एक नई शोध CreatorIQ द्वारा की गई,क्रिएटर मार्केटिंग प्रवृत्तियों और ट्रेंड की स्थिति 2024-2025”, यह खुलासा किया कि 94% कंपनियों का मानना है कि प्रभावशाली व्यक्तियों की सामग्री पारंपरिक डिजिटल विज्ञापनों की तुलना में अधिक निवेश पर रिटर्न (ROI) उत्पन्न करती है, जो 2023 के मुकाबले 20% की वृद्धि दर्शाता है।
ब्रांडों में निवेश भी दिखाया गया हैक्रिएटर मार्केटिंगपिछले चार वर्षों में 143% की वृद्धि हुई। यह संख्या बड़ी कंपनियों के बीच और भी अधिक महत्वपूर्ण है, जिन्होंने क्रिएटर्स के साथ विपणन में औसतन 1.7 मिलियन डॉलर का निवेश किया।
रिपोर्ट में यह भी संकेत दिया गया है कि 74% संगठन प्रभावशाली विपणन में अपने निवेश को वर्ष-दर-वर्ष बढ़ा रहे हैं, जो 2023 की तुलना में 19% की वृद्धि दर्शाता है। और यह यहीं नहीं रुकने वाला है, क्योंकि सर्वेक्षण के अनुसार, 78% कंपनियां अगले दो वर्षों में क्रिएटर मार्केटिंग में अधिक निवेश करने की उम्मीद कर रही हैं।
फाबियो गोंकाल्वेस के अनुसार, जो प्रभावशाली विपणन बाजार के विशेषज्ञ हैं, प्रभावशाली व्यक्तियों का सामग्री विपणन अभियानों में सबसे अधिक प्रभावी हो रहा है क्योंकि यह एक प्रामाणिकता लाता है जिसे आधुनिक उपभोक्ता हर दिन अधिक मूल्यवान मानते हैं। उनके अनुसार, सीधे बिक्री के दृष्टिकोण के बजाय, प्रभावशाली व्यक्ति खुद को ऐसा व्यक्ति के रूप में प्रस्तुत करता है जिस पर दर्शक भरोसा करते हैं, ऐसे उत्पादों की सिफारिश करता है जो पहले से ही उसकी दिनचर्या का हिस्सा हैं और एक अधिक स्वाभाविक और अत्यधिक प्रभावी उपभोग अनुभव पैदा करता है।
परंपरागत विज्ञापनों के विपरीत, प्रभावशाली व्यक्तियों की सामग्री बहुत विशिष्ट दर्शकों तक पहुंचने की शक्ति रखती है, जिसमें व्यक्तिगत भाषा का उपयोग किया जाता है। जब एक अनुयायी किसी प्रभावशाली व्यक्ति के साथ संवाद करता है, तो वह केवल एक विज्ञापन नहीं देख रहा है; वह किसी ऐसे व्यक्ति के साथ संवाद कर रहा है जो उसकी आवश्यकताओं को समझता है, जिससे संलग्नता बढ़ती है और निवेश पर रिटर्न में महत्वपूर्ण वृद्धि होती है, वह समझाते हैं।
पेशेवर की राय में, ब्रांडों द्वारा निवेश में वृद्धि का कारण यह है कि वे यह अधिक से अधिक समझते हैं कि प्रभावशाली विपणन का मूल्य केवल प्रदर्शन से अधिक है: "यह प्रकार जनता के साथ अधिक करीबी संबंध बनाने की अनुमति देता है, जो उन सृजनकर्ताओं की सिफारिशों पर अधिक भरोसा करता है जिन्हें वे पहले से ही फॉलो करते हैं और प्रशंसा करते हैं। इस प्रकार की निकटता निवेश में वृद्धि को उचित ठहराती है, विशेष रूप से बड़ी कंपनियों के बीच, जहां प्रभावशाली के साथ विपणन में प्रत्येक डॉलर का निवेश दीर्घकालिक लाभ को प्रभावित करने की क्षमता रखता है।"
फाबियो वायरल नेशन के अंतरराष्ट्रीय प्रतिभा निदेशक हैं, जो एक कनाडाई प्रभावशाली व्यक्तियों की एजेंसी है और प्रभावशाली विपणन बाजार में अग्रणी है। उनके अनुसार, कंपनी इस क्षेत्र के विकास में एक स्तंभ रही है, वैश्विक ब्रांडों को प्रामाणिक प्रभावशाली व्यक्तियों से जोड़कर जो उनकी दर्शकों को समझते हैं और उनसे जुड़ते हैं।
हमारा संकल्प है कि हम कंपनियों और रचनाकारों दोनों का व्यक्तिगत रणनीतियों और डेटा आधारित अंतर्दृष्टियों के साथ समर्थन करें, यह सुनिश्चित करते हुए कि प्रत्येक अभियान न केवल सही दर्शकों तक पहुंचे बल्कि उन्हें गहराई से प्रभावित भी करे। यह दृष्टिकोण ही क्षेत्र को विश्वसनीयता और लाभ के नए स्तर पर ले जाने में मदद करता है, वह समाप्त करते हैं।
पद्धति
क्रिएटरआईक्यू की खोज, सापियो रिसर्च के साथ साझेदारी में, में 1,138 उत्तरदाता थे, जिनमें 457 ब्रांड, 445 एजेंसियां और 231 क्रिएटर शामिल हैं, जो 17 विभिन्न क्षेत्रों से हैं। वर्तमान अंतर्दृष्टियों को 2020 से 2024 तक किए गए पांच वर्षों के शोध डेटा के साथ मिलाया गया है।
