इस साल फादर्स डे उपभोग से ज़्यादा स्नेह से मनाया जाएगा। स्कोर ग्रुप के साथ साझेदारी में किए गए मार्केट रिसर्च और इनसाइट्स कंपनी हिबू द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण के अनुसार, 69% ब्राज़ीलवासी इस उत्सव पर अधिकतम 250 रैंडी$ खर्च करने का इरादा रखते हैं। इस सर्वेक्षण में 20 से 22 जुलाई के बीच पूरे ब्राज़ील में 1,233 लोगों का साक्षात्कार लिया गया और उपभोक्ता व्यवहार में एक महत्वपूर्ण बदलाव देखा गया: उपहारों पर कम ध्यान और परिवार के साथ बिताए समय को ज़्यादा महत्व देना।
लगभग 10 में से 4 ब्राज़ीलियाई लोगों का बजट तंग है। सर्वेक्षण के अनुसार, 38% उत्तरदाताओं ने कहा कि इस साल उनका बजट तंग है और वे पिछले वर्षों की तुलना में कम खर्च करेंगे। अन्य 10% भी मानते हैं कि उनका बजट तंग है, लेकिन वे पारिवारिक परंपराओं को नहीं छोड़ेंगे। 39% आर्थिक स्थिति पिछले साल जैसी ही है, जबकि केवल 1% ने कहा कि वे बेहतर स्थिति में हैं और अधिक खर्च करने को तैयार हैं।
अपनों के साथ घर पर जश्न मनाना: 18% ब्राज़ीलियाई लोग बिना किसी मेहमान के घर पर रहना पसंद करेंगे, जबकि 15% अपने पिता या ससुर से मिलने की योजना बना रहे हैं। अन्य 10% लोग घर पर रिश्तेदारों से मिलेंगे और 8% रेस्टोरेंट जाने की योजना बना रहे हैं। 7% लोग अन्य रिश्तेदारों से मिलने जाएँगे, और 20% ने अभी तक अपनी योजनाएँ तय नहीं की हैं। कुछ लोग वीडियो कॉल के ज़रिए दूर से जुड़ेंगे (4%), समुद्र तट की यात्रा करेंगे (4%) या ग्रामीण इलाकों/विदेश की यात्रा करेंगे (3%)। तीन प्रतिशत लोग अपने बच्चों या नाती-पोतों से मिलने की योजना बना रहे हैं।
व्यावसायिक अवकाश पारिवारिक मान्यता के आगे कमज़ोर पड़ रहा है। जहाँ 2024 में 27% उत्तरदाताओं ने फादर्स डे को विशुद्ध रूप से व्यावसायिक माना था, वहीं 2025 में यह संख्या घटकर 21% रह गई। दूसरी ओर, इस अवसर को अपने पिता की पहचान और प्रशंसा से जोड़ने वालों (27%) और पारिवारिक समारोहों (22%) की संख्या में वृद्धि हुई है। पुरानी यादें भी महत्वपूर्ण हैं: 18% का कहना है कि यह दिन दिवंगत पिता या पुत्रों की यादें ताज़ा कर देता है।
उपहारों से ज़्यादा ज़रूरी है उपस्थिति। 39% लोगों ने रविवार को घर पर परिवार के साथ पारंपरिक दोपहर के भोजन को एक ऐसी चीज़ बताया जिसे नज़रअंदाज़ नहीं किया जा सकता। सम्मान (30%), एकता (25%), स्वास्थ्य (24%), सद्भाव (22%) और पारिवारिक कहानियों (18%) का भी ज़िक्र किया गया। केवल 12% लोगों ने उपहारों को ज़रूरी माना, जबकि 11% ने विशेष भोजन के महत्व पर ज़ोर दिया और 8% ने रेस्टोरेंट में दोपहर के भोजन का ज़िक्र किया।
पिता, पति, और... मैं: उपहार किसे मिलेंगे? पिता (50%) मुख्य प्राप्तकर्ता हैं, उसके बाद पति (37%)। लेकिन सबसे दिलचस्प बात है आत्म-भोग: 17% उत्तरदाताओं ने कहा कि वे अपने लिए उपहार खरीदने का इरादा रखते हैं। इसके अलावा, ससुर (10%), पहले से पिता बन चुके बच्चे (9%), भाई-बहन (7%), दादा (5%), सौतेले पिता, चाचा और देवर (प्रत्येक 2%), और धर्म-माता-पिता (1%) का भी ज़िक्र किया गया। उपहार न खरीदने वालों की संख्या पिछले साल के 26% की तुलना में घटकर 15% रह गई।
उपयोगिता, इच्छा और बजट के अनुसार उपभोग: 33% लोगों के लिए, आदर्श उपहार वह होता है जो बजट में फिट बैठता हो। 25% लोग अपने पिता के दैनिक जीवन में उपयोगी वस्तुओं को महत्व देते हैं, और 24% का कहना है कि सच्चा उपहार परिवार की उपस्थिति है। अन्य 16% लोग अपने पिता को वह उपहार देना चाहते हैं जो उन्हें सचमुच चाहिए, 15% उन्हें सरप्राइज़ देना पसंद करते हैं, और 10% व्यक्तिगत वस्तुएँ चुनते हैं। केवल 1% ने प्रसिद्ध ब्रांडों को प्राथमिकता दी।
कपड़े, बारबेक्यू और तकनीक सबसे पसंदीदा चीज़ों में से हैं। उपहारों के लिए सबसे ज़्यादा याद की जाने वाली श्रेणियाँ हैं: कपड़े (62%), जूते (41%), परफ्यूम (29%), खाने-पीने की चीज़ें (26%), बारबेक्यू आइटम (19%), इलेक्ट्रॉनिक्स (19%), और मोबाइल फ़ोन, गेम या टीवी जैसी तकनीकें (14%)। किताबें (12%), मनोरंजन (11%), घड़ियाँ और गहने (10%), यात्रा (10%), फ़ुटबॉल आइटम (9%), स्पा डे जैसे स्वास्थ्य संबंधी सामान (7%), और घरेलू उपकरण (6%), इसके अलावा सब्सक्रिप्शन (5%), घरेलू सामान (5%), सौंदर्य उत्पाद (4%), और हस्तशिल्प (4%) का भी ज़िक्र किया गया।
माता-पिता क्या उपहार देना चाहेंगे: माता-पिता और पितातुल्य लोगों के बीच, उपहारों की चाहत उनके बच्चों की पसंद के समान ही रहती है: कपड़े (47%), जूते (34%), यात्रा (31%), परफ्यूम (27%) और इलेक्ट्रॉनिक्स (25%) सबसे ज़्यादा पसंद किए जाते हैं। खाने-पीने की चीज़ें 25%, उसके बाद स्वास्थ्य (16%), घरेलू उपकरण (15%), सौंदर्य प्रसाधन (13%), किताबें (10%), बारबेक्यू आइटम (10%) और उनकी फ़ुटबॉल टीम से जुड़े उपहार (8%)।
"शोध से पता चलता है कि उपभोक्ता संवेदनशील, तर्कसंगत और वास्तविक बातों के प्रति सचेत होता है। उपहार अभी भी उत्सव का हिस्सा हैं, लेकिन सबसे ज़्यादा ख़ास उनकी उपस्थिति होती है। जो ब्रांड इस आंदोलन को समझते हैं और सम्मान, सहानुभूति और प्रामाणिकता के साथ संवाद करते हैं, उनके जुड़ाव और विश्वास पैदा करने की संभावना कहीं ज़्यादा होती है," हिबू की सीएसओ लिगिया मेलो
माता-पिता यादों से कहीं ज़्यादा कुछ छोड़ जाते हैं: वे एक विरासत छोड़ जाते हैं। शोध के अनुसार, साक्षात्कार में शामिल 41% लोगों को अपने पिता से खाना पकाने या छोटी-मोटी मरम्मत जैसे शारीरिक कौशल विरासत में मिले। 35% लोगों ने जानवरों के प्रति प्रेम और पसंदीदा खेल टीम, 34% ने यात्रा और 32% ने संगीत के प्रति रुचि दिखाई। 24% ने धर्म और 23% ने करियर का हवाला दिया। वहीं, 16% ने कहा कि उनके पिता उनके जीवन में मौजूद नहीं थे, जबकि 23% ने कहा कि उन्हें कोई महत्वपूर्ण रोल मॉडल विरासत में नहीं मिला।
स्ट्रीमिंग रविवार को पारिवारिक कार्यक्रमों में छाई रहेगी । रविवार को 55% घरों में टेलीविजन चालू रहेगा। स्ट्रीमिंग के लिए प्राथमिकता: नेटफ्लिक्स (41%), उसके बाद ग्लोबो (35%) और पे-टीवी चैनल (29%)। अमेज़न प्राइम (17%), यूट्यूब (16%), डिज़्नी+ (11%), ग्लोबोप्ले (12%), एसबीटी (13%), रिकॉर्ड (11%), और एचबीओ मैक्स (10%) का भी उल्लेख किया गया।
"मात्र एक व्यावसायिक तिथि से कहीं अधिक, फादर्स डे भावनात्मक जुड़ाव और मूल्यों की पुष्टि का एक अवसर बन गया है। उपभोक्ता उन चीज़ों पर ध्यान दे रहे हैं जो वास्तव में मायने रखती हैं: उपस्थिति, पहचान और भावनात्मक बंधन। इसका मतलब उपभोग का अंत नहीं है, बल्कि एक नया तर्क है, जहाँ भावों का प्रतीकात्मक मूल्य उपहार के वित्तीय मूल्य से ज़्यादा महत्वपूर्ण है। ब्रांडों के लिए, यह सुनने, प्रामाणिकता के साथ भावनाओं को जगाने और यह समझने का समय है कि वास्तविक प्रभाव लोगों की यात्रा और भावनाओं का सम्मान करने से आता है," स्कोर ग्रुप के सीएसओ और सीसीओ अल्बानो नेटो का विश्लेषण है।
अभियान प्रेरक तो होते हैं, लेकिन हमेशा विश्वसनीय नहीं होते। जनता को सबसे ज़्यादा आकर्षित करने वाले संदेश होते हैं जिनमें सम्मान और प्रेम (27%), भावनात्मक कहानियाँ (22%), हास्य (20%), और मौलिकता (19%) जैसे मूल्य होते हैं। प्रचार (19%), पिता के प्रोफ़ाइल से जुड़ाव (18%), और दृष्टिकोण में रचनात्मकता (17%) भी मायने रखते हैं। 16% ने प्रतिनिधित्व, 14% ने साउंडट्रैक और 13% ने सौंदर्य गुणवत्ता का ज़िक्र किया। केवल 1% लोग मशहूर हस्तियों की ओर आकर्षित होते हैं, और 27% का कहना है कि वे आमतौर पर फादर्स डे अभियानों पर ध्यान नहीं देते।
जब विज्ञापन दर्द भरे मुद्दों को छूते हैं, तो 10% उत्तरदाताओं ने डेट से जुड़े अभियानों से परेशानी महसूस की। मुख्य कारण थे संदेशों का ज़बरदस्ती भरा लहजा (42%), उपहार न खरीद पाने की शर्मिंदगी (23%), भावनात्मक रूप से कमज़ोर स्थिति (21%), परिवार में किसी बीमारी से जूझना (20%), या पिता या पुत्र के निधन की याद (19%)।
