ब्राज़ील में कार्निवाल केवल सड़कों पर ही नहीं होता—यह डिजिटल दुनिया पर भी हावी है। एप्सफ्लायर, एक वैश्विक ऐप मापन और असाइनमेंट प्लेटफ़ॉर्म, द्वारा किए गए एक अनूठे अध्ययन में, ब्राजील में ऐप बाजार का विश्लेषण किया गया है, जो 22 फरवरी से 11 मार्च के बीच हुआ, जिसमें मनोरंजन, वित्त, भोजन और पेय, खरीदारी और यात्रा श्रेणियों के अधिक than 170 ऐप शामिल हैं। अध्ययन ने 120 मिलियन इंस्टालेशन और 280 मिलियन रीमार्केटिंग कन्वर्जन का विश्लेषण किया, जो तीन चरणों में विभाजित थे: प्री-कार्निवाल (22 से 28 फरवरी), कार्निवाल के दौरान (28 फरवरी से 5 मार्च) और पोस्ट-कार्निवाल (5 से 11 मार्च)। डेटा यह दिखाते हैं कि त्योहार से पहले, दौरान और बाद में उपयोगकर्ताओं का व्यवहार कैसे प्रभावित हुआ।
उच्च मनोरंजन: पार्टी केवल ऑफलाइन नहीं थी
कार्निवाल के दौरान मनोरंजन के लिए खोज में वृद्धि के साथ, मनोरंजन एप्लिकेशन ने प्रमुखता प्राप्त की: इंस्टालेशन में त्योहार के दौरान पिछले समय की तुलना में 8% की वृद्धि हुई और कार्निवाल के बाद की तुलना में 15% की वृद्धि हुई। विज्ञापन में निवेश कार्निवाल के दौरान प्री-कार्निवाल की तुलना में 4% बढ़ गया और पोस्ट-कार्निवाल में और 5% बढ़ गया। एप्लिकेशन के अंदर खरीदारी में तेजी आई है: पूर्व कार्नावाल की तुलना में +20% और पोस्ट कार्नावाल की तुलना में +23%, इस अवधि में डिजिटल सामग्री की उच्च खपत को दर्शाते हुए। स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म और सोशल मीडिया ने महत्वपूर्ण भूमिका निभाई, यह दिखाते हुए कि डिजिटल कार्निवाल भौतिक की तुलना में उतना ही जीवंत है।
फिनटेक्स लाल में: कार्निवल वित्तीय ऐप्स के उपयोगकर्ताओं को भटकाता है
जबकि मज़ा बढ़ रहा था, वित्तीय ऐप्स के साथ जुड़ाव कम हो गया: कार्निवाल के दौरान इंस्टॉलेशन में 14% की गिरावट आई, जो कार्निवाल से पहले की अवधि की तुलना में अधिक रुचि को दर्शाता है, और कार्निवाल के दौरान इंस्टॉलेशन का मात्रा पोस्ट-कार्निवाल की तुलना में 8% कम था। प्रि-कार्नवल में विज्ञापनों में निवेश त्योहारों के दौरान की तुलना में 16% अधिक था, लेकिन फिर भी, कार्नवल के दौरान विज्ञापनों पर खर्च पोस्ट-कार्नवल अवधि की तुलना में 2% अधिक था। आर्थिक ऐप्स के अंदर खरीदारी पूर्व कार्निवाल की तुलना में 19% और पोस्ट कार्निवाल की तुलना में 21% कम हो गई है, जो वित्तीय प्रबंधन की तुलना में तत्काल खर्चों पर अधिक ध्यान केंद्रित करने को दर्शाता है। सटीकता के साथ गिरावट यह सुझाव देती है कि फिनटेक्स कार्निवाल का बेहतर लाभ उठा सकते हैं, जैसे कैशबैक और वित्तीय नियंत्रण अभियानों को बढ़ावा देना।
खानपान और पेय ऐप्स ने धमाका किया: डिलीवरी ने त्योहार पर कब्जा कर लिया!
अगर कार्निवल का मतलब त्योहार है, तो भूख तुरंत ही आ जाती है! खानपान और पेय क्षेत्र सबसे अधिक लाभान्वित हुआ: कैर्नावल के दौरान सुविधाओं में 26% की वृद्धि हुई, जो प्री-कैर्नावल की तुलना में है, और पोस्ट-कैर्नावल की तुलना में 14% की वृद्धि हुई। एप्लिकेशन के अंदर खरीदारी Carnaval के दौरान पूर्व-Carnaval की तुलना में 24% बढ़ गई है और Carnaval के दौरान पोस्ट-Carnaval की तुलना में 4% बढ़ गई है, जो सुविधा और डिलीवरी की निरंतर मांग को दर्शाता है।
निष्कर्षविकास ने पुष्टि की है कि डिलीवरी और फास्ट फूड ऐप्स त्योहार मनाने वालों के आवश्यक साथी थे, जो एक मजबूत डिजिटल आदत को मजबूत कर रहे हैं।
खरीदारी में गिरावट: ई-कॉमर्स ने कार्निवल के दौरान स्थान खोया
ऑनलाइन खरीदारी कार्निवाल के दौरान ब्राज़ीलियाई लोगों के लिए प्राथमिकता नहीं थी: इंस्टालेशन कार्निवाल में प्री-कार्निवाल की तुलना में 5% कम हो गई और पोस्ट-कार्निवाल की तुलना में 10% कम हो गई। विज्ञापन में निवेश 29% की गिरावट आई है, त्योहार के दौरान तुलना में, जो त्योहार के बाद के समान अवधि की तुलना में अधिक वित्तीय सतर्कता का संकेत देता है। ऐप के अंदर खरीदारी कार्नावाल के दौरान प्री-कार्नावाल की तुलना में 9% कम हो गई और पोस्ट-कार्नावाल की तुलना में 22% कम हो गई, यह दर्शाता है कि उपभोक्ता का ध्यान अन्य पहलुओं पर था। उपयोगकर्ताओं की रुचि बनाए रखने के लिए त्योहारों के आयोजनों में, ई-कॉमर्स ऐप्स को अधिक मजबूत मौसमी रणनीतियों का विकास करना चाहिए।
यह ऐप बाजार के लिए इसका क्या मतलब है?
कैरेवेल जैसे आयोजन ब्राज़ीलियनों के डिजिटल व्यवहार को सीधे प्रभावित करते हैं, ब्रांडों और डेवलपर्स के लिए रणनीतिक अवसर पैदा करते हैं:
- मनोरंजन और खाद्य एवं पेय ऐप्स को कार्निवल के दौरान अभियानों को तेज करना चाहिएबढ़ती मांग को पूरा करने के लिए।
- फिनटेक्स और ई-कॉमर्स को जुड़ाव की रणनीतियों पर फिर से विचार करने की आवश्यकता हैउपयोगकर्ताओं को उच्च ध्यान अवधि में बनाए रखने के लिए।
- यात्रा क्षेत्र उपयोगकर्ताओं की अनुभवों में बढ़ती रुचि का लाभ उठा सकता हैएक अधिक संलग्न दर्शकों में परिवर्तित करने के लिए।
"कार्निवाल केवल एक सांस्कृतिक घटना नहीं है—यह एक डिजिटल विक्षोभ है। हमारे डेटा दिखाते हैं कि उपयोगकर्ताओं का व्यवहार विभिन्न क्षेत्रों के बीच गंभीर रूप से बदलता है, जो ऐप विपणक के लिए चुनौतियों और अवसर दोनों पैदा करता है। जो ब्रांड इन रुझानों का पूर्वानुमान लगाते हैं, वे मौसमी चढ़ाव को दीर्घकालिक जुड़ाव में बदल सकते हैं," कहती हैं रेनाटा अल्टेमारी, AppsFlyer की ब्राजील में देश प्रबंधक।
