उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापन क्रिएटिव विज्ञापन पर निवेश पर रिटर्न (ROAS) को बढ़ावा देते हैं। हालांकि, पारंपरिक तरीके क्रिएटिव प्रभावशीलता का पूर्वानुमान लगाने और मापने के लिए समय लेने वाले, ब्रांडों के लिए महंगे हैं और सीमित अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं। इस परिदृश्य को गहराई से समझने के लिए, Vidmob द्वारा आदेशित Forrester Opportunity Snapshot का एक अध्ययन, जो AI आधारित क्रिएटिव प्रदर्शन में वैश्विक अग्रणी प्लेटफ़ॉर्म है, नेताओं की दृष्टि को प्रस्तुत करता है कि गुणवत्ता और रचनात्मक माप का महत्व विज्ञापन की प्रभावशीलता को अधिकतम करने के लिए कितना आवश्यक है।
इसके लिए, 323 कॉर्पोरेट नेताओं का साक्षात्कार लिया गया, जो सॉफ्टवेयर और प्रौद्योगिकी के निर्णय लेने के लिए जिम्मेदार हैं ताकि रचनात्मक प्रभावशीलता को बढ़ावा दिया जा सके। ये पेय, सौंदर्य, पैक्ड कंज्यूमर गुड्स, वित्तीय सेवाएं, फार्मास्युटिकल कंपनियां और यात्रा क्षेत्रों के कार्यकारी हैं।
नीचे मुख्य खोजें देखें
- 71% प्रतिभागियों का तर्क है कि रचनात्मक गुणवत्ता में सुधार ब्रांड की वृद्धि को बढ़ावा देने के लिए आवश्यक है।
- 63% का मानना है कि रचनात्मकता विज्ञापन की प्रभावशीलता के लिए महत्वपूर्ण है।
- 64% का कहना है कि क्रिएटिव की प्रभावशीलता में सुधार करना उनके अगले 12 महीनों में उनके व्यवसाय की मुख्य प्राथमिकताओं में से एक है।
- 76% प्रतिभागियों का कहना है कि रचनात्मक प्रभावशीलता की कमी और/या इसे मापने में कठिनाई उनकी विज्ञापन अभियानों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने में मुख्य चुनौतियां हैं।
- 45% का कहना है कि उनके वर्तमान परीक्षण तरीके धीमे और/या महंगे हैं।
- 32% का मानना है कि वे केवल मीडिया के फ्लाइट के बाद ही क्रिएटिव प्रभावशीलता को माप सकते हैं।
- 70% प्रतिभागियों का कहना है कि कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) द्वारा निर्देशित पूर्व-आज़माइश और रचनात्मक विश्लेषण उनके लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद कर सकते हैं।
- 69% प्रतिभागियों का मानना है कि वे अपने विज्ञापनों को दिखाने से पहले क्रिएटिव की गुणवत्ता सूचकांकों को निर्धारित करने के लिए एआई का उपयोग करना चाहते हैं।
- 72% लोग आईए का उपयोग यह समझने के लिए करेंगे कि क्या एक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म की विशिष्ट दिशानिर्देशों का पालन कर रहा है या नहीं, इससे पहले कि वह प्रसारित किया जाए।
- 58% प्रतिभागियों का कहना है कि एक उत्कृष्टता केंद्र (CoE) बनाना आईए आधारित रचनात्मक परीक्षण और विश्लेषण उपकरणों को सफलतापूर्वक अपनाने के लिए आवश्यक है।
- 65% उम्मीद करते हैं कि ये उपकरण रचनात्मक गुणवत्ता में सुधार करने में मदद करेंगे।
- 64% प्रतिभागियों का मानना है कि ये उपकरण दक्षता में सुधार करने में मदद करेंगे।
- 60% का मानना है कि उपकरण राजस्व में वृद्धि लाएंगे।
"अनुसंधान ने पुष्टि की है कि एक ब्रांड की रचनात्मक संपत्तियां मार्केटिंग की प्रभावशीलता को बेहतर बनाने के लिए सबसे महत्वपूर्ण अवसरों में से एक हैं, और रचनात्मक डेटा इस अवसर को खोलने की कुंजी है," कहते हैं एलेक्स कोल्मर, सीईओ विदमॉब। खोजों ने यह भी खुलासा किया कि विज्ञापन की प्रभावशीलता को नुकसान पहुंचाया जा रहा है क्योंकि नेता असमर्थक रचनात्मकताओं से संघर्ष कर रहे हैं।
विडमॉब के लैटम प्रमुख मिगेल कैइरो के लिए, यह आवश्यक है कि विपणन पेशेवर सुनिश्चित करें कि उनकी संस्थाएँ कृत्रिम बुद्धिमत्ता द्वारा संचालित तकनीकों से परिचित और सक्षम हों। आंतरिक टीमों को प्रशिक्षित करके, हम सुनिश्चित करते हैं कि सभी विज्ञापन अभियान रणनीतिक रूप से कंपनी के उद्देश्यों के साथ संरेखित हों, जिससे अभियानों पर निवेश पर लाभ अधिकतम हो सके, वह कहते हैं। डिजिटल परिणामों को बढ़ाने के लिए डेटा क्रिएटिव के माध्यम से क्षमता विकसित करना वह परिवर्तन है जो विदमॉब ने अभियान पारिस्थितिकी तंत्र में लाया है, जिससे प्रबंधकों को अधिक प्रभावी निर्णय लेने में मदद मिलती है, जो मजबूत AI विश्लेषण और गहन मशीन लर्निंग प्रक्रिया से उत्पन्न डेटा पर आधारित हैं।
