एवेनीयु, जो ब्राज़ीलियाई निवेशकों को अमेरिकी वित्तीय बाजार में पहुंच प्रदान करने में अग्रणी रही, ने 2024 के एवेनीयु कनेक्शन संस्करण में अपने नए ब्रांड पोजिशनिंग की घोषणा की। यह आंदोलन अवेन्यू के अंतरराष्ट्रीय निवेश सलाहकार और क्षेत्र और समाज के परिवर्तन में प्रमुख बनने वाली कंपनी के रूप में संक्रमण को दर्शाता है।
नई पहचान और कहानी कहने की निर्माण का उद्देश्य उस दर्शकों के सामने ब्रांड को सही ढंग से स्थापित करना है जो अपने विरासत को संरक्षित करने और समृद्ध होने की इच्छा रखते हैं। डॉलर में निवेश को बातचीत के केंद्र में रखने से, कंपनी अपने उद्देश्य को मजबूत करती है कि "ब्राज़ीलियाई निवेशक की क्षमता का विस्तार करना, जिससे उसकी जिंदगी डॉलर में अधिक लाभदायक हो सके"।
सीईओ रॉबर्टो ली के अनुसार: "वैश्विक वित्तीय जीवन हाल के वर्षों में बाजारों के खुलने के साथ अधिक महत्वपूर्ण हो गया है। हम ब्राजीलियों की इस खोज को तेज करना चाहते हैं, उनके मानसिकता को विविधीकरण और संपत्ति सुरक्षा के प्रति बदलने में मदद कर रहे हैं। हमारा उद्देश्य केवल अंतरराष्ट्रीय निवेशों के लिए एक पुल बनना नहीं है, बल्कि ग्राहक के हर चरण में उनके साथ रहना है। यदि हम एक ऐसी ब्रांड बनना चाहते हैं जो बाजार का मार्गदर्शन और दिशा निर्देश दे, तो हमें अपनी स्थिति में स्थिरता और जिस दृढ़ता से हम देखे जाते हैं, उसमें मजबूत होना चाहिए। और, इटाउ के साथ साझेदारी करने के दो साल बाद, यह रीब्रांडिंग इन गुणों को मजबूत करता है।"
ग्राहक के पूर्ण अंतरराष्ट्रीय निवेश यात्रा के साथ संवाद करने वाले प्रतीकों के माध्यम से, प्रक्रिया में दृश्य परिवर्तन, टाइपोग्राफी, फोटोग्राफिक शैली, लोगो और प्लेटफ़ॉर्म डिज़ाइन शामिल थे। नई दृष्टि के साथ, कंपनी ने अपनी मौखिक पहचान को फिर से देखा, जिसमें अब ऐसे स्तंभ शामिल हैं जो प्लेटफ़ॉर्म की विशेषताओं को मजबूत करते हैं: 'प्रेरक' ताकि ब्राज़ीलियनों के डॉलर में निवेश के प्रति दृष्टिकोण बदलने की तात्कालिकता को जागरूक किया जा सके। ‘रिलेशनल’, जो ग्राहकों को इस परिवर्तन में मार्गदर्शन करने के लिए आवश्यक विश्वास को संप्रेषित करने का लक्ष्य रखता है, निवेशकों और विशेषज्ञों के बीच संबंध को उजागर करता है। अंत में, 'परामर्शदाता' जो कंपनी के विश्वास और नेतृत्व को दर्शाता है कि वह अपने निवेशकों की संपत्ति की रक्षा और समृद्धि करेगा।
इस ब्रांड की गतिविधि को हाल ही में कंपनी के वर्तमान CMO, रिकार्डो लॉन्गो के आगमन के साथ मजबूत किया गया है। कार्यकारी के पास विपणन और व्यवसाय में 20 से अधिक वर्षों का अनुभव है, उन्होंने मेटेरा सिस्टम्स, फिंगरटिप्स, डॉक और अन्य में काम किया है। ब्रांड किसी कंपनी की पहचान है और इसे उस कंपनी का स्वभाव और बाजार के लिए उसकी प्रतिज्ञा दर्शानी चाहिए। अवेन्यू के मामले में, पिछले वर्षों में हुई सभी प्रगति के साथ, हमारी संचार को भी विकसित करना आवश्यक था ताकि यह दर्शा सके कि हम आज वास्तव में कौन हैं, यह लॉन्गो बताते हैं।
रीब्रांडिंग प्रक्रिया आईएन एजेंसी द्वारा की गई थी, जो Cult Brands बनाने और सक्रिय करने में विशेषज्ञ है।
