एक अधिक प्रतिस्पर्धात्मक दुनिया में, कंपनियों को अपनी विपणन रणनीतियों के लिए एक व्यापक दृष्टिकोण अपनाना चाहिए। हालांकि, सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं में से एक, जिसे अक्सर नजरअंदाज किया जाता है, वह ब्रांड सुरक्षा है। इसके अलावा, यह विषय इंटरनेट के माध्यम से किए गए कई धोखाधड़ी के कारण और भी अधिक जरूरी हो जाता है, जिसमें चैनल, नेटवर्क और डिजिटल ऐप्स की मदद ली जाती है।
इसके कारण, डिएगो डामिनेली, सीईओ काब्रांडमॉनिटरडिजिटल वातावरण में अनुचित प्रतिस्पर्धा से लड़ने में विशेषज्ञ कंपनी, निम्नलिखित पांच कारण साझा करती है कि क्यों कंपनियों और विपणन पेशेवरों को अपनी रणनीतियों में इस मुद्दे को प्राथमिकता देनी चाहिए। जांचें
- प्रतिष्ठा का संरक्षण – एक ब्रांड की प्रतिष्ठा कंपनी के सबसे मूल्यवान संपत्तियों में से एक है। ब्रांड की सुरक्षा अवैध उपयोग और अपनी पहचान के अनुचित कब्जे को रोकने में मदद करती है, यह सुनिश्चित करते हुए कि ब्रांड की छवि सुरक्षित रहे। उचित सुरक्षा के साथ, कंपनियां अनुचित प्रतिस्पर्धियों या अपने ब्रांडों के गलत उपयोग से होने वाले प्रतिष्ठा नुकसान के जोखिमों को कम कर सकती हैं।
- वित्तीय हानियों में कमीब्रांडों का अनुचित उपयोग महत्वपूर्ण वित्तीय नुकसान का कारण बन सकता है। जब एक ब्रांड सुरक्षित नहीं होता है, तो प्रतिस्पर्धी उसकी प्रतिष्ठा का लाभ उठा सकते हैं, जिससे उसकी बिक्री को नुकसान पहुंचता है। ब्रांड सुरक्षा में निवेश करना राजस्व हानि को रोकने का एक प्रभावी तरीका है।
- उपभोक्ता का विश्वास बढ़नाअच्छी तरह से सुरक्षित ब्रांड सुरक्षा और पेशेवरता का संचार करते हैं। उपभोक्ता आमतौर पर उन ब्रांडों पर अधिक भरोसा करते हैं जो मान्यता प्राप्त और सही ढंग से पंजीकृत हैं। यह विश्वास वफादारी में बदल जाता है, जो किसी भी कंपनी की दीर्घकालिक सफलता के लिए आवश्यक है।
- प्रतिस्पर्धात्मक लाभ –वर्तमान व्यापारिक माहौल में, एक मजबूत और सुरक्षित ब्रांड होना एक महत्वपूर्ण प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्रदान कर सकता है। अपने ब्रांडों की सुरक्षा में निवेश करने वाली कंपनियां न केवल अलग दिखती हैं, बल्कि वे बाजार में नई अवसरों का भी पता लगा सकती हैं, यह जानते हुए कि उनकी बौद्धिक संपदा सुरक्षित है।
- मानकों और नियमों का पालनब्रांड सुरक्षा केवल विपणन रणनीति का मामला नहीं है, बल्कि कई देशों में यह एक कानूनी आवश्यकता भी है। कंपनियों को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि वे बौद्धिक संपदा से संबंधित नियमों और विनियमों का पालन कर रहे हैं। सुरक्षा की कमी से कानूनी दंड, नियामक जटिलताएँ और अंततः वित्तीय नुकसान हो सकते हैं।
ब्रांड की सुरक्षा को विपणन रणनीतियों में प्राथमिकता देना केवल एक अच्छा अभ्यास नहीं है, बल्कि यह एक रणनीतिक आवश्यकता है जो सीधे कंपनी की सफलता और स्थिरता को प्रभावित कर सकती है। अपनी ब्रांडों की सुरक्षा में निवेश करके, कंपनियां न केवल अपने संपत्तियों की रक्षा करती हैं, बल्कि अधिक मजबूत और स्थायी विकास के लिए भी अपनी स्थिति मजबूत करती हैं, "डिएगो डामिनेली, ब्रांडमॉनिटर के सीईओ," कहते हैं।
