एक युग में जहां खुदरा डिजिटलाइजेशन तेजी से बढ़ रहा है, मार्केटप्लेस में विज्ञापन ब्राजील की उद्योगों के लिए एक महत्वपूर्ण प्रवृत्ति के रूप में उभर रहा है। यह घटना एक हालिया शोध द्वारा पुष्टि की गई है जो ENEXT ने Newtail के साथ मिलकर किया है, जो ब्राजील में रिटेल मीडिया के तेज़ी से बढ़ने को दर्शाता है। यह चैनल, जो ब्रांडों को ई-कॉमर्स के भीतर प्रचार करने की अनुमति देता है, वैश्विक बाजार में अरबों का लेनदेन कर रहा है और 2026 तक 110 अरब डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है।
अध्ययन, जिसमें 60 से अधिक कंपनियों और बड़े खुदरा विक्रेताओं और उद्योगों के 100 से अधिक नेताओं के साथ साक्षात्कार शामिल हैं, यह दर्शाता है कि 79% ब्राज़ीलियाई उद्योग पहले ही रिटेल मीडिया के साथ काम कर रहे हैं। इसके अलावा, 100% प्रतिभागियों का मानना है कि मॉडल भविष्य के खुदरा क्षेत्र के लिए एक महत्वपूर्ण प्रवृत्ति है। खुदरा क्षेत्र में, 73% प्रतिभागियों ने पहले ही इस रणनीति को अपनाया है।
संख्याएँ प्रभावशाली हैं: 2023 के अंत तक, IAB ब्राज़ीलिया के अनुसार, ब्राज़ीलियाई मार्केटप्लेस में विज्ञापन में 2.6 अरब रियाल का निवेश होने की उम्मीद थी। वैश्विक स्तर पर, रिटेल मीडिया 2026 तक 110 अरब डॉलर का आंकड़ा पार कर जाएगा, जो ईमार्केटर के आंकड़ों के अनुसार सोशल मीडिया और खोज मीडिया में निवेश के विकास से भी अधिक है।
ब्रांडों के लिए, रिटेल मीडिया अनुकूलित और मापने योग्य अभियानों के माध्यम से निवेश पर लाभ (ROI) को अधिकतम करने की संभावना प्रदान करता है। लगभग 40% उद्योगों का प्राथमिकता ई-कॉमर्स में दृश्यता बढ़ाना और अपने विपणन गतिविधियों के प्रभाव को अधिक सटीकता से मापना है। यह परिदृश्य खुदरा मीडिया को विशेष रूप से आकर्षक बनाता है उन रणनीतियों के लिए जो रणनीतिक उत्पादों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने का प्रयास कर रही हैं, जिसमें अमेज़न और मार्केट प्लेस जैसे प्लेटफ़ॉर्म प्रमुख हैं।
हालांकि महत्वपूर्ण प्रगति के बावजूद, अध्ययन में कहा गया है कि 31.3% एजेंसियां अभी भी रिटेल मीडिया के साथ काम नहीं कर रही हैं, जो विकास का एक बड़ा अवसर और बाजार में क्षमता बढ़ाने की स्पष्ट आवश्यकता को दर्शाता है। लगभग 40% एजेंसियों का कहना है कि उन्हें क्षेत्र में अधिक प्रभावी ढंग से काम करने के लिए अधिक ज्ञान की आवश्यकता है, जो विशिष्ट प्रशिक्षण और रणनीतियों के साथ भरी जा सकती है।
अध्ययन न केवल महत्वपूर्ण आंकड़ों को उजागर करता है, बल्कि रिटेल मीडिया की भूमिका को भी मजबूत करता है, जो ई-कॉमर्स के लिए अधिक सटीक, लक्षित और प्रभावी संचार के निर्माण में मदद करता है। एजेंसियों और ब्रांडों को इस प्रवृत्ति के अनुकूल होने से महत्वपूर्ण प्रतिस्पर्धात्मक लाभ मिलेगा, जो एक अधिक एकीकृत और व्यक्तिगत खरीदारी अनुभव प्रदान करेगा, और बिक्री में प्रभाव और रूपांतरण को अधिकतम करेगा।
जैसे-जैसे रिटेल मीडिया विकसित हो रहा है, यह आवश्यक है कि उद्योग और एजेंसियां प्रशिक्षण और विशिष्ट रणनीतियों में निवेश करें ताकि इस संभावित चैनल द्वारा प्रदान किए गए अवसरों का अधिकतम लाभ उठाया जा सके। अमेज़न और मार्केटलाइफ़ के नेतृत्व में, ब्राज़ील में मार्केटप्लेस में विज्ञापन का भविष्य पहले से कहीं अधिक उज्जवल दिखता है।
