अमेरिकानास अपनी रिटेल मीडिया रणनीति में एक और कदम बढ़ाते हुए, हग्गीज़®, इंटिमस®, प्लेनिट्यूड® और पॉइज़® जैसे ब्रांडों की मालिक किम्बर्ली-क्लार्क के साथ साझेदारी में, एक नए स्टोर-इन-स्टोर आगे बढ़ रहा है। यह पहल साओ पाउलो के इंटरलागोस, एसपी मार्केट और मार्केट प्लेस शॉपिंग मॉल में अमेरिकानास स्टोर्स के भीतर पहला एक्सक्लूसिव हग्गीज़® ब्रांड स्पेस खोलने का प्रतीक है। यह एक्टिवेशन सितंबर 2025 से 2026 की शुरुआत तक प्रदर्शित रहेगा, जिससे नई तकनीक के साथ डायपर लाइन को फिर से लॉन्च करने की योजना को बल मिलेगा।
स्टोर-इन-स्टोर अवधारणा एक खुदरा प्रवृत्ति के रूप में लोकप्रिय हो रही है, जो उपभोक्ताओं को अधिक व्यक्तिगत और सुविधाजनक अनुभव प्रदान करती है। बाज़ार अनुसंधान कंपनी, ब्राज़ील पैनल्स के एक अध्ययन के अनुसार, यह प्रारूप 2025 के लिए इस क्षेत्र के शीर्ष दांवों में से एक है, क्योंकि यह ब्रांडों को कम परिचालन लागत और उच्च ब्रांड प्रभाव के साथ अपनी भौतिक उपस्थिति का विस्तार करने की अनुमति देता है।
स्टोर-इन-स्टोर फ़ॉर्मैट को अपनी रिटेल मीडिया योजना के लिए एक रणनीतिक अवसर के रूप में देखते हैं। यह चलन न केवल हमारी उत्पाद श्रृंखला का विस्तार करता है, बल्कि ग्राहक अनुभव को भी बेहतर बनाता है, प्रत्येक वर्ग मीटर का बेहतर मुद्रीकरण करता है, और एक विशिष्ट खरीदारी अनुभव प्रदान करने के अलावा, साझेदार ब्रांडों की उपस्थिति को भी मज़बूत करता है," अमेरिकानास में रिटेल मीडिया की वाणिज्यिक प्रबंधक रायना कुटिन्हो कहती हैं।
हग्गीज़® स्पेस को डायपर श्रेणी में रखा जाएगा और इसमें एक सुनियोजित डिज़ाइन होगा, जिसमें ब्रांड के शिशु स्वच्छता उत्पादों की पूरी श्रृंखला शामिल होगी: डायपर, वाइप्स, शैंपू, कंडीशनर और साबुन। इसका उद्देश्य उपभोक्ताओं को यह एहसास दिलाना है कि डायपर बदलने और नहाने के समय को एक स्वागत योग्य और देखभाल भरे अनुभव में बदला जा सकता है।
"अमेरिकी लोगों की पसंद हग्गीज़ ब्रांड पोर्टफोलियो के बदलाव के साथ पूरी तरह से संरेखित है। ब्राज़ीलियाई उपभोक्ताओं के साथ अपने जुड़ाव के अलावा, हम प्रासंगिक अनुभव प्रदान करने और परिवारों की ज़रूरतों को पूरा करने के लिए प्रतिबद्ध हैं, जिसका लक्ष्य प्रभाव पैदा करना और प्रत्येक उत्पाद की अनूठी विशेषताओं को संप्रेषित करना है। यह पहल एक शैक्षिक भूमिका भी निभाती है, जो हमें अपने उपभोक्ताओं के करीब लाती है और उन्हें एक ऐसे माहौल में लाती है जो स्वागत करने, देखभाल को बढ़ावा देने और खरीदारी की यात्रा को सुविधाजनक बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है," हग्गीज़ के कार्यकारी विपणन प्रबंधक ब्रूनो स्पारापानी कहते हैं।
लॉन्च का जश्न मनाने के लिए, रिटेलर प्रस्तुतकर्ता डेवी लोपेस , जो कंटेंट, अनुभव और रूपांतरण के बीच संबंध को और मज़बूत करेगा। इस पहल के साथ, कंपनी नई उपभोक्ता माँगों और आने वाले वर्षों में अपेक्षित बदलावों के अनुरूप, अनुभवों और समाधानों के केंद्र के रूप में अपनी भूमिका को मज़बूत करेगी।
