2026 के लिए 5 एनआरएफ रुझान

एनआरएफ २०२६, सबसे बड़ा वैश्विक खुदरा कार्यक्रम जो न्यूयॉर्क में ११ और १३/०१ के बीच हुआ, ने बाजार के लिए एक स्पष्ट संदेश छोड़ा: क्षेत्र ने एक नए चरण में प्रवेश किया है।.

थियागो स्टेल, अनलिमिटेल में मार्केटिंग और इनसाइट्स के प्रमुख, ब्राजील और लैटिन अमेरिका में रिटेल मीडिया के विकास में तेजी लाने के लिए बनाए गए कैरेफोर ग्रुप और पब्लिसिस ग्रुप के बीच संयुक्त उद्यम ने पांच रुझानों को सूचीबद्ध किया है जो इस क्षेत्र के वर्तमान और भविष्य के लिए संरचनात्मक हैं।

1। खोज का अंत और एजेंटिक कॉमर्स की शुरुआत

खुदरा कीवर्ड खोज तर्क से कृत्रिम बुद्धिमत्ता एजेंटों पर आधारित मॉडल में माइग्रेट करना शुरू कर रहा है, जो इरादे, संदर्भ और समय को समझने में सक्षम है वॉलमार्ट और गूगल द्वारा घोषित पहल, उदाहरण के लिए, नए उपभोक्ता व्यवहार की ओर इशारा करते हैं: उत्पादों की तलाश करने के बजाय, यह एक सहायक से बात करता है जो योजना बनाता है, कार्ट बनाता है और खरीद को निष्पादित करता है।.

“इस परिदृश्य में, खोज बार प्रमुखता खो देता है और निर्णय खुफिया द्वारा मध्यस्थ होता है ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं के लिए, प्रभाव प्रत्यक्ष है: एजेंट को कौन प्रभावित करता है बिक्री को प्रभावित करना शुरू कर देता है”, कार्यकारी का विश्लेषण करता है।.

२ खुदरा मीडिया का समेकन

वर्षों के परीक्षण और संचालन के बाद, 2026 एक प्रासंगिक राजस्व रेखा के रूप में खुदरा मीडिया के निश्चित मोड़ को चिह्नित करता है। जिसे पहले एक पूरक के रूप में माना जाता था वह अब एक व्यावसायिक इकाई के रूप में संरचित है, जिसमें स्पष्ट लक्ष्य, व्यापार, मीडिया और सीआरएम के साथ एकीकरण और प्रत्यक्ष है। खुदरा मार्जिन पर प्रभाव।.

स्टेल के अनुसार, एनआरएफ में चर्चा सुसंगत थी: खुदरा मीडिया अब एक वृद्धिशील रणनीति नहीं है और मूल्य, अनुभव, नवाचार और लाभप्रदता को वित्तपोषित करने के लिए आवश्यक हो जाता है। ब्रांडों के लिए, यह खरीद निर्णय के सबसे करीब चैनल है, जबकि खुदरा के लिए यह है बड़े पैमाने पर दर्शकों, डेटा और मुद्रीकरण के बीच की कड़ी।.

3। मंच के रूप में भंडार: भौतिक बिंदु संचार का साधन बन जाता है

भौतिक स्टोर अब केवल एक उत्पाद प्रदर्शनी स्थल नहीं है और पूरी तरह से अभिव्यंजक मीडिया वातावरण बन रहा है, जहां अलमारियां, रेफ्रिजरेटर, गलियारे और अग्रभाग पता योग्य और मापने योग्य संचार संपत्ति के रूप में कार्य करने लगते हैं।.

“इवेंट में प्रस्तुत किए गए ”स्टडीज़ से पता चलता है कि बिक्री के बिंदु पर डिजिटल स्क्रीन वास्तविक बिक्री में वृद्धि उत्पन्न करती है, जबकि पारंपरिक खुदरा की तुलना में मार्जिन काफी अधिक बनाती है। अनलिमिटेल के लिए, स्टोर में खुदरा मीडिया भौतिक स्टोर के प्राकृतिक विकास का प्रतिनिधित्व करता है, प्रदर्शन का संयोजन ब्रांडों के लिए, खुदरा के लिए मार्जिन में वृद्धि और उपभोक्ता अनुभव के लिए अधिक सुंदरता और तरलता, उन्होंने टिप्पणी की।.

४ बड़े पैमाने पर खुफिया, कम भाषण और अधिक निष्पादन के साथ

अनलिमिटेल में विपणन और अंतर्दृष्टि के प्रमुख के लिए, कृत्रिम बुद्धिमत्ता प्रयोग के स्थान से बुनियादी ढांचे में स्थानांतरित हो गई है अब ध्यान केंद्रित है, इसलिए, मांग पूर्वानुमान, इन्वेंट्री प्रबंधन, गतिशील मूल्य निर्धारण और वास्तविक अनुकूलन के लिए बड़े पैमाने पर कार्यान्वयन पर है।.

लक्ष्य उपभोक्ता क्या चाहता है और खुदरा क्या वितरित कर सकता है, सही समय पर और सही चैनल के बीच घर्षण को कम करना है यहां, डेटा अब एक रिपोर्ट नहीं है और निर्णय, परिचालन दक्षता और लाभप्रदता का इंजन बन गया है।.

५ ग्राहक से सदस्य तक: मूल्य पारिस्थितिकी तंत्र के रूप में खुदरा

अधिक उन्नत खुदरा बिक्री सदस्यता, पुनरावृत्ति और आजीवन मूल्य-आधारित मॉडल की ओर बढ़ती है, जिसमें उत्पाद, सेवाएँ, डेटा और मीडिया एकीकृत तरीके से काम करते हैं।.

“इस तर्क का एक उदाहरण सैम क्लब है, एक नेटवर्क जो एक सदस्य मानसिकता के साथ पैदा हुआ है और एक पूर्ण मूल्य श्रृंखला मॉडल में विकसित हो रहा है प्रस्ताव समय की पाबंद खरीद से परे है और इसमें क्यूरेशन, विशेष लाभ, सेवाएं और एक स्टोर अनुभव शामिल है जो उन लोगों के लिए डिज़ाइन किया गया है जो थियागो कहते हैं, जो कि हैं, जो कि हैबीओंब पारिस्थितिकी तंत्र का हिस्सा।.

इस संदर्भ में, खुदरा मीडिया, एक मुद्रीकरण चैनल के अलावा, सदस्य के स्वयं के अनुभव का हिस्सा बन जाता है, निर्णय के वास्तविक क्षणों में योग्य दर्शकों के लिए ब्रांडों को जोड़ता है, यात्रा को तोड़ने के बिना, अब ध्यान केंद्रित नहीं किया जाता है अधिक बार बेचना और समय के साथ अधिक मूल्य उत्पन्न करना बन जाता है।.

यह खुदरा के लिए क्या दर्शाता है

एनआरएफ २०२६ एक संरचनात्मक परिवर्तन की पुष्टि करता है, जिसमें खुदरा कम रैखिक, कम लेन-देन और बहुत होशियार, मीडिया और पल से जुड़ा हुआ है खुदरा मीडिया, विशेष रूप से भौतिक स्टोर के भीतर, क्षेत्र में विकास के मुख्य स्तंभों में से एक के रूप में खुद को समेकित करता है, दोनों अतिरिक्त राजस्व के स्रोत के रूप में और खुदरा मार्जिन का विस्तार करने के लिए एक उपकरण के रूप में, ब्रांडों के लिए वास्तविक प्रदर्शन प्रदान करते हैं, बेहतर अनुभवों को वित्तपोषित करते हैं और स्टोर को अधिक जीवंत, प्रासंगिक और आकर्षक स्थान में बदलते हैं।.

“थियागो स्टेल ने निष्कर्ष निकाला कि खुदरा बिक्री का भविष्य सिर्फ अधिक बेचने के बारे में नहीं है, यह बेहतर जुड़ने, बेहतर मुद्रीकरण करने और अधिक प्रासंगिक अनुभव बनाने के बारे में है।.