इस वर्ष पिता दिवस अधिक प्रेम के साथ मनाया जाएगा बजाय खपत के। हिबू, बाजार अनुसंधान और अंतर्दृष्टि कंपनी, द्वारा स्कोर ग्रुप के साथ साझेदारी में किए गए एक सर्वेक्षण के अनुसार, ब्राजील के 69% लोग समारोहों पर अधिकतम R$250 खर्च करने का इरादा रखते हैं। सर्वेक्षण ने 20 से 22 जुलाई के बीच पूरे ब्राजील में 1,233 लोगों से बात की और उपभोक्ता के व्यवहार में एक महत्वपूर्ण बदलाव दिखाया: उपहारों पर कम ध्यान और परिवार के साथ समय की अधिक सराहना।
लगभग 4 में से 10 ब्राज़ीलियाई लोगों के लिए संकुचित बैगरिपोर्ट के अनुसार,38%साक्षात्कारकर्ताओं में से कुछ ने कहा कि इस साल जेबें अधिक टाइट हैं, और वे पिछले वर्षों की तुलना में कम खर्च करेंगे। अन्य10%वे भी अधिक न्यायसंगत बजट के साथ माना जाता है, लेकिन पारिवारिक परंपरा से समझौता नहीं करेंगे। के लिए39%वित्तीय स्थिति पिछले साल जैसी ही बनी हुई है, जबकि केवल1%उन्होंने कहा कि वे बेहतर स्थिति में हैं और अधिक खर्च करने के लिए तैयार हैं।
घर पर और सबसे करीबी लोगों के साथ जश्नघर पर रहना बिना किसी आगंतुक के ब्राजीलियों का 18% का विकल्प होगा, जबकि 15% अपने पिता या ससुर से मिलने जाना चाहिए। अन्य 10% अपने परिवार के सदस्यों को घर पर आमंत्रित करेंगे और 8% रेस्तरां जाने की योजना बना रहे हैं। अन्य रिश्तेदारों के पास जाने की संख्या 7% है, और 20% ने अभी तक योजनाओं को तय नहीं किया है। कुछ लोग दूर से जुड़ेंगे, वीडियो कॉल के माध्यम से (4%), समुद्र तट पर यात्रा करेंगे (4%) या आंतरिक/बाहरी स्थान पर (3%)। तीन प्रतिशत लोग अपने बच्चों या पोतों से मिलने की योजना बनाते हैं।
वाणिज्यिक डेटा पारिवारिक पहचान के लिए जगह खो देता हैयदि 2024 में पिता दिवस को केवल व्यावसायिक माना जाता था तो यह संख्या 27% थी, जो 2025 में घटकर 21% हो गई। दूसरी ओर, पिता की छवि की पहचान और मूल्यांकन से संबंधित अवसर को जोड़ने वालों की संख्या बढ़ी है (27%) और पारिवारिक मिलन (22%)। सौदाई भी महत्वपूर्ण है: 18% का कहना है कि यह तारीख उन माता-पिता या बच्चों की यादें दिलाती है जो अब नहीं रहे।
उपस्थिति उपहार से अधिक मूल्यवान हैपरिवार के साथ घर में पारंपरिक दोपहर का भोजन 39% के द्वारा रविवार को न होने वाला नहीं माना जाता है। सम्मान (30%), एकता (25%), स्वास्थ्य (24%), सद्भाव (22%) और परिवार की कहानियां (18%) भी याद की गईं। केवल 12% ही उपहारों को अनिवार्य मानते हैं, जबकि 11% विशेष भोजन के महत्व को उजागर करते हैं और 8% रेस्तरां में दोपहर के भोजन का उल्लेख करते हैं।
पिता, पति और... मैं खुद: कौन उपहार पाएगापिता मुख्य सम्मानित व्यक्ति हैं (50%), उसके बाद पति (37%)। लेकिन दिलचस्प बात आत्म-प्रशंसा में है: 17% उत्तरदाताओं का कहना है कि वे अपने लिए उपहार खरीदने का इरादा रखते हैं। इन्हें ससुराल वाले (10%), बच्चे जो पहले से ही माता-पिता हैं (9%), भाई-बहन (7%), दादा-दादी (5%), ससुराल वाले, चाचा-चाची और देवर-भाभी (प्रत्येक 2%) और godparents (1%) का भी उल्लेख किया गया। अवकाश लेने वाले लोगों की संख्या 15% हो गई है, जबकि पिछले साल यह 26% थी।
उपयोगिता, इच्छा और जेब द्वारा निर्देशित खपतप्रति 33%, वर्तमान आदर्श वह है जो जेब में आ सके। पहले ही 25% पिता के दैनिक उपयोगी वस्तुओं को महत्व देते हैं, और 24% कहते हैं कि सच्चा उपहार परिवार की उपस्थिति है। अन्य 16% अपने पिता की वास्तव में इच्छित चीज़ देने की कोशिश करते हैं, 15% आश्चर्यचकित करना पसंद करते हैं और 10% व्यक्तिगत वस्तुएं चुनते हैं। केवल 1% ने प्रसिद्ध ब्रांडों को प्राथमिकता देने का उल्लेख किया।
कपड़े, बारबेक्यू और तकनीक सबसे पसंदीदा में से हैंवर्तमान के लिए सबसे अधिक याद की जाने वाली श्रेणियां हैं वस्त्र (62%), जूते (41%), परफ्यूम (29%), खाद्य और पेय (26%), बारबेक्यू आइटम (19%), इलेक्ट्रॉनिक्स (19%) और तकनीक जैसे मोबाइल फोन, गेम्स या टीवी (14%)। किताबें (12%), मनोरंजन (11%), घड़ियाँ और आभूषण (10%), यात्रा (10%), फुटबॉल आइटम (9%), वेलनेस जैसे स्पा डे (7%) और घरेलू उपकरण (6%) भी उल्लेखित किए गए हैं, इसके अलावा सदस्यताएँ (5%), घरेलू उपयोगिता (5%), सौंदर्य (4%) और हस्तशिल्प (4%)।
माता-पिता क्या प्राप्त करना चाहेंगेमाता-पिता और पितृसमान आंकड़ों के बीच, उपहार की इच्छाएँ बच्चों की पसंद के समान ही रहती हैं: वस्त्र (47%), जूते (34%), यात्रा (31%), परफ्यूम (27%) और इलेक्ट्रॉनिक्स (25%) प्रमुख हैं। खाद्य और पेय पदार्थ 25% के साथ दिखाई देते हैं, इसके बाद वेलनेस (16%), घरेलू उपकरण (15%), कॉस्मेटिक्स (13%), किताबें (10%), बारबेक्यू आइटम (10%) और फुटबॉल टीम से संबंधित उपहार (8%)।
अनुसंधान दर्शाता है कि उपभोक्ता संवेदनशील, तर्कसंगत और वास्तव में महत्वपूर्ण बातों के प्रति जागरूक हैं। उपस्थिति अभी भी उत्सव का हिस्सा है, लेकिन यह उपस्थिति ही सबसे अधिक प्रमुख है। जो ब्रांड इस प्रवृत्ति को समझेंगे और सम्मान, सहानुभूति और प्रामाणिकता के साथ संवाद करेंगे, उनके पास संबंध और विश्वास बनाने का बहुत अधिक मौका होगा, यह कहा गया है।लिज़िया मेलोहिबू का सीएसओ।
देश केवल यादें ही नहीं छोड़ते: वे विरासत भी छोड़ते हैंसर्वेक्षण के अनुसार, 41% उत्तरदाताओं ने अपने पिता से हाथ से काम करने की क्षमताएँ विरासत में प्राप्त की हैं, जैसे खाना बनाना या छोटे मरम्मत करना। पशु प्रेम और अपने पसंदीदा टीम के प्रति प्यार 35% के साथ दिखाई देते हैं, यात्रा 34% के साथ और संगीत रुचि 32% के साथ। धर्म का उल्लेख 24% ने किया और पेशेवर मार्ग का 23% ने। अब 16% ने कहा कि पिता उनके जीवन में मौजूद नहीं थे, जबकि 23% का कहना है कि उन्होंने महत्वपूर्ण संदर्भों का उत्तराधिकार नहीं लिया।
स्ट्रीमिंग को परिवार के साथ रविवार का प्रभुत्व होना चाहिएरविवार के दौरान 55% घरों में टेलीविजन चालू रहेगा। प्राथमिकता स्ट्रीमिंग पर है: नेटफ्लिक्स (41%), उसके बाद ग्लोबो (35%) और भुगतान किए गए चैनल (29%)। इसके अलावा, अमेज़न प्राइम (17%), यूट्यूब (16%), डिज़्नी+ (11%), ग्लोबप्लेय (12%), एसबीटी (13%), रिकॉर्ड (11%) और HBO मैक्स (10%) का भी उल्लेख किया गया है।
व्यावसायिक तिथि से अधिक, पिता दिवस एक भावनात्मक जुड़ाव और मूल्यों की पुष्टि का समय बन गया है। उपभोक्ता वास्तव में क्या महत्वपूर्ण है, इस पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं: उपस्थिति, मान्यता और भावनात्मक संबंध। इसका अर्थ उपभोग का अंत नहीं है, बल्कि एक नई तर्कशास्त्र है, जहां संकेतात्मक मूल्य वस्तु के वित्तीय मूल्य से अधिक महत्वपूर्ण होता है। ब्रांडों के लिए, यह सुनने, प्रामाणिकता के साथ भावुक करने और समझने का समय है कि वास्तविक प्रभाव व्यक्ति की यात्रा और भावनाओं के सम्मान से ही उत्पन्न होता है। -अल्बानो नेटो, स्कोर ग्रुप के CSO और CCO।
अभियान भावुक करते हैं, लेकिन हमेशा मनाने में सफल नहीं होतेसबसे अधिक दर्शकों को आकर्षित करने वाली बातें हैं सम्मान और प्रेम जैसे मूल्यों वाले संदेश (27%), भावुक कहानियां (22%), अच्छा हास्य (20%) और मौलिकता (19%)। प्रमोशन्स (19%), पिता के प्रोफ़ाइल के साथ पहचान (18%) और दृष्टिकोण में रचनात्मकता (17%) भी महत्वपूर्ण हैं। प्रतिनिधित्व को 16% ने याद किया, साउंडट्रैक को 14% और सौंदर्य गुणवत्ता को 13%। केवल 1% ही सेलिब्रिटीज़ की ओर आकर्षित होते हैं, और 27% का कहना है कि वे पिता दिवस अभियानों पर ध्यान नहीं देते।
जब प्रचार दर्द को छूता हैडेटा की अभियानों से 10% प्रतिभागियों ने पहले ही असहज महसूस किया है। मुख्य कारण थे संदेशों का मजबूर स्वर (42%), उपहार न खरीद पाने की शर्मिंदगी का अनुभव (23%), भावनात्मक रूप से कमजोर स्थिति में होना (21%), परिवार में बीमारियों का सामना करना (20%) या पिता या बच्चे की मृत्यु की यादें (19%)।
