एकएलओआईप्रभावशाली विपणन में विशेषज्ञता वाली परामर्श सेवा, और Trope का InstitutoZ, Geração Z और Alpha की परामर्श सेवा, ने उन ब्रांडों के लिए एक नई रणनीतिक दृष्टिकोण प्रस्तुत किया है जो Geração Z (1996 से 2010 के बीच जन्मे) और Geração Alpha (2010 के बाद जन्मे) के साथ प्रामाणिक रूप से जुड़ना चाहते हैं।
खर्च के डेटा, डिजिटल आदतें और सांस्कृतिक धारणा को मिलाकर, प्रस्तुति यह दिखाती है किविश्व में 2.62 अरब लोगवे जेन जेड (संयुक्त राष्ट्र, 2024) से संबंधित हैं, इसलिए51 मिलियन ब्राजील में(IBGE, 2024; ब्राज़ील में जेनरेशन वाई की आदतों का अनावरण), के साथ एकप्रति वर्ष देश में अनुमानित क्रय शक्ति 662 अरब रियल है।(IBGE, FGV और PNAD निरंतर, 2025)। अब जेन अल्फा, लगभगवैश्विक रूप से 2 अरब व्यक्ति(Modern Consumer, 2025), अपने उपभोग के लक्षण, डिजिटल व्यवहार और सामाजिक प्रभाव दिखाना शुरू करता है।
फेलिपे कोलानेरी, LOI के सह-संस्थापक, के अनुसार, "ब्रांडों को युवाओं को एक समान समूह के रूप में देखने से रोकना चाहिए और उनके पहचान बनाने वाले विभिन्न कोडों को समझना चाहिए, डिजिटल से लेकर भौतिक तक।" अध्ययन का एक मुख्य आकर्षण "फिजिटल" संस्कृति का विश्लेषण है, जो दिखाता है कि ऑनलाइन और ऑफलाइन अनुभवों का एकीकरण कैसे स्वाभाविक रूप से आवश्यक हो गया है ताकि संबंधितता पैदा की जा सके।
एक और बिंदु जो उठाया गया है वह है क्रिएटर इकोनॉमी की खरीदारी के निर्णय में भूमिका:80% जेन जेड ने पहले ही प्रभावशाली व्यक्तियों द्वारा सुझाए गए खाद्य पदार्थों का सेवन किया है(अध्ययन "कौन प्रभावित करता है जेनरेशन जेड?", 2025), और66% ने क्रिएटर्स की सिफारिश पर सांस्कृतिक कार्यक्रमों में भाग लिया(अध्ययन "कौन प्रभावित करता है जेनरेशन Z?", 2025)। प्रभाव बिखरा हुआ है,37% लोग छोटे या मध्यम संख्या में अनुयायियों वाले लोगों पर अधिक भरोसा करते हैं।केवल जबकि7% बड़े प्रभावशाली व्यक्तियों पर अधिक भरोसा करते हैं.
अनुसंधान यह भी प्रकट करता है किजेन जेड का अधिकतम 50% से अधिक लोग हर दिन सात घंटे से अधिक समय तक जुड़ा रहता है।(इंस्टिट्यूटोZ और YOUPIX 2025), विशेष रूप से इंस्टाग्राम, यूट्यूब और टिकटॉक पर। कोई आश्चर्य नहीं,60% ब्राज़ीलियाई कंपनियां पारंपरिक चैनलों के माध्यम से इस जनता के साथ संवाद करने में कठिनाई का सामना कर रही हैं।ब्राज़ीलियाई कंपनियों के जेनज़ेड के साथ क्या कठिनाइयाँ हैं? (2025) और भी बुरा:प्रत्येक 3 में से 1 कंपनी के पास जेनज़ के साथ बात करने के लिए कोई विशिष्ट रणनीति नहीं है।अनुसंधान: "ब्राज़ीलियाई कंपनियों के लिए जेन जेड की क्या चुनौतियाँ हैं?", 2025।
लुइज़ मेनेज़ेस, ट्रोपे के संस्थापक और मेटा, डिज़्नी और इटाउ के प्रोजेक्ट्स में अनुभव रखने वाले सामग्री निर्माता के लिए, "यह आवश्यक है कि ब्रांड्स ज़ेनरेशन ज़ेड को प्रभावित करने का प्रयास करना बंद करें और इसे शामिल करना शुरू करें।" प्रस्तुति में अभी भी कार्मेड, नेटफ्लिक्स और रॉब्लॉक्स जैसे मामलों को उजागर किया गया है, जिन्होंने अपनी भाषा, चैनल और सहयोग को इस तरह से अनुकूलित किया है कि वे नई पीढ़ियों के साथ सही तरीके से संवाद कर सकें।
