The Importance of Brand Identity for Business Success

विपणन के क्षेत्र में, ब्रांड निर्माण और मान्यता में दृश्य पहचान का एक आवश्यक कार्य है। विशेषज्ञ एरोस गोम्स के अनुसार, “दृश्य पहचान कंपनी का प्रतिनिधित्व है, जो विभिन्न तत्वों जैसे रंग, आवाज, टाइपोग्राफी और लोगो के माध्यम से प्रकट होती है, जो ब्रांड के सार और मूल्यों को जनता के लिए संप्रेषित करती है।”

एक सुनियोजित दृश्य पहचान खरीद निर्णय को प्रभावित कर सकती है और उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक संबंध बना सकती है। उदाहरण के लिए, नाइके को दुनिया भर में प्रसिद्ध “स्वोश” के लिए मान्यता प्राप्त है। गोम्स जोर देते हैं: “इस प्रकार की तत्काल पहचान एक सुसंगत और रणनीतिक रूप से विकसित दृश्य पहचान का परिणाम है।”

एक मजबूत दृश्य पहचान का निर्माण भी कंपनी को उसके प्रतिस्पर्धियों से अलग करता है। एक प्रतिस्पर्धी बाजार में, बाहर खड़ा होना महत्वपूर्ण है। एक अनूठी दृश्य पहचान कंपनी को याद रखने और एक सकारात्मक छवि बनाने में मदद करती है। इसे Apple जैसी कंपनियों में देखा जा सकता है, जिसका काटा हुआ Apple नवाचार, विघटनकारी सोच और नायक मूलरूप से जुड़ा है।.

रंग और लोगो के अलावा, टाइपोग्राफी और स्लोगन दृश्य पहचान के आवश्यक घटक हैं। इन तत्वों की सावधानीपूर्वक पसंद ब्रांड के व्यक्तित्व को प्रभावी ढंग से व्यक्त कर सकती है। “टाइपोग्राफी और स्लोगन ब्रांड के विस्तार हैं, इसके संदेश और मूल्यों को मजबूत करते हैं। नाइके के ‘जस्ट डू इट’ के बारे में सोचें - यह सरल है, लेकिन बेहद प्रभावशाली है”, गोम्स बताते हैं। “मेरा मतलब है: बस करो। आप पहले से ही एक एथलीट हैं, आपको और कुछ नहीं चाहिए। यह शक्तिशाली है क्योंकि यह भावनात्मक रूप से उन दर्शकों से जुड़ता है जिन्हें वे चाहते हैं।”

बाजार में और जनता की प्राथमिकताओं में बदलाव के बाद, दृश्य पहचान भी समय के साथ विकसित होनी चाहिए। ग्लोबो और नुबैंक जैसी कंपनियों ने नई स्थिति को प्रतिबिंबित करने और विभिन्न दर्शकों को आकर्षित करने के लिए अपनी दृश्य पहचान को अपडेट किया। दृश्य पहचान के विकास की सावधानीपूर्वक योजना बनाई जानी चाहिए ताकि नई वास्तविकताओं के अनुकूल होने के दौरान ब्रांड का सार बरकरार रहे।.

संक्षेप में, दृश्य पहचान ब्रांडों की सफलता के लिए एक मौलिक स्तंभ है। यह न केवल बाजार में मान्यता और भेदभाव प्रदान करता है, बल्कि जनता के साथ एक भावनात्मक संबंध भी स्थापित करता है। जैसा कि एरोस गोम्स बताते हैं, “एक अच्छी तरह से तैयार की गई दृश्य पहचान एक मूल्यवान निवेश है जो सीधे कंपनी की धारणा और सफलता को प्रभावित कर सकता है”।.