मार्केटिंग के क्षेत्र में, दृश्य पहचान का एक महत्वपूर्ण कार्य है ब्रांडों के निर्माण और पहचान में. विशेषज्ञ एरोस गोमेस के अनुसार, दृश्य पहचान कंपनी का प्रतिनिधित्व है, विभिन्न तत्वों जैसे रंगों के माध्यम से प्रकट किया गया, स्वर tono, टाइपोग्राफी और लोगो, जो ब्रांड की आत्मा और मूल्यों को जनता तक पहुंचाते हैं.”
एक अच्छी तरह से योजनाबद्ध दृश्य पहचान खरीद निर्णय को प्रभावित कर सकती है और उपभोक्ताओं के साथ एक भावनात्मक संबंध बना सकती है. एक नाइके, उदाहरण के लिए, यह अपने प्रसिद्ध "स्वूश" के लिए विश्व स्तर पर पहचानी जाती है. गोमेस ने जोर दिया: "इस प्रकार की तात्कालिक पहचान एक सुसंगत और रणनीतिक रूप से विकसित दृश्य पहचान का परिणाम है".”
एक मजबूत दृश्य पहचान का निर्माण कंपनी को प्रतिस्पर्धियों से अलग करता है. एक प्रतिस्पर्धात्मक बाजार में, उभड़ना महत्वपूर्ण है. एक अनूठी दृश्य पहचान कंपनी को याद रखने में मदद करती है और एक सकारात्मक छवि बनाने में. यह एप्पल जैसी कंपनियों में देखा जा सकता है, जिसका काटा हुआ सेब नवाचार से जुड़ा है, विचारधारा में विघटन और नायक का आर्केटाइप
रंगों और लोगो के अलावा, टाइपोग्राफी और स्लोगन दृश्य पहचान के आवश्यक घटक हैं. इन तत्वों का सावधानीपूर्वक चयन ब्रांड की व्यक्तिगतता को प्रभावी ढंग से व्यक्त कर सकता है. "टाइपोग्राफी और स्लोगन ब्रांड के विस्तार हैं", आपका संदेश और मूल्यों को मजबूत करना. 'बस करो' के Nike के बारे में सोचो – यह सरल है, लेकिन अत्यंत प्रभावशाली, गोमेस को समझाएं. "मतलब: बस करो". आप पहले से ही एक एथलीट हैं, और कुछ नहीं चाहिए. यह शक्तिशाली है क्योंकि यह उस दर्शकों के साथ भावनात्मक रूप से जुड़ता है जिसे वे खोज रहे हैं.”
दृश्य पहचान को भी समय के साथ विकसित होना चाहिए, बाजार में बदलावों और जनता की प्राथमिकताओं का पालन करते हुए. कंपनियों जैसे ग्लोबो और नुबैंक ने अपनी दृश्य पहचान को अपडेट किया है ताकि नए पदों को दर्शा सकें और विभिन्न दर्शकों को आकर्षित कर सकें. ब्रांड की पहचान का विकास सावधानीपूर्वक योजना बनाई जानी चाहिए ताकि ब्रांड की आत्मा बरकरार रहे जबकि यह नई वास्तविकताओं के अनुकूल हो
संक्षेप में, दृश्य पहचान ब्रांडों की सफलता के लिए एक मौलिक स्तंभ है. यह न केवल बाजार में पहचान और विभेदन प्रदान करती है, लेकिन यह भी दर्शकों के साथ एक भावनात्मक संबंध स्थापित करता है. जैसा कि एरोस गोमेस ने बताया, एक अच्छी तरह से विकसित दृश्य पहचान एक मूल्यवान निवेश है जो कंपनी की धारणा और सफलता पर सीधे प्रभाव डाल सकता है
