एक नई शोध IAB ब्राज़ील से पता चलता है कि 80% ब्राज़ील की विभिन्न कंपनियों के मार्केटिंग पेशेवर अपनी रणनीतियों में आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) को शामिल कर रहे हैं. नील्सन के साथ साझेदारी में किया गया, अध्ययन "डिजिटल विज्ञापन बाजार में एआई की चुनौतियों को डिकोड करना" यह दर्शाता है कि संगठन इन उभरती तकनीकों से कैसे लाभ उठा रहे हैं. डेटा दिखाता है कि 80% उत्तरदाताओं ने काम की दक्षता में वृद्धि देखी, जबकि 68% ने प्रक्रियाओं की गति में सुधार को उजागर किया
हालांकि एआई को अपनाना अभी भी हालिया है, बाजार एक महत्वपूर्ण संलग्नता दिखाता है. वास्तव में, अधिकांश (74%) इन कंपनियों के उत्तरदाताओं ने इस तकनीक के उपयोग के अपने पहले वर्षों में हैं, यह देखते हुए कि 41% ने इसे केवल 1 से 2 वर्षों तक उपयोग किया है. इसके अलावा दक्षता और तेजी को बढ़ावा देना, एआई ने अधिक सटीक निर्णय लेने में भी योगदान दिया है (49%), लागत में कमी (37%) और ग्राहक अनुभव में सुधार (34%)
"एआई विपणन को गहराई और व्यापकता से बदल रही है". जो कंपनियां एआई की क्षमता का लाभ उठाना जानेंगी, वे बाजार में प्रतिस्पर्धा करने और अपने ग्राहकों के साथ दीर्घकालिक संबंध बनाने के लिए बेहतर स्थिति में होंगी, डेनिस पोर्टो ह्रुबी का कहना है, IAB ब्राज़ील के सीईओ
अनुसंधान से पता चलता है कि सामग्री निर्माण (71%) डिजिटल मार्केटिंग में एआई का सबसे लोकप्रिय अनुप्रयोग है, डेटा विश्लेषण और अंतर्दृष्टि (68%) और अभियान अनुकूलन (53%) द्वारा अनुसरण किया गया. कृत्रिम बुद्धिमत्ता विपणन स्वचालन जैसी कार्यों में भी प्रभावी साबित हुई है, चैटबॉट्स और ऑडियंस सेगमेंटेशन, उपभोक्ताओं के साथ व्यक्तिगतकरण और संचार में सुधार करने वाले समाधानों की मांग को उजागर करना
साब्रिना बल्हेस के लिए, निल्सन ब्राज़ील के प्रबंध निदेशक, यह सर्वेक्षण दर्शाता है कि कृत्रिम बुद्धिमत्ता कर सकती है, वास्तव में, रचनात्मकता को प्रोत्साहित करना, ब्रांडों को नई संचार विधियों का परीक्षण करने और अपने उपभोक्ताओं के करीब अधिक तेज़ी से पहुँचने की अनुमति देना. हालांकि, यह महत्वपूर्ण है कि आईए के गहन उपयोग की सावधानीपूर्वक निगरानी की जाए ताकि संदेश यांत्रिक या रोबोटिक न हो जाए, यह क्या कर सकता है जो इच्छित प्रभाव के विपरीत प्रभाव डालता है.”
हालांकि 43% उत्तरदाताओं को अभी भी यह नहीं पता है कि 2025 में अपने बजट को एआई के लिए कैसे आवंटित करना है, एक बड़ा हिस्सा (44%) आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस के उपकरणों में निवेश बढ़ाने की योजना बना रहा है. यह प्रौद्योगिकी और इसके महत्वपूर्ण परिणाम उत्पन्न करने की क्षमता में बढ़ती हुई विश्वास को दर्शाता है, विशेष रूप से संचार में सुधार और उपभोक्ताओं के साथ संबंधों को मजबूत करने में
सर्वेक्षण 106 उत्तरदाताओं की भागीदारी के साथ किया गया था, IAB ब्राज़ील से जुड़े. इनमें से, 93 ने अपनी कंपनियों में आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस का उपयोग करने का संकेत दिया और IA के उपयोग के बारे में अपनी धारणाओं पर शेष सर्वेक्षण पूरा किया. डेटा संग्रह 4 नवंबर से 6 दिसंबर 2024 के बीच हुआ
पूर्ण शोध की जांच करने के लिए, एक्सेस करेंलिंक.
