खर्च की आदतों में बदलाव और पिछले पांच वर्षों में तेज़ डिजिटलाइजेशन के कारण, व्यापार जगत को नए विपणन नियमों के अनुसार अनुकूलित होना पड़ा। ब्रांडिंग सबसे अधिक प्रभावित क्षेत्रों में से एक था, विशेष रूप से प्रामाणिकता, समकालीन सौंदर्यशास्त्र और जनता के साथ वास्तविक संबंधों की बढ़ती मांग के साथ। टॉपहम गेरिन एजेंसी के एक सर्वेक्षण के अनुसार, 2020 के बाद से 74% वैश्विक कंपनियों ने किसी न किसी प्रकार का रीब्रांडिंग किया है, मुख्य रूप से स्थिति में बदलाव, विलय या डिजिटल वातावरण में दृश्य पुनःस्थापन के कारण।
प्रासंगिकता और बाजार में स्थान बनाए रखने के लिए, कंपनियां रीब्रांडिंग रणनीतियों में निवेश कर रही हैं जो केवल दृश्य से आगे बढ़कर उद्देश्य, व्यवहार और ब्रांड अनुभव का अनुवाद करने का प्रयास करती हैं।पुनःब्रांडिंग अब केवल सौंदर्य संबंधी मामला नहीं रहा बल्कि यह व्यवसाय का निर्णय बन गया है। आज, जो ब्रांड अपनी पहचान और उद्देश्य को पुनः नहीं देखता, उसे जनता के साथ संबंध खोने का खतरा रहता है, कहते हैं Pedro Assis, Walks Brand के सीईओ।
संदर्भ में लाने के लिए आवश्यक कदम, असिस, वॉक ब्रांड के संस्थापक, जो ई-कॉमर्स और रिटेल के लिए ब्रांडिंग में विशेषज्ञता वाली एजेंसी हैं, मुख्य गलतियों को इंगित करते हैं जिन्हें पुनर्मूल्यांकन करने पर आपकी ब्रांड की पहचान बदल सकती है और आज के उपभोक्ता के साथ सच्चा संबंध बना सकती है।
ईएसजी एजेंडा को नजरअंदाज करना
सामाजिक और पर्यावरणीय कार्यों की पारदर्शिता ब्रांड चुनने के लिए मुख्य आवश्यकताओं में से एक बन गई है। यदि आपकी कंपनी सामाजिक भूमिका नहीं निभाती या जनता के साथ बुरे इरादे से कार्य करती है, तो अपनी रणनीति को पुनः व्यवस्थित करना आवश्यक है। जब आप अपनी ब्रांड को सामाजिक या पर्यावरणीय मुद्दों के साथ जोड़ते हैं, तो इससे आपके ग्राहक के साथ एक अधिक गहरा और मुख्य रूप से भावनात्मक संबंध बनता है, जिससे उनका विश्वास और सम्मान आकर्षित होता है।
दृश्य प्रदूषित
दृश्य प्रदूषित है, तुरंत पुनः ब्रांडिंग की आवश्यकता है। बाजार की नई मांग के साथ, ग्राहक एक सरल, आधुनिक और स्पष्ट संचार चाहते हैं, इसलिए अपने दृश्य को बदलना आवश्यक है।मिनिमालिज़्म, आज, अब वर्चस्व स्थापित कर चुका है और सौंदर्यशास्त्र से आगे बढ़ रहा है। कई ब्रांड अपने पुराने लोगो छोड़ रहे हैं और एक ऐसी रणनीति अपना रहे हैं जो परिपक्वता, स्पष्ट स्थिति और एक अधिक सहज और यादगार दृश्य अनुभव को दर्शाती है।
बहुत ही संस्थागत भाषा
सामाजिक संचार में अधिक, कंटेंट क्रिएटर्स की भाषा और नई डिजिटल कथाओं से दूर, संकेत देता है कि चेतावनी का संकेत है। आज का उपभोक्ता उन कंपनियों से जुड़ता है जिनके पास आवाज, चेहरा और राय है, और प्रभावशाली लोग इस निकटता का सबसे शक्तिशाली मार्ग हैं। एक अच्छा रीब्रांडिंग इस तर्क को समझता है और ब्रांड को पुनः स्थान देता है ताकि वह प्रासंगिक, संलग्न और सही लोगों के साथ सही बातचीत में मौजूद हो।
हम क्रिएटर इकोनॉमी के युग में जी रहे हैं, इसलिए जो ब्रांड प्रभावशाली व्यक्तियों की भाषा के साथ अनुकूल नहीं होते हैं, वे अपने दर्शकों के साथ सीधे जुड़ाव खो देते हैं। रीब्रांडिंग केवल सौंदर्यशास्त्र से आगे बढ़नी चाहिए: यह आवश्यक है कि कंपनी को आज के उपभोग को आकार देने वाली सांस्कृतिक चर्चाओं में एक सक्रिय आवाज के रूप में पुनः स्थान दिया जाए, यह कहते हुए वॉकस के सीईओ Pedro Assis ने समझाया।
4. कहानी कहने की कमी
वे कंपनियां जो संलग्नता की कमी से पीड़ित हैं, एक दुविधा में रहती हैं कि क्या उत्पाद रुचिकर नहीं है या इसे संप्रेषित करने का तरीका ही कमज़ोर है। कहानी सुनाना रीब्रांडिंग शुरू करने का सबसे शक्तिशाली तरीकों में से एक है, क्योंकि यह एक ऐसी कथा बनाता है जो जनता के भावनात्मक स्तर को छू सकती है और सच्चा संबंध बना सकती है। एक सामान्य संदेशों से भरे बाजार में, जो ब्रांड भावनाओं को जागृत करते हैं वे यादगार बन जाते हैं और इससे भी अधिक, अपने उपभोक्ताओं के साथ स्थायी संबंध बनाते हैं।
ब्रांड की "ऊर्जा" कम है – आंतरिक और बाह्य दोनों स्तर पर
एक मजबूत ब्रांड अपने कर्मचारियों और अपने ग्राहकों दोनों को प्रेरित करता है। यदि आंतरिक रूप से प्रेरणा की कमी या ब्रांड की दिशा के बारे में स्पष्टता की कमी है, और बाहरी रूप से संलग्नता कम है, टिप्पणियां सामान्य या नकारात्मक हैं, और सामान्य धारणा स्थिरता की है, तो आपकी ब्रांड की "जीवन शक्ति" प्रभावित हो रही है। एक रीब्रांडिंग आंतरिक जुनून को फिर से जागरूक कर सकता है और बाजार का उत्साह फिर से जीत सकता है।
