टाइपफॉर्म द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण में एक चिंताजनक डेटा का खुलासा हुआ है: 71% उपभोक्ताओं ने डिजिटल प्रभावशाली व्यक्ति की सिफारिश पर की गई खरीदारी पर पहले ही पछतावा किया है। सर्वेक्षण जनता और रचनाकारों के बीच बढ़ती अविश्वास के बारे में एक चेतावनी देता है, भले ही प्रभावशाली विपणन का विस्तार जारी है।
अध्ययन के अनुसार, सबसे अधिक शिकायतें जो इस पछतावे का कारण बन रही हैं, वे जुड़ी हैं प्रामाणिकता की कमी से जुड़ी हैं (380 उत्तर) और पारदर्शिता की कमी से (294 उत्तर), इसके बाद प्रायोजित पोस्टों की अधिकता (237 उत्तर) और AI द्वारा उत्पन्न सामग्री के अत्यधिक उपयोग (215 उत्तर)।
एक और तथ्य जो ध्यान आकर्षित करता है वह है कि 56% प्रभावशाली व्यक्तियों ने स्वीकार किया कि वे ऐसे उत्पादों का प्रचार करते हैं जिन्हें वे वास्तव में पसंद नहीं करते। फाबियो गोंकाल्वेस, वायरल नेशन के अंतरराष्ट्रीय प्रतिभा निदेशक और प्रभावशाली विपणन बाजार में दस वर्षों से अधिक विशेषज्ञ, के लिए, ये आंकड़े उपभोक्ताओं के व्यवहार में परिवर्तन और क्षेत्र के लिए एक चेतावनी को दर्शाते हैं।
दर्शक परिपक्व हो गए हैं। लोग अधिक आलोचनात्मक, अधिक सूचित और अपनी पसंद की शक्ति के प्रति बहुत जागरूक हो गए हैं। समस्या यह है कि अभी भी कई प्रभावशाली लोग हैं जिन्होंने नहीं समझा कि दर्शकता का मतलब प्रभाव नहीं है। जब निर्माता बिना किसी मानदंड के विज्ञापन करता है, ब्रांड के साथ वास्तविक संबंध के बिना और दर्शकों की पीड़ा या आवश्यकता के बारे में सोचे बिना, तो परिणाम यह होता है: निराशा, विश्वास का टूटना और खरीदारी का पछतावा, वह समझाते हैं।
फाबियो यह भी बताते हैं कि इस समस्या का एक हिस्सा कुछ ब्रांडों की अनियोजितता से संबंधित है और यह उन प्रचारों की अत्यधिक प्रैक्टिस से आता है जो निर्माता के निचे के लिए समझ में नहीं आते। कुछ प्रभावशाली व्यक्तियों और यहां तक कि कुछ ब्रांडों की ओर से एक गलत धारणा है कि केवल उच्च संख्या होने से कुछ भी बेचा जा सकता है। लेकिन आज का उपभोक्ता बहुत अधिक मांग वाला है। वह समझता है जब यह केवल एक खाली विज्ञापन है। और यह न केवल रूपांतरण को नुकसान पहुंचाता है, बल्कि दीर्घकालिक रूप में प्रभावशाली व्यक्ति की छवि को भी खराब करता है। यह उल्लेखनीय है कि गलती हमेशा प्रभावशाली व्यक्ति की नहीं होती; कई मामलों में, ब्रांड बाजार पर ध्यान नहीं देते हैं और इस तरह, वे उन क्रिएटर्स का चयन करते हैं जो आवश्यक अभियान के लिए उपयुक्त नहीं हैं।
विशेषज्ञ के अनुसार, बाजार एक मोड़ पर है, जहां केवल अनुयायियों को होना या पहुंच प्रदान करना पर्याप्त नहीं है। पेशेवर की राय में, आगे चलकर प्रभावशाली विपणन का समर्थन करने वाले तीन स्तंभ होंगे: प्रासंगिकता, विश्वसनीयता और संगति। वह समझाते हैं कि निर्माता को अपने दर्शकों को गहराई से समझना चाहिए, जिम्मेदारी से उन ब्रांडों का चयन करना चाहिए जिनके साथ वह जुड़ता है और उन साझेदारी को प्राथमिकता देनी चाहिए जो उसकी और उसके अनुयायियों की जिंदगी में मायने रखती हैं।
गोंकाल्वेस के दृष्टिकोण से, इस स्थिति ने क्षेत्र की एजेंसियों और प्लेटफार्मों को अभियानों के प्रबंधन और प्रतिभाओं की चयन प्रक्रिया में बहुत अधिक सावधानी बरतने के लिए प्रेरित किया है। यहां Viral Nation में, हमारा काम यह सुनिश्चित करना है कि हम जिन क्रिएटर्स का प्रतिनिधित्व करते हैं वे इस नए परिदृश्य के लिए तैयार हों, जहां समुदाय बनाना, मूल्य उत्पन्न करना और प्रासंगिक होना किसी भी रूपांतरण से पहले आता है। हम इस बात का ध्यान रखते हैं कि हर अभियान क्रिएटर के जीवन में और सबसे महत्वपूर्ण रूप से ग्राहक की यात्रा में अर्थपूर्ण हो। बाजार बढ़ता रहेगा, लेकिन जो लोग नहीं समझेंगे कि प्रभाव विश्वास के बारे में है, न कि केवल पहुंच के बारे में, वे पीछे रह जाएंगे।
पद्धति
टाइपफॉर्म, ऑनलाइन फॉर्म और सर्वेक्षण बनाने के प्लेटफ़ॉर्म, द्वारा किए गए सर्वेक्षण में डिजिटल प्रभावशाली व्यक्तियों, विपणन पेशेवरों और उपभोक्ताओं से 1,300 उत्तर प्राप्त हुए। पूर्ण अध्ययन तक पहुंचने के लिए:https://www.typeform.com/getreal?utm_source=partnerstack&utm_medium=referral&utm_campaign=affiliates_%7Bpartner_key%7D&ps_partner_key=c292cm5jb21tZXJjZWRlbWFuZHRlYW01Mjc4&sid=mbazne72zv03q5240sgat&ps_xid=No3UDZ3PHfuTQZ&gsxid=No3UDZ3PHfuTQZ&gspk=c292cm5jb21tZXJjZWRlbWFuZHRlYW01Mjc4.
