उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापन क्रिएटिव विज्ञापन में निवेश पर रिटर्न (आरओएएस) चलाते हैं। हालाँकि, रचनात्मक प्रभावशीलता की भविष्यवाणी और मापने के पारंपरिक तरीके समय लेने वाले, ब्रांडों के लिए महंगे हैं और सीमित अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं। इस परिदृश्य को गहराई से समझने के लिए, अग्रणी वैश्विक एआई-आधारित रचनात्मक प्रदर्शन मंच, विडमोब द्वारा कमीशन किए गए फॉरेस्टर अपॉर्चुनिटी स्नैपशॉट का एक अध्ययन, नेताओं को विज्ञापन प्रभावशीलता को अधिकतम करने के लिए गुणवत्ता और रचनात्मक माप के महत्व के बारे में जानकारी देता है।.
ऐसा करने के लिए, रचनात्मक प्रभावशीलता को बढ़ाने के लिए सॉफ्टवेयर और प्रौद्योगिकी निर्णय लेने के लिए जिम्मेदार कंपनियों के 323 कॉर्पोरेट नेताओं का साक्षात्कार लिया गया। ये पेय, सौंदर्य, उपभोक्ता पैकेज्ड सामान, वित्तीय सेवाओं, फार्मास्युटिकल और यात्रा क्षेत्रों के अधिकारी हैं।.
नीचे दिए गए मुख्य निष्कर्षों की जाँच करेंः
- उत्तरदाताओं के ७११ टीपी ३ टी का तर्क है कि ब्रांड विकास को चलाने के लिए रचनात्मक गुणवत्ता में सुधार करना महत्वपूर्ण है।.
- ६३१ टीपी ३ टी सहमत हैं कि विज्ञापन की प्रभावशीलता के लिए रचनात्मक महत्वपूर्ण है।.
- ६४१ टीपी३ टी में कहा गया है कि अगले १२ महीनों में रचनात्मक प्रभावशीलता में सुधार करना उनकी शीर्ष व्यावसायिक प्राथमिकताओं में से एक है।.
- उत्तरदाताओं के ७६१ टीपी ३ टी बताते हैं कि रचनात्मक प्रभावशीलता की कमी और/या इसे मापने में कठिनाई उनके विज्ञापन अभियानों के प्रदर्शन में सुधार करने के लिए मुख्य चुनौतियां हैं।.
- ४५१ टीपी ३ टी का कहना है कि उनकी वर्तमान परीक्षण विधियां समय लेने वाली और/या महंगी हैं।.
- ३२१ टीपी ३ टी का दावा है कि वे केवल मीडिया उड़ान के बाद रचनात्मक प्रभावशीलता को माप सकते हैं।.
- उत्तरदाताओं के ७०१ टीपी३ टी का कहना है कि आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) द्वारा संचालित क्रिएटिव प्री-टेस्टिंग और क्रिएटिव एनालिटिक्स उनके लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद कर सकते हैं।.
- उत्तरदाताओं के ६९१ टीपी ३ टी अपने विज्ञापनों को दिखाए जाने से पहले रचनात्मक गुणवत्ता स्कोर निर्दिष्ट करने के लिए एआई का उपयोग करना चाहते हैं।.
- ७२१ टीपी ३ टी एआई का उपयोग करने की योजना बना रहा है ताकि यह समझा जा सके कि कोई विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म-विशिष्ट सर्वोत्तम प्रथाओं का अनुपालन करता है या नहीं, इससे पहले कि इसे परोसा जाए।.
- उत्तरदाताओं के ५८१ टीपी ३ टी का कहना है कि रचनात्मक एआई-संचालित परीक्षण और विश्लेषण उपकरणों को सफलतापूर्वक अपनाने के लिए उत्कृष्टता केंद्र (सीओई) बनाना महत्वपूर्ण है।.
- ६५१ टीपी ३ टी को उम्मीद है कि ये उपकरण रचनात्मक गुणवत्ता में सुधार करने में मदद करेंगे।.
- उत्तरदाताओं के ६४१ टीपी ३ टी को उम्मीद है कि ये उपकरण दक्षता में सुधार करने में मदद करेंगे।.
- ६०१ टीपी ३ टी का कहना है कि वे उम्मीद करते हैं कि उपकरण राजस्व में वृद्धि लाएंगे।.
“A सर्वेक्षण ने पुष्टि की है कि एक ब्रांड की रचनात्मक संपत्ति विपणन प्रभावशीलता में सुधार के लिए सबसे महत्वपूर्ण अवसरों में से एक का प्रतिनिधित्व करती है, और रचनात्मक डेटा इस अवसर को अनलॉक करने की कुंजी है, Vidmob।” के सीईओ एलेक्स कोलमर कहते हैं। निष्कर्षों से आगे पता चला कि विज्ञापन प्रभावशीलता को कम किया जा रहा है क्योंकि नेता अप्रभावी क्रिएटिव के साथ संघर्ष करते हैं“
विडमोब हेड लैटम, मिगुएल काइरो के लिए, यह आवश्यक है कि विपणक यह सुनिश्चित करें कि उनके संगठन एआई-संचालित प्रौद्योगिकियों से परिचित और सक्षम हैं।“ आंतरिक टीमों को सशक्त बनाकर, हम यह सुनिश्चित करते हैं कि सभी विज्ञापन अभियान रणनीतिक रूप से कंपनी के उद्देश्यों के साथ संरेखित हों, निवेश पर रिटर्न को अधिकतम करें। of” अभियान, कहते हैं। रचनात्मक डेटा के माध्यम से परिणामों को स्केल करने की “”Ger की क्षमता वह परिवर्तन है जो विडमोब ने अभियानों के पारिस्थितिकी तंत्र में लाया है, जिससे प्रबंधकों को मजबूत एआई विश्लेषण और गहन मशीन लर्निंग प्रक्रिया में उत्पन्न डेटा के आधार पर अधिक प्रभावी निर्णय लेने की सुविधा सुनिश्चित होती है।.
