“O Natal é o grande momento do e-commerce brasileiro. O aumento no faturamento e no ticket médio mostra que o consumidor está mais confiante e disposto a investir em presentes e experiências. É uma época que une emoção e conveniência, com forte impacto no desempenho das lojas virtuais”, afirma Fernando Mansano, presidente da ABIACOM.

“Mais do que vender, o Natal é uma oportunidade de estreitar laços com o consumidor. As empresas que apostarem em estratégias humanizadas e tecnologia inteligente terão um diferencial competitivo duradouro”, conclui Mansano. दुकानदार O mercado brasileiro de fusões e aquisições (M&A) segue em processo de maturação e cada vez mais integrado ao ecossistema de Inteligência Artificial (IA). Mais da metade das startups brasileiras utilizam a tecnologia e 31% desenvolvem produtos baseados em IA, conforme a pesquisa Unlocking the Potential of AI in Brazil, feita pela AWS. O estudo mostra também que 78% das empresas entrevistadas acreditam que o uso de novas tecnologias pode ser a chave de virada nos negócios nos próximos cinco anos. O levantamento traz ainda outro ponto relevante: enquanto 31% das empresas desenvolvem novos produtos baseados em IA, 37% já direcionam esforços para atrair talentos em desenvolvimento tecnológico, ampliando o foco para além da aplicação da inteligência artificial. Marcel Malczewski, CEO da Quartzo Capital, observa que startups que avançam na eficiência operacional, estruturam sua tomada de decisão com base em dados e incorporam automação e personalização tecnológica geram um posicionamento mais competitivo e, consequentemente, maior atenção dos investidores. “Sobretudo em um ambiente de capital mais seletivo, mas os movimentos de M&A só geram valor quando há alocação eficiente de capital”, disse Malczewski durante palestra sobre estratégias de M&A, realizada em Curitiba, nesta terça-feira (2). No terceiro trimestre, o Brasil registrou 252 operações no setor de tecnologia, de acordo com o balanço divulgado pelo TTR Data. No período, foram totalizados 1.303 operações de M&A no país.

M&A mantém crescimento tímido em 2025 O relatório mais recente da TTR Data, em outubro, mostra um leve crescimento no mercado de fusões e aquisições no Brasil no comparativo do mesmo período com 2024. Nos 10 primeiros meses do ano, foram registradas 1.475, um crescimento de 5% no número de transações e 2% na mobilização de capital em comparação com o mesmo período do ano passado. Segundo o relatório, o volume gerado pelas transações no Brasil neste período foi de R$ 218 bilhões. Segundo Gustavo Budziak, sócio-diretor da Quartzo Capital, um dos principais fatores que assusta o investidor na hora de fazer uma operação de M&A é a alta taxa de juros. Nos últimos três anos a taxa Selic bateu recordes históricos de alta com variação de 10,2% a 15%, mantendo a máxima nos últimos seis meses, de acordo com dados do Banco Central (BC). “A manutenção da taxa Selic deixa o investidor receoso e ele acaba optando por deixar o dinheiro parado a arriscar em um movimento de M&A, que é um movimento de risco”, pontuou Budziak. No entanto, segundo o especialista, investidores têm buscado alternativas para operações de M&A principalmente as SaaS e fintechs. “A redução nos valuations dessas empresas as tornou mais atrativas para operações de M&A, mas também percebemos uma mudança dentro das empresas que estão não apenas buscando outras para comprar, mas criando seus próprios CVCs (Corporate Venture Capital) em busca de novas tecnologias para inserir em seus produtos”. Cinco tendências de marketing digital B2B em 2026 Com a popularização da inteligência artificial, a mudança nos hábitos de consumo e a crescente pressão por resultados concretos, o marketing digital entra em uma nova fase de menos produção dispersa e mais estratégia orientada à receita, movimento já observado pela और , agência de inovação e marketing integrado, em sua atuação com empresas B2B. De acordo com a HubSpot, mais de 41% dos profissionais da área medem o sucesso de sua estratégia de conteúdo por meio de vendas. Afinal, esta estratégia conduz o cliente em uma jornada que o ajuda na tomada de decisão pela compra. O desafio das empresas agora é conectar marketing e vendas em torno de um mesmo objetivo — gera

r pipeline

qualificado, previsível e escalável. Segundo Rico Araujo CEO da PX/BRASIL , essa transformação exige uma mudança de mentalidade dentro das empresas. “O marketing digital deixou de ser apenas sobre atrair visitantes. Em 2026, ele precisa ser um caminho claro entre reputação e receita. O conteúdo segue sendo a base, mas o foco passa a ser retorno sobre investimento e impacto direto no funil de vendas”, explica.A seguir, o especialista lista as cinco grandes tendências que devem redefinir o marketing digital no próximo ano: 1. Marketing digital com ROI no centro: chega de métrica de vaidade Visibilidade, curtidas e 

pageviews

só têm valor quando fazem parte de uma jornada com destino claro: a conversão. Em 2026, o marketing digital precisa provar impacto direto nas metas de negócio, e isso só acontece quando está conectado ao CRM e ao time comercial.

2. Inteligência Artificial com propósito: agentes que potencializam o time humano A IA deixou de ser uma ferramenta de automação para se tornar parceira estratégica. 66% dos líderes de marketing relatam já usar IA no trabalho, segundo o relatório AI Trends for Marketers” de 2025 da HubSpot. E na PX, , por exemplo, agentes de inteligência artificial são criados para cada cliente, e atuam em conjunto com o time de especialistas no desenvolvimento dos projetos. Agilizam pesquisas, estruturam dados e produzem materiais direcionados como textos, roteiros, imagens e vídeos, tudo alinhado à estratégia do negócio e validado pelos especialistas. और Com o aumento da desinformação e da IA genérica, conteúdo confiável será o novo diferencial competitivo. Cases reais, vídeos de bastidores, provas sociais e materiais técnicos passam a valer mais do que frases de efeito. Marcas que produzem conteúdo com profundidade, propósito e provas atraem leads mais qualificados e reduzem o CAC. 4. Multicanal com propósito: a era da orquestração inteligente Podcasts, vídeos curtos, artigos, lives e e-mails devem conversar entre si. O que vai diferenciar é a coerência entre os formatos, e não a presença por estar. Reutilizar, adaptar e distribuir de forma estratégica é o que transforma conteúdo em influência., 5. Marketing + Vendas: o fim das operações separadas Marketing digital sem conexão com vendas vira conteúdo de agência de branding. Em 2026, os times de marketing precisam dominar a lógica de funil, entender o momento de compra e trabalhar junto com o time comercial. A integração com CRM deixa de ser opcional, é infraestrutura de resultado. , essa sinergia será o ponto decisivo para o sucesso das empresas no próximo ano. “Estamos entrando em uma era em que marketing e vendas precisam operar como um só organismo. As empresas que conseguirem unir dados, estratégia e execução de forma coordenada serão as que mais crescerão em 2026”, conclui.Amazon Brasil celebra ‘Natalversário’ em sua campanha e traz cupons especiais

A Amazon Brasil anuncia o retorno de sua campanha de Natal, o “Natalversário”, após o grande sucesso do ano passado. A iniciativa desembarca nas redes sociais para abordar de forma leve e divertida a situação peculiar de quem faz aniversário em dezembro e, muitas vezes, acaba ganhando apenas um presente. Para ajudar os ‘natalversariantes’ a receberem tanto um presente de aniversário quanto um de Natal, a Amazon oferece um cupom especial que permite desconto na compra de dois produtos, além de milhares de ofertas para facilitar essa dupla celebração. O sucesso da campanha no ano passado foi tanto que recebemos pedidos diretos dos clientes para trazê-la de volta. Essa resposta nos motivou a retornar com o ‘Natalversário’, agora com ainda mais criatividade e conexão com o públicoafirma Lillian Dakessian, diretora de Marca e Comunicação da Amazon no Brasil O ‘Natalversário’ é uma realidade para muitos brasileiros — uma situação que, apesar do humor, carrega uma certa frustração. Nossa proposta é transformar essa experiência, garantindo que cada ‘natalversariante’ se sinta verdadeiramente celebrado em dobro, com presentes especiais para cada uma das ocasiõesDesenvolvida pela AlmapBBDO, a campanha “ Natalversário” será veiculada entre os dias 8 e 21 de dezembro, com uma estratégia totalmente digital que contará com a participação de influenciadores de destaque no cenário brasileiro. Nomes como TET, Larissa Gloor, Rangel, e Láctea estarão engajados em gerar conteúdos originais e com muito humor. A criadora de conteúdo Bárbara Coura, que protagonizou o filme do ano passado, retorna este ano com uma introdução especial, dando o tom para a nova fase da campanha. Os conteúdos produzidos pelos influenciadores destacarão as diferentes possibilidades do Natal de Ofertas, com destaque para a temática do Natalversário e as vantagens exclusivas do 12/12. Durante o Natal de Ofertas Amazon, os clientes encontrarão uma ampla seleção de produtos com descontos de até 60% para presentear a si mesmos e a quem amam. Membros Amazon Prime contam com uma experiência de compra ainda mais completa, com benefícios exclusivos, como frete grátis, além da possibilidade de parcelamento em até 21x sem juros usando o Cartão Amazon Prime, que não possui anuidade.Natalversariantes merecem dois presentes. Depois de levantar essa bandeira ano passado, Amazon abraça definitivamente a missão em 2025, instigando as pessoas a compartilharem a indiretinha com a família comenta Thiago Bocatto, diretor de Criação na AlmapBBDOAlém disso, para quem quer fornecer um toque especial no presente, a

oferece a opção de embrulhar para presente e enviar uma mensagem especial para a pessoa. Se você ainda não conhece esse serviço de presente, é muito simples utilizá-lo. Na hora de finalizar sua compra, basta procurar a opção de embalagem para presente na parte inferior da página de checkout, junto com as opções de pagamento e endereço de entrega. Saiba mais