IAB ब्राज़ील की शोध से पता चलता है कि खरीदने का निर्णय प्रभावित होता है सकारात्मक रूप से प्रभावशाली लोगों द्वारा, विशेष रूप से विज्ञापनों के माध्यम से: 10 में से 8 ब्राज़ीलियाई लोगों ने किसी उत्पाद को खरीदा है जिसे किसी ने अनुशंसित किया है. इनमें से, 8 में से 10 लोग भी सिफारिश से संतुष्ट हैं. यह सर्वेक्षण अप्रैल 2024 में 1 के साथ किया गया था.500 लोगों और सामग्री निर्माताओं के लोगों के जीवन पर प्रभाव की पहचान की – जो हर साल बढ़ता है –, एक प्रभावशाली व्यक्ति का अनुसरण करने के लिए प्रेरणाएँ, "publis" पर राय और प्रभावित होने के बाद खरीदारी का अनुभव
यह सर्वेक्षण का दूसरा संस्करण है जो, इसके अलावा 2023 के आंकड़ों के साथ तुलना लाना, नए तरीके से विभिन्न पीढ़ियों के व्यवहार को प्रस्तुत करता है. अध्ययन "#Publi 2024: ब्राजील में पीढ़ियों के बीच क्रिएटर अर्थव्यवस्था का प्रभाव" के परिणाम, Offerwise के साथ साझेदारी में बनाया गया, दिखाते हैं कि सामग्री के निर्माता हैं, अन्य चीजों के बीच, नई चीजें सीखने के लिए जानकारी के स्रोत, विशिष्ट विषयों पर उपयोगी सुझाव और सलाह प्रदान करना और विभिन्न रुचियों के लिए प्रासंगिक सामग्री प्रस्तुत करना
व्यवहार में, 9 में से 10 ब्राज़ीलियाई प्रभावशाली लोगों की सिफारिशों का पालन करते हैं. इनमें से, 9 में से 10 लोग सुझावों से संतुष्ट होने की बात कहते हैं. प्रभावशाली लोगों की सलाहों को सबसे अधिक लागू करने वाले समूहों में, क्लास ए और युवा लोग प्रमुखता से सामने आते हैं. सामग्री के पसंदीदा प्रारूप के बारे में, सभी पीढ़ियाँ और वर्ग एकमत हैं: वीडियो. विशेष रूप से, छोटे (30 सेकंड से 1 मिनट) और मध्यम (1 से 15 मिनट)
ये जानकारी प्रभावशाली लोगों और ब्रांडों के लिए अनुयायियों के बीच प्रभाव डालने और प्रासंगिकता हासिल करने के लिए आवश्यक है, विशेष रूप से विज्ञापनों के माध्यम से. अनुसंधान से पता चलता है कि केवल 3 में से 10 लोग विज्ञापनों को पसंद नहीं करते या उनके प्रति उदासीन हैं. इसके विपरीत, 84% कहते हैं कि उन्होंने नए उत्पादों की खोज की है और इस प्रकार की कार्रवाई में जानकारी प्राप्त की है
"एक निर्माता अर्थव्यवस्था ने ब्रांडों और उपभोक्ताओं के बीच बातचीत करने के तरीके में क्रांति ला दी है", और डिजिटल विज्ञापन इस नए परिदृश्य में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है. जैसे-जैसे क्षेत्र परिपक्व होता है, अधिक अवसर ब्रांडों और प्रभावित करने वालों के लिए उत्पन्न होते हैं. यह एक ऐसा बाजार है जो केवल बढ़ने की संभावना रखता है और शोध अधिकतम संभावनाओं का लाभ उठाने के लिए प्रथाओं की ओर इशारा करता है, डिज़ डेनिस पोर्टो ह्रुबी, IAB ब्राज़ील के सीईओ
अनुसंधान के अनुसार, जैसे "पब्लिस" खोज और विचार के चरण से यात्रा पर प्रभाव डालता है, वास्तव में, खरीदारी. जो प्रारूप आमतौर पर साक्षात्कारकर्ताओं पर अधिक प्रभाव डालते हैं वे विस्तृत मूल्यांकन हैं, अनबॉक्सिंग और संतुष्ट ग्राहकों की समीक्षाएँ. प्रतिदिन, 6 में से 10 जुड़े हुए ब्राज़ीलियाई प्रभावशाली लोगों की सामग्री का उपभोग करते हैं, लगभग 1 घंटे 40 मिनट में – जो आयु वर्गों और सामाजिक वर्गों के बीच भिन्नता है.
कुछ प्रमुख बातें क्रिएटर अर्थव्यवस्था के बारे में पीढ़ी के अनुसार
– जनरेशन ज़ेड: प्रभावशाली व्यक्ति की शैली और व्यक्तित्व से सबसे अधिक प्रभावित
– मिलेनियल्स: विज्ञापनों के प्रति सबसे अधिक संवेदनशील और नए उत्पादों की खोज में उनकी महत्वपूर्ण भूमिका
– जनरेशन एक्स: जो विशेषज्ञों और संतुष्ट ग्राहकों की समीक्षाओं को सबसे अधिक पसंद करती है
– बूमर्स: जो सबसे अधिक प्रभावित करने वालों का अनुसरण करते हैं ताकि काम और सामग्री का समर्थन किया जा सके
