ब्राजील में कार्निवल केवल सड़कों पर नहीं होता—यह डिजिटल दुनिया पर भी हावी है. एक नई अध्ययन AppsFlyer का, वैश्विक ऐप मापन और श्रेणीकरण प्लेटफ़ॉर्म, ब्राजील में 22 फरवरी से 11 मार्च के बीच ऐप्स के बाजार का विश्लेषण किया, 170 से अधिक मनोरंजन श्रेणियों के ऐप्स को शामिल करना, वित्त, खाद्य एवं पेय, खरीदारी और यात्रा. अध्ययन ने 120 मिलियन इंस्टॉलेशन और 280 मिलियन रीमार्केटिंग रूपांतरणों का विश्लेषण किया, तीन चरणों में विभाजित: प्री-कार्निवल (22 से 28 फरवरी), कार्निवल के दौरान (28 फरवरी से 5 मार्च) और पोस्ट-कार्निवल (5 से 11 मार्च). डेटा दिखाता है कि उपयोगकर्ताओं का व्यवहार पहले कैसे प्रभावित हुआ, उत्सव के दौरान और बाद में
उच्च मनोरंजन: पार्टी केवल ऑफलाइन नहीं थी
कार्निवल के दौरान मनोरंजन की खोज में वृद्धि के साथ, मनोरंजन ऐप्स ने प्रमुखता हासिल की: त्योहार के दौरान इंस्टॉलेशन में पिछले अवधि की तुलना में 8% और पोस्ट-कार्निवल की तुलना में 15% की वृद्धि हुई. कार्निवल के दौरान विज्ञापनों में निवेश प्री-कार्निवल की तुलना में 4% बढ़ा और पोस्ट-कार्निवल में और 5% बढ़ गया. ऐप्लिकेशनों के भीतर खरीदारी में तेजी आई है: प्री-कार्निवल की तुलना में +20% और पोस्ट-कार्निवल की तुलना में +23%, इस अवधि में डिजिटल सामग्री की उच्च खपत को उजागर करते हुए. स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों और सोशल मीडिया ने एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई, यह दिखाते हुए कि डिजिटल कार्निवल भौतिक के समान जीवंत है
फिनटेक्स लाल में: कार्निवल वित्तीय ऐप्स के उपयोगकर्ताओं को भटकाता है
जब मज़ा बढ़ रहा था, वित्तीय ऐप्स के साथ जुड़ाव कम हुआ है: कार्निवल के दौरान इंस्टॉलेशन में प्री-कार्निवल अवधि की तुलना में 14% की कमी आई है, पार्टी से पहले अधिक रुचि दिखाना, और कार्निवल में स्थापितियों का वॉल्यूम कार्निवल के बाद की अवधि की तुलना में 8% कम था. प्री-कार्निवल में विज्ञापनों में निवेश त्योहारों के दौरान की तुलना में 16% अधिक था, लेकिन फिर भी, कार्निवल में विज्ञापनों पर खर्च पोस्ट-कार्निवल अवधि की तुलना में 2% अधिक था. वित्तीय ऐप्स के भीतर खरीदारी प्री-कार्निवल की तुलना में 19% और पोस्ट-कार्निवल की तुलना में 21% गिर गई है, तत्काल खर्चों पर अधिक ध्यान केंद्रित करना बजाय वित्तीय प्रबंधन के. गहरी गिरावट से संकेत मिलता है कि फिनटेक्स कार्निवल का बेहतर लाभ उठा सकते हैं, जैसे कैशबैक और वित्तीय नियंत्रण अभियानों के माध्यम से प्रोत्साहन प्रदान करके
खाद्य और पेय ऐप्स में तेजी आई: डिलीवरी ने जश्न पर कब्जा कर लिया
अगर कार्निवल पार्टी का पर्याय है, भूख तुरंत बाद आती है! खाद्य और पेय क्षेत्र बड़े लाभार्थियों में से एक था: सुविधाओं में कार्निवल के दौरान प्री-कार्निवल की तुलना में 26% और पोस्ट-कार्निवल की तुलना में 14% की वृद्धि हुई. ऐप्लिकेशनों के भीतर खरीदारी में कार्निवल के दौरान प्री-कार्निवल की तुलना में 24% और कार्निवल की तुलना में पोस्ट-कार्निवल के दौरान 4% की वृद्धि हुई, लगातार सुविधा और डिलीवरी की मांग को दर्शाते हुए
निष्कर्षवृद्धि पुष्टि करती है कि डिलीवरी और फास्ट फूड ऐप्स त्योहार मनाने वालों के लिए आवश्यक सहयोगी रहे हैं, एक मजबूत डिजिटल आदत को मजबूत करना
खरीदारी में गिरावट: ई-कॉमर्स ने कार्निवल के दौरान स्थान खोया
ऑनलाइन खरीदारी ब्राजीलियों के लिए त्योहार के दौरान प्राथमिकता नहीं रही: कार्निवल के दौरान इंस्टॉलेशन में प्री-कार्निवल की तुलना में 5% और पोस्ट-कार्निवल की तुलना में 10% की गिरावट आई. इवेंट के दौरान विज्ञापनों में निवेश 29% गिर गया, जो कि कार्निवल के बाद की समान अवधि की तुलना में है, आयोजन के बाद वित्तीय रूप से अधिक सतर्क व्यवहार का सुझाव देना. ऐप्स के भीतर खरीदारी कार्निवल के दौरान प्री-कार्निवल की तुलना में 9% और पोस्ट-कार्निवल की तुलना में 22% गिर गई, यह दोहराते हुए कि उपभोक्ता का ध्यान अन्य पहलुओं पर था. उपयोगकर्ताओं की उत्सवों में रुचि बनाए रखने के लिए, ई-कॉमर्स ऐप्स को अधिक मजबूत मौसमी रणनीतियाँ विकसित करने की आवश्यकता है
यह ऐप्स के बाजार के लिए क्या मतलब है
कार्निवल जैसे कार्यक्रम सीधे तौर पर ब्राजीलियाई लोगों के डिजिटल व्यवहार को प्रभावित करते हैं, ब्रांडों और डेवलपर्स के लिए रणनीतिक अवसरों का निर्माण
- मनोरंजन और खाद्य एवं पेय ऐप्स को कार्निवल के दौरान अभियानों को तेज करना चाहिएबढ़ती मांग को पकड़ने के लिए
- फिनटेक्स और ई-कॉमर्स को जुड़ाव की रणनीतियों पर फिर से विचार करने की आवश्यकता हैउच्च व्याकुलता के समय में उपयोगकर्ताओं को बनाए रखने के लिए
- यात्रा क्षेत्र उपयोगकर्ताओं की अनुभवों में बढ़ती रुचि का लाभ उठा सकता हैएक अधिक संलग्न दर्शकों में परिवर्तित करने के लिए
"कार्निवल केवल एक सांस्कृतिक घटना नहीं है - यह एक डिजिटल विघटनकारी है". हमारे डेटा से पता चलता है कि उपयोगकर्ताओं का व्यवहार विभिन्न क्षेत्रों के बीच नाटकीय रूप से बदलता है, ऐप मार्केटिंग पेशेवरों के लिए चुनौतियों और अवसरों दोनों का निर्माण करना. ब्रांड जो इन प्रवृत्तियों की भविष्यवाणी करते हैं, मौसमी चरम को दीर्घकालिक जुड़ाव में बदल सकते हैं, रेनाटा अल्टेमारी का कहना है, ब्राजील में AppsFlyer के कंट्री मैनेजर
