एप्सफ्लायर, विपणन मापन, असाइनमेंट और डेटा विश्लेषण में वैश्विक नेता, ने अपने MAMA साओ पाउलो कार्यक्रम के दौरान खोल दिया (मोबाइल अट्रिब्यूशन, मार्केटिंग एनालिटिक्सअप्रकाशित रिपोर्ट "ब्राजील में ऐप मार्केटिंग की स्थिति: 2025 संस्करण"। दस्तावेज़ 8,000 एप्लिकेशन के एक नमूने पर आधारित था – प्रत्येक तिमाही में कम से कम 5,000 इंस्टालेशन के साथ – 2018 से 2024 के बीच कुल 29.5 अरब इंस्टालेशन, और पहली तिमाही 2023 से पहली तिमाही 2025 के बीच मोबाइल एप्लिकेशन द्वारा उपयोगकर्ता अधिग्रहण में 3.6 अरब अमेरिकी डॉलर का निवेश। ऐप कंपनियों के लिए, यह ब्राजीलियाई बाजार को समझने और रणनीतियों को निर्देशित करने के लिए महत्वपूर्ण डेटा का संग्रह है।
ब्राज़ील उपयोगकर्ता अधिग्रहण में सबसे अधिक खर्च करने वाले चौथे देश हैं
2024 में, ब्राज़ील यूज़र्स प्राप्ति (UA) के विज्ञापनों में निवेश के मामले में चौथा सबसे बड़ा बाजार था, केवल संयुक्त राज्य अमेरिका, भारत और यूनाइटेड किंगडम से पीछे। लेकिन, जबकि अमेरिका और ब्रिटेन अपने प्रयासों को मुख्य रूप से iOS पर केंद्रित करते हैं, ब्राजील, जैसे कि भारत, ने अपने बजट का अधिकांश हिस्सा Android पर लगाया। यूएस $2.85 बिलियन में से 93% का निवेश ब्राजील में यूए में किया गया था, जिसमें एंड्रॉइड को 82% मोबाइल ऑपरेटिंग सिस्टम बाजार हिस्सेदारी मिली।
यह एंड्रॉइड पर यह दांव कई वर्षों से समझ में आया। वह कम लागत पर शेड्यूल प्रदान करता था और विकास का एक विश्वसनीय इंजन था। केवल 2024 में, सोशल मीडिया और वित्त जैसी श्रेणियों के ऐप्स ने यूए में लगभग 500 मिलियन अमेरिकी डॉलर की राशि चलाई, जिसमें से अधिकांश राशि एंड्रॉइड को गई।
हालांकि, प्रभावशीलता शुरू हो रही है बदलने लगी है: हालांकि निवेश अभी भी अधिक है, Android पर वित्तीय ऐप्स की स्थापना में साल-दर-साल लगभग 10% की गिरावट आई है, यह संकेत है कि बिना मूल्य प्रदान किए स्केल करना अब केवल Android पर केंद्रित अभियानों के लिए टिकाऊ नहीं रहा। इस बीच, iOS जगह बना रहा है। 2024 में, iOS पर UA में निवेश पिछले साल की तुलना में 168% बढ़ गया, जबकि Android में 22% की गिरावट आई। यह केवल एक सरल प्लेटफ़ॉर्म परिवर्तन से अधिक दर्शाता है: यह दीर्घकालिक मूल्य पर केंद्रित एक अधिक गहरी रणनीतिक परिवर्तन को दर्शाता है।
उच्च मूल्य वाले खंड iOS के लिए बजट स्थानांतरित करते हैं
मुख्य खंडों का करीब से निरीक्षण करने पर, प्रवृत्ति दोहराई जाती है। वित्त और खरीदारी ऐप्स ने iO में निवेश को तीन गुना कर दिया है, जिसमें ई-कॉमर्स क्षेत्र ने अकेले ही लगभग 400 मिलियन अमेरिकी डॉलर के निवेश का 17% हिस्सा लिया। खाने और पेय ऐप्स ने भी सीमा पार कर दी: iOS में निवेश में अद्भुत 923% की वृद्धि हुई। इन सभी शिखरों का एक उद्देश्य है: उच्च मूल्य वाले उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करना, जो परिवर्तित होते हैं, संलग्न होते हैं और सक्रिय रहते हैं।
"एंड्रॉयड अभी भी बड़े दर्शकों तक पहुंचने के लिए आवश्यक है, लेकिन iOS मुख्य रूप से उपयोगकर्ता जीवनकाल मूल्य (LTV) आधारित विकास के लिए प्राथमिक विकल्प बन रहा है। जैसे-जैसे ब्राजील में ऐप बाजार परिपक्व हो रहा है, उपयोगकर्ता अधिग्रहण रणनीतियां मात्रा पर ध्यान केंद्रित करने से अधिक महत्वपूर्ण प्रभाव पर विकसित हो रही हैं। दीर्घकालिक रिटर्न पर केंद्रित विपणक के लिए संदेश स्पष्ट है: यह समय हो सकता है कि आप अपने बजट को कैसे और कहां निवेश कर रहे हैं, इसे पुनः विचार करें," रेनाटा आल्टेमारी, AppsFlyer की ब्राजील में देश प्रबंधक, ने कहा।
रीमार्केटिंग पर खर्चे मौसमी आयोजनों में 1.67 अरब डॉलर तक पहुंच गए हैं
कार्निवाल और कोपा अमेरिका ने पहले छमाही में पुनः जुड़ाव में एक उछाल को प्रेरित किया। आईओएस पर खर्च में पिछले साल की तुलना में 18% की वृद्धि हुई। एंड्रॉयड ने रूपांतरण में नेतृत्व किया, लेकिन भुगतान किए गए चैनलों पर मजबूत निर्भरता के साथ।
“एक मजबूत ‘एप-प्रथम’ संस्कृति के साथ, ब्राजील अपने स्थान को दुनिया के सबसे गतिशील मोबाइल बाजारों में से एक के रूप में मजबूत कर रहा है। 2024 में, देश ने विकास की अपेक्षाओं को पार कर लिया, स्मार्टफोन के व्यापक उपयोग, 4G और 5G नेटवर्क के उन्नयन और एक डिजिटल परिदृश्य के कारण जिसने पहले ही मोबाइल को मुख्य स्क्रीन के रूप में देखा है। 2020 में पिक्स के लॉन्च ने वित्तीय क्षेत्र के परिवर्तन को तेज किया, और व्हाट्सएप जैसे सुपर ऐप्स ब्राजीलियों के दैनिक जीवन में अपना रोल बढ़ा रहे हैं। कनेक्टिविटी की चुनौतियों के बावजूद, बाजार विस्तार और परिपक्वता की दिशा में जारी है, जिससे मोबाइल मार्केटिंग में नई संभावनाओं के लिए जगह बन रही है,” रेनाटा का मूल्यांकन।
स्थापना धोखाधड़ी का जोखिम 2024 में 460 मिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक हो जाएगा
इंस्टॉलेशन धोखाधड़ी उपयोगकर्ताओं को यह दिखाने का प्रयास है कि एक ऐप को एक वास्तविक उपयोगकर्ता द्वारा डाउनलोड किया गया है, जबकि वास्तव में, डाउनलोड नकली या हेरफेर किया गया है। यह बॉट्स, क्लिक फार्म्स या यहां तक कि हैकर्स द्वारा भी किया जा सकता है जो धोखाधड़ीपूर्ण तरीके से कमीशन कमाने का प्रयास करते हैं। विज्ञापनदाता एक प्लेटफ़ॉर्म को इंस्टॉलेशन के लिए भुगतान करता है, सोचते हुए कि उसने एक वैध उपयोगकर्ता को आकर्षित किया है, लेकिन वास्तव में, उसने पैसा खो दिया। 2024 में ब्राज़ील में स्थापना धोखाधड़ी का सामना करने की मात्रा 460 मिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक हो गई, जो वैश्विक रैंकिंग में वित्तीय जोखिम के मामले में 10वें स्थान पर रहा, जिसमें वित्त और खरीद के ऐप सबसे अधिक प्रभावित हुए। स्थापना धोखाधड़ी व्यापक रूप से बढ़ गई है: Android में 57% और iOS में 79%। बॉट्स इस प्रकार के धोखाधड़ी के लिए सबसे अधिक इस्तेमाल किया जाने वाला तरीका हैं।
हमारे डेटा से जो समझ में आता है वह यह है कि ब्राजील के ऐप बाजार को ई-कॉमर्स और वित्त जैसी श्रेणियों में अवसरों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए; मात्रा से मूल्य की ओर संक्रमण करना, जीवन चक्र के अनुसार रणनीतियों के साथ; खरीदारी और वित्त ऐप्स में रिमार्केटिंग में निवेश करना ताकि प्रतिधारण और वफादारी बढ़ाई जा सके; और इस बीच, धोखाधड़ी के खिलाफ रोकथाम में निवेश करना ताकि अभियानों की सुरक्षा हो सके और दीर्घकालिक परिणाम बनाए रखे जाएं, रेनाटा ने निष्कर्ष निकाला।
पूर्ण रिपोर्ट देखने के लिए, यहाँ क्लिक करें:https://www.appsflyer.com/pt/resources/reports/state-app-marketing-brazil/
सभी परिणाम पूरी तरह से गुमनाम और संकलित डेटा पर आधारित हैं। सांख्यिकीय मान्यता सुनिश्चित करने के लिए, हम कठोर मात्रा और पद्धति मानदंडों का पालन करते हैं, केवल उन डेटा को प्रस्तुत करते हैं जो इन शर्तों को पूरा करते हैं। जब मानकीकृत डेटा प्रस्तुत किया जाता है, तो विश्लेषण किए गए अवधि के कुल में प्रत्येक महीने की भागीदारी को ध्यान में रखा जाता है ताकि रुझान का निर्माण किया जा सके।
