ब्राज़ील लैटिन अमेरिका में विज्ञापन विकास के एक प्रमुख केंद्र के रूप में अपनी स्थिति मज़बूत कर रहा है। डेंटसु है। पिछले साल, देश ने 12.3% की वृद्धि दर्ज की थी, जो अमेरिका में सबसे ज़्यादा थी। यह परिणाम संयुक्त राज्य अमेरिका (6.7%) के लिए अनुमानित दर का लगभग दोगुना है और अंतर्राष्ट्रीय मंच पर ब्राज़ीलियाई बाज़ार की रणनीतिक भूमिका को पुष्ट करता है।
यह वृद्धि कोई संयोग नहीं है। यह कई कारकों का मिश्रण है: ब्राज़ीलियाई उपभोक्ता का आकार, खुदरा क्षेत्र का तेज़ी से डिजिटलीकरण, और राष्ट्रीय बाज़ार में सोशल और वीडियो प्लेटफ़ॉर्म की परिपक्वता। इसके अलावा, मज़बूत स्थानीय प्रतिस्पर्धा और सोशल मीडिया व स्ट्रीमिंग पर जुड़ाव की संस्कृति नए फ़ॉर्मेट को अपनाने में तेज़ी ला रही है, यही वजह है कि ब्राज़ील अपने लैटिन अमेरिकी पड़ोसियों की तुलना में तेज़ी से बढ़ रहा है।
"यह वृद्धि निरंतर डिजिटलीकरण प्रक्रिया का परिणाम है। ब्राज़ील में कई ब्रांड तेज़ी से ऑफ़लाइन से ऑनलाइन की ओर बढ़ रहे हैं, और विस्तार की काफ़ी गुंजाइश है। अमेरिका के विपरीत, जहाँ पहले से ही एक परिपक्व डिजिटल बाज़ार है, हम एक आगे बढ़ने के अमेरिका में एक प्रमुख मीडिया समाधान केंद्र, यूएस मीडिया के सीईओ ब्रूनो अल्मेडा कहते हैं
वे प्रारूप जो इस वृद्धि का नेतृत्व कर रहे हैं
डेंटसु के अनुसार , 2025 में डिजिटल विज्ञापन 7.9% की दर से बढ़ेगा, जिससे 678.7 बिलियन अमेरिकी डॉलर का राजस्व प्राप्त होगा और वैश्विक मीडिया निवेश का 68.4% हिस्सा इसमें केंद्रित होगा। यह वृद्धि खुदरा मीडिया (+13.9%) और वीडियो (+9.2%) द्वारा संचालित होगी। स्ट्रीमिंग इस गतिशीलता को और पुष्ट करती है—नेटफ्लिक्स जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन सब्सक्रिप्शन में वृद्धि के साथ लोकप्रिय हो रहे हैं, जबकि कनेक्टेड टीवी (सीटीवी) में 10.9% की वृद्धि दर्ज होने की उम्मीद है।
"रिटेल मीडिया और वीडियो अग्रणी हैं, लेकिन ब्राज़ीलियाई विभेदक विशेषता विभिन्न प्रारूपों के एकीकरण में निहित है। सोशल मीडिया अभी भी महत्वपूर्ण बना हुआ है, जबकि ऑडियो, गेमिंग और डिजिटल DOOH का बोलबाला बढ़ रहा है। विकास इसलिए कायम है क्योंकि ब्रांड विविधीकरण कर रहे हैं और पूरक रूप से कई चैनलों का परीक्षण कर रहे हैं," कार्यकारी बताते हैं।
ब्राज़ील को अभी और क्या उड़ान भरने की ज़रूरत है? एक आशाजनक परिदृश्य के बावजूद, देश को संयुक्त राज्य अमेरिका जैसी अर्थव्यवस्थाओं की परिपक्वता तक पहुँचने के लिए अभी भी कई चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। इनमें कम रैखिक यात्राओं का एकीकृत मापन, गोपनीयता विनियमन, तकनीकी ढाँचे की सीमाएँ और चैनलों का विखंडन शामिल हैं।
विज्ञापन विशेषज्ञ कंपनी के अनुसार, इसका समाधान मीडिया के बुद्धिमानी से व्यवस्थित संचालन में निहित है, जिसमें अभियानों को दक्षता और निरंतरता प्रदान करने के लिए एकीकृत मीट्रिक और डेटा का रणनीतिक उपयोग शामिल है। अल्मेडा निष्कर्ष देते हैं, "विज्ञापन का भविष्य व्यवस्थित संचालन पर आधारित होगा। अब यह किसी चैनल को चुनने के बारे में नहीं है, बल्कि प्रदर्शन और अनुभव के समान तर्क के भीतर सोशल, वीडियो, रिटेल, ऑडियो, गेमिंग, सीटीवी और अन्य को संयोजित करने के बारे में है।"
