आईएबी ब्राज़ील की खोज से पता चलता है कि खरीदारी का निर्णय सकारात्मक रूप से प्रभावित होता है प्रभावशाली व्यक्तियों द्वारा, विशेष रूप से विज्ञापनों के माध्यम से: 10 में से 8 ब्राज़ीलियाई ने कभी न कभी किसी प्रभावशाली व्यक्ति द्वारा सुझाए गए उत्पाद को खरीदा है। इनमें से, प्रत्येक 10 में से 8 भी सिफारिश से संतुष्ट होने का दावा करते हैं। सर्वे अप्रैल 2024 में किया गया था जिसमें 1,500 लोगों ने भाग लिया और यह लोगों के जीवन में कंटेंट क्रिएटर्स के प्रभाव को दर्शाता है – जो हर साल बढ़ रहा है – एक प्रभावशाली व्यक्ति का पालन करने के लिए प्रेरणाएँ, "पब्लिसिटी" के बारे में राय और प्रभावित होने के बाद खरीदारी का अनुभव।
यह 2023 के आंकड़ों के साथ तुलना करने के अलावा, विभिन्न पीढ़ियों के व्यवहार को पहली बार प्रस्तुत करने वाला सर्वेक्षण का दूसरा संस्करण है। अध्ययन "#Publi 2024: ब्राजील में पीढ़ियों के बीच क्रिएटर इकोनॉमी का प्रभाव" के परिणाम, जो Offerwise के साथ साझेदारी में किया गया है, दिखाते हैं कि सामग्री निर्माता, अन्य बातों के अलावा, नई चीजें सीखने के लिए जानकारी के स्रोत हैं, विशिष्ट विषयों पर उपयोगी सुझाव और सलाह प्रदान करते हैं और विभिन्न रुचियों के लिए प्रासंगिक सामग्री प्रस्तुत करते हैं।
व्यावहारिक रूप से, 9 में से 10 ब्राज़ीलियाई प्रभावशाली व्यक्तियों की सिफारिशों का पालन करते हैं। इनमें से, 9 में से 10 कहते हैं कि वे सुझावों से संतुष्ट हैं। प्रभावशाली व्यक्तियों की सलाह सबसे अधिक लागू करने वाले समूहों में, वर्ग A और युवा लोग प्रमुख हैं। सामग्री के पसंदीदा प्रारूप के बारे में, सभी पीढ़ियों और वर्गों में एकमत है: वीडियो। विशेष रूप से, छोटे (30 सेकंड से 1 मिनट तक) और मध्यम (1 से 15 मिनट तक)।
ये जानकारी प्रभावशाली व्यक्तियों और ब्रांडों के लिए आवश्यक हैं ताकि वे प्रभाव डाल सकें और अपने अनुयायियों के बीच प्रासंगिकता प्राप्त कर सकें, विशेष रूप से विज्ञापनों के माध्यम से। अनुसंधान से पता चलता है कि केवल 3 में से 10 लोग ही विज्ञापनों को नापसंद करते हैं या उनके प्रति उदासीन हैं। इसके विपरीत, 84% का कहना है कि उन्होंने नए उत्पादों की खोज की है और इस तरह की कार्रवाई में जानकारी प्राप्त की है।
क्रिएटर इकोनॉमी ने ब्रांडों और उपभोक्ताओं के बीच इंटरैक्शन के तरीके को बदल दिया है, और डिजिटल विज्ञापन इस नए परिदृश्य में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। जैसे-जैसे यह क्षेत्र परिपक्व होता है, ब्रांडों और प्रभावशाली व्यक्तियों के लिए अधिक अवसर सामने आते हैं। यह एक ऐसा बाजार है जो केवल बढ़ने की दिशा में है और शोध इस क्षेत्र के पूर्ण क्षमता का लाभ उठाने के लिए प्रथाओं का संकेत करता है, कहती हैं डेनिस पोर्टो हृबि, आईएबी ब्राजील की सीईओ।
अध्ययन के अनुसार, "पब्लिस" यात्रा को खोज और विचार के चरण से लेकर, वास्तव में, खरीद तक प्रभावित करते हैं। जो फॉर्मेट आमतौर पर इंटरव्यू लेने वालों पर अधिक प्रभाव डालते हैं, वे हैं विस्तृत मूल्यांकन, अनबॉक्सिंग और संतुष्ट ग्राहकों के साक्षात्कार। प्रत्येक दिन, 10 में से 6 ब्राज़ीलियाई जुड़े हुए हैं जो प्रभावशाली व्यक्तियों की सामग्री का उपभोग करते हैं, औसतन 1 घंटे 40 मिनट – जो उम्र वर्गों और सामाजिक वर्गों के बीच भिन्नता रखता है।
कुछ प्रमुख बातें क्रिएटर अर्थव्यवस्था के बारे में पीढ़ी के अनुसार
ज़ेड पीढ़ी: प्रभावशाली व्यक्ति की शैली और व्यक्तित्व से सबसे अधिक प्रभावित;
– मिलेनियल्स: विज्ञापनों के प्रति सबसे अधिक रुचि रखने वाले और नए उत्पादों की खोज में उनकी महत्वपूर्ण भूमिका।
– जेनरेशन एक्स: जो विशेषज्ञों और संतुष्ट ग्राहकों के मूल्यांकन को अधिक प्राथमिकता देता है;
– बूमर्स: जो सबसे अधिक प्रभावितकर्ताओं का अनुसरण करते हैं ताकि काम और बनाए गए सामग्री का समर्थन किया जा सके;
