (आधुनिक उपभोक्ता, २०२५), अपने उपभोग लक्षण, डिजिटल व्यवहार और सामाजिक प्रभाव को दिखाना शुरू करता है।.

एलओआई के सह-संस्थापक फेलिप कोलानेरी के अनुसार, “ ब्रांडों को युवा लोगों को एक ही ब्लॉक के रूप में इलाज करना बंद करना होगा और डिजिटल से लेकर फिजिकल” तक उनकी पहचान बनाने वाले कई कोड को समझना होगा। अध्ययन का एक मुख्य आकर्षण संस्कृति “phygital” का विश्लेषण है, जो दर्शाता है कि कैसे ऑनलाइन और ऑफलाइन अनुभवों के बीच एकीकरण अपनेपन को उत्पन्न करने के लिए आवश्यक हो गया है।.

एक और मुद्दा उठाया गया है खरीद निर्णय में निर्माता अर्थव्यवस्था की भूमिकाः जेन जेड से ८०१ टीपी ३ टी पहले से ही प्रभावितों द्वारा इंगित खाद्य पदार्थों का सेवन कर चुका है (अध्ययन करें “जनरेशन Z?”, 2025 को कौन प्रभावित करता है), और ६६१ टीपी३ टी ने प्रजनकों की सिफारिश पर सांस्कृतिक कार्यक्रमों में भाग लिया (अध्ययन करें “जनरेशन Z?”, 2025 को कौन प्रभावित करता है)। प्रभाव चूर्णित हो जाता है, द, ३७१ टीपी ३ टी एक छोटे या औसत अनुयायी आधार के साथ अधिक लोगों पर भरोसा करता है , ，而仅有 ७१ टीपी ३ टी बड़े प्रभावशाली लोगों पर अधिक निर्भर करता है.

शोध से यह भी पता चलता है कि जेन जेड से ५०१ टीपी ३ टी से अधिक एक दिन में सात घंटे से अधिक समय तक जुड़ा हुआ है (इंस्टीट्यूटोज़ और YouPIX 2025), विशेष रूप से इंस्टाग्राम, यूट्यूब और टिकटॉक पर।, ब्राजील की कंपनियों के ६०१ टीपी ३ टी पारंपरिक चैनलों के माध्यम से इस दर्शकों के साथ संवाद करने में कठिनाई की रिपोर्ट करते हैं (शोध: “जेनजेड?”, 2025 के साथ ब्राजीलियाई कंपनियों की कठिनाइयां क्या हैं)। और इससे भी बदतर: 1 इन 3 कंपनियों के पास GenZ से बात करने के लिए कोई विशिष्ट रणनीति भी नहीं है (शोध: “जेन जेड?”, 2025 के साथ ब्राजीलियाई कंपनियों की कठिनाइयां क्या हैं)।.

ट्रोप के संस्थापक और मेटा, डिज़्नी और इटाउ के लिए परियोजनाओं में अनुभव के साथ सामग्री निर्माता लुइज़ मेनेजेस के लिए, “ यह आवश्यक है कि ब्रांड जेनरेशन Z को प्रभावित करने की कोशिश करना बंद कर दें और इसमें शामिल होना शुरू करें” प्रेजेंटेशन में कार्मेड, नेटफ्लिक्स और रोबॉक्स जैसे मामलों पर भी प्रकाश डाला गया है, जो अपनी भाषा, चैनल और सहयोग को वैध तरीके से नई पीढ़ियों के साथ बातचीत के लिए अनुकूलित करने में सक्षम हैं।.