एक नई शोध जो प्रभावशाली प्लेटफॉर्म मावेली द्वारा की गई, ने खुलासा किया कि 28% उपभोक्ताओं ने एक सामग्री निर्माता की सिफारिश के आधार पर एक उपहार खरीदा, साल 2023 में. यह संख्या केवल जनरेशन ज़ेड के मामले में 52% तक बढ़ जाती है, 1995 से 2010 के बीच जन्मे लोग, लगभग. इसके अलावा, अध्ययन में बताया गया कि 34% उत्तरदाता उपहार के विचारों के लिए प्रभावित करने वालों पर भरोसा करते हैं; जेनरेशन ज़ेड के बीच, संख्या 58% है
सर्वेक्षण का उद्देश्य छुट्टियों के मौसम के लिए खरीदारी के रुझानों को समझना था और, विशेष रूप से, प्रभावशाली लोगों की खरीद निर्णयों में भूमिका. एक और महत्वपूर्ण बिंदु शोध में यह था कि अधिकांश उपभोक्ता इस वर्ष उपहार खरीदने की योजना कैसे और कहाँ बना रहे हैं. आश्चर्यजनक रूप से, जबकि आधे से अधिक (54%) उपभोक्ता अपनी साल के अंत की खरीदारी का अधिकांश हिस्सा इंटरनेट और व्यक्तिगत रूप से करने की योजना बना रहे हैं, मौन पीढ़ी (1925 से 1945 के बीच जन्मे), लगभग, ऑनलाइन खरीदारी में केवल 30% की छूट के साथ नेतृत्व करें, जेनरेशन ज़ेड का दोगुना (15%).
अनुसंधान यह भी दर्शाता है कि क्रिएटर्स का प्रभाव सीधे सिफारिशों से परे है. 56% उपभोक्ता रिपोर्ट करते हैं कि साल के अंत के उपहारों में से एक हिस्सा ऐसे आइटम हैं जो प्रभावित करने वालों द्वारा प्रचारित किए गए हैं. जनरेशन ज़ेड प्रभावशाली सामग्री के साथ सबसे अधिक जुड़ाव दिखाती है, 47% लोग छुट्टियों के दौरान खरीदारी के निर्णय लेने के लिए उपहार गाइड का उपयोग करते हैं, 25% उपभोक्ताओं की तुलना में सभी आयु समूहों के
फाबियो गोंçal्वेस के अनुसार, Viral Nation के अंतरराष्ट्रीय प्रतिभा निदेशक और प्रभावशाली विपणन बाजार के विशेषज्ञ, जेनरेशन ज़ेड के लिए प्रभावित करने वालों पर अधिक भरोसा करने का कारण यह है कि ये लोग पहले से ही एक डिजिटल वातावरण में बड़े हुए हैं, जहां सामग्री निर्माता सोशल मीडिया पर एक केंद्रीय स्थान रखते हैं, जो पारंपरिक मीडिया की जगह लेते जा रहे हैं
"उनके लिए", प्रभावशाली केवल मीडिया के चेहरे नहीं होते, लेकिन लोग जिनके साथ वे महसूस करते हैं कि वे अधिक व्यक्तिगत और प्रामाणिक तरीके से जुड़ सकते हैं. यह संबंध एक स्वाभाविक विश्वास पैदा करता है, एक बार जब वे सामग्री निर्माताओं को विश्वसनीय स्रोतों के रूप में देखते हैं, जो वास्तविक अनुभव और व्यावहारिक सुझाव साझा करते हैं. प्रभावशाली लोगों की आकांक्षात्मक जीवनशैली, सीधे अपने अनुयायियों के साथ बातचीत करने के तरीके के साथ मिलकर, एक मजबूत विश्वसनीयता का संबंध बनाता है, व्याख्या करें
यह परिदृश्य प्रभावशाली विपणन क्षेत्र में बढ़ती हुई निवेश की आवश्यकता को दर्शाता है, क्योंकि प्रभावशाली लोगों पर विश्वास के बावजूद, पीढ़ी ज़ेड उतनी प्रभावित करने वाली नहीं है जितनी लगती है. Mavely के उसी शोध से पता चलता है कि 23% युवा उपभोक्ता कहते हैं कि वे किसी उत्पाद को खरीदने पर विचार करने से पहले उसे चार से पांच बार प्रचारित होते हुए देखना चाहते हैं; खरीदारों के बीच (36%) यह औसत दो से तीन बार कम हो जाती है. इस संदर्भ में, फैबियो यह बताता है कि युवा अधिक चयनात्मक क्यों होते हैं और इसे ब्रांडों द्वारा अधिक शोध और निवेश की आवश्यकता से जोड़ता है
यह पीढ़ी अपनी खरीदारी के निर्णयों में अधिक चयनात्मक है क्योंकि इसे बचपन से ही जानकारी की अधिकता का सामना करना पड़ा है और इसने उपभोग के प्रति एक आलोचनात्मक और जागरूक दृष्टिकोण विकसित किया है. वे प्रामाणिकता और पारदर्शिता को महत्व देते हैं, और वे एक उत्पाद को खरीदने पर विचार करने से पहले कई बार प्रचारित होते हुए देखना चाहते हैं, क्योंकि वे अधिक शोध करते हैं और सिफारिशों की स्थिरता की जांच करते हैं. यह चयनात्मकता ब्रांडों को स्थायी प्रभावशाली विपणन अभियानों में निवेश करने की आवश्यकता बनाती है, जो समय के साथ विश्वास और प्रासंगिकता बनाते हैं, तेज़ प्रचारों के बजाय. इसके अलावा, प्रभावशाली व्यक्ति के लिए रचनात्मक स्वतंत्रता सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है, क्योंकि यह उसे अपने शैली के अनुसार प्रोडक्ट को प्रामाणिक तरीके से बढ़ावा देने की अनुमति देता है. सही निर्माता का चयन करें, जो ब्रांड के लक्षित दर्शकों के साथ गूंजता है, यह भी अभियान की सफलता के लिए पूरी तरह से महत्वपूर्ण है, समाप्त करें
पद्धति
टीम लुईस ने 1 का साक्षात्कार लिया.000 लोग, 18 वर्ष से अधिक, संयुक्त राज्य अमेरिका में. नमूना आयु और लिंग के अनुसार जनगणना द्वारा संतुलित किया गया था. A TEAM LEWIS ने 28 अगस्त से 4 सितंबर 2024 के बीच एक ऑनलाइन सर्वेक्षण के माध्यम से डेटा एकत्र किया
