जनरेटिव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस में हर साल के बीच में गति लाने की क्षमता हैयूएस$ 2,6 ट्रिलियन और 4 अमेरिकी डॉलर,4 ट्रिलियनवैश्विक अर्थव्यवस्था, राशि जो 2024 में अधिकांश देशों के जीडीपी को पार कर जाएगी, केवल संयुक्त राज्य अमेरिका से पीछे रहना, चीन और जर्मनी. डेटा अध्ययन का हिस्सा हैंएआई ट्रेंड्स: एक गाइड कि कैसे आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस डिजिटल मार्केटिंग को आकार दे रहा है, आरटीबी हाउस द्वारा विकसित
अनुसंधान दिखाता है कि, इस ट्रिलियन मूल्य से, लगभग75%यह केवल चार क्षेत्रों में उत्पन्न होगा, जिनमें से कुछ प्रमुख हैंमार्केटिंग और बिक्री, जो पहले से ही वैश्विक स्तर पर जनरेटिव एआई के उपयोग में नेतृत्व कर रहे हैं. बिना किसी कारण के, ये क्षेत्र डिजिटल विज्ञापन में क्रांति ला रहे हैं, व्यक्तिगतकरण और विभाजन के उच्च स्तरों के साथ अभियानों के निर्माण के साथ
ब्राजील में, यह परिदृश्य भी परिवर्तनों से गुजरता है. केवल 2023 में, देश में डिजिटल विज्ञापन में निवेश पहुंच गया₹ 35 अरब, पिछले वर्ष की तुलना में 8% अधिक आंकड़ा, IAB ब्राज़ील के अनुसार डेटा. विकास का संबंध उन्नत तकनीकों के तीव्र उपयोग से भी है, विशेष रूप से वे जो पूर्वानुमानित और जनरेटिव एआई पर आधारित हैं
RTB हाउस के अनुसार, डीप लर्निंग के उन्नत एल्गोरिदम – पूर्वानुमानात्मक एआई के सबसे उन्नत रूपों में से एक – वे तक दिखते हैं50% अधिक कुशलकस्टम रीटार्गेटिंग अभियानों में, के अलावा वे हैं41% अधिक प्रभावीउपभोक्ता को उत्पादों की सिफारिश में कम उन्नत तकनीकों की तुलना में
रिपोर्ट में बाजार के लिए एक चेतावनी भी है: हालांकि एआई के व्यापक उपयोग से संभावित लाभ हैं, अभी भी महत्वपूर्ण चुनौतियाँ हैं जिन्हें पार करना है. ट्विलियो द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण में अध्ययन में उल्लेख किया गया है कि81% ब्रांड्स का कहना है कि वे अपने ग्राहकों को गहराई से जानते हैं, लेकिन केवल46% उपभोक्ता इस कथन से सहमत हैं, यह दिखाते हुए कि IA का उपयोग अधिक प्रभावी तरीके से किया जा सकता है
संयुक्त एआई: अग्री अगली बड़ी क्रांति
RTB हाउस का अध्ययन यह बताता है कि निकट भविष्य में डिजिटल मार्केटिंग विभिन्न कृत्रिम बुद्धिमत्ता मॉडलों के बीच एक रणनीतिक संयोजन से गुजरता है, ज्ञात तकनीक "संयुक्त एआई". यह दृष्टिकोण और भी सटीक और प्रभावी विज्ञापन अभियानों का परिणाम दे सकता है. भविष्य उन कंपनियों का होगा जो विभिन्न कृत्रिम बुद्धिमत्ता मॉडलों को संयोजित करने में सक्षम हैं, एकजुट करना, उदाहरण के लिए, विश्लेषणात्मक सटीकता की भविष्यवाणी करने वाली एआई और जनरेटिव एआई की रचनात्मक क्षमता, अंद्रे डाइलव्स्की का कहना है, आरटीबी हाउस के लिए लैटिन अमेरिका में व्यवसाय विकास निदेशक
इस प्रवृत्ति का एक ठोस उदाहरण स्वामित्व उपकरण IntentGPT है, RTB हाउस द्वारा विकसित. जनरेटिव मॉडल जैसे GPT और LLM (बड़े भाषा मॉडल) पर आधारित, प्रौद्योगिकी विशिष्ट हाइपर-यूआरएल का विश्लेषण करने में सक्षम है ताकि उच्च खरीद इरादे वाले उपयोगकर्ताओं की पहचान की जा सके, विज्ञापनों को रूपांतरण के लिए सबसे अनुकूल स्थानों और संदर्भों में स्थिति देना
वर्तमान परिदृश्य: कंपनियाँ कैसे जनरेटिव एआई का उपयोग कर रही हैं
यह शोध यह भी बताता है कि कैसे कृत्रिम बुद्धिमत्ता दुनिया भर में कंपनियों की दिनचर्या में एकीकृत है. वर्तमान में, 72% संगठनोंव्यवसाय के कम से कम एक कार्य में एआई का उपयोग करते हैं, मार्केटिंग और बिक्री क्षेत्रों के साथ नियमित रूप से जनरेटिव एआई का उपयोग करने में नेतृत्व करना, उद्धृत द्वारा34%कंपनियों. मुख्य उपयोग के मामलों में विपणन सामग्री के लिए रणनीतिक समर्थन प्रमुख है16%), व्यक्तिगत विपणन15%और बिक्री लीड की पहचान8%).
लेकिन एआई तकनीकों की बढ़ती प्रमुखता के बावजूद, अध्ययन यह पुष्टि करता है कि मानव पहलू अपरिवर्तनीय रहेगा और और भी अधिक महत्व प्राप्त करेगा. आईए के विस्तार के साथ, विशेष रूप से डिजिटल विज्ञापन में, डेटा की नैतिकता और गोपनीयता से संबंधित मुद्दे महत्वपूर्ण होते जा रहे हैं, कंपनियों से स्पष्ट नीतियाँ और विशेष समितियाँ बनाने की मांग करना ताकि एकत्रित जानकारी के जिम्मेदार उपयोग को सुनिश्चित किया जा सके
"मानव घटक केवल एआई का एक पूरक नहीं होगा", लेकिन यह सुनिश्चित करने के लिए एक मूलभूत तत्व है कि इन उपकरणों का जिम्मेदारी से उपयोग किया जाए, व्यवसायों को रणनीतिक मूल्य जोड़ना, फाइनलिज़ा डाइलव्स्की
