सीएनपी के एक अध्ययन के अनुसार, 2023 में मीडिया में 57.5 अरब रियाल का निवेश किया गया, जो पिछले वर्ष की तुलना में 10% की वृद्धि है। मुख्य रूप से डिजिटल विज्ञापन के कारण, डेटा दिखाता है कि यह क्षेत्र ब्राजील की कंपनियों द्वारा अधिक ध्यान से देखा जा रहा है। और, लैटिन अमेरिका में भी, प्रवृत्ति वही रही है।
ब्रूनो अल्मेदा, सीईओ काअमेरिकी मीडियामीडिया समाधान हब ने उल्लेख किया है कि यह तेजी कोविड-19 महामारी के बाद ही शुरू हुई। जब डिजिटल मुख्य संचार और विपणन चैनल के रूप में स्थापित हो गया, तो कई स्थानीय कंपनियों ने तेजी से अनुकूलन करना शुरू कर दिया ताकि निरंतर विकास को बनाए रखा जाए और अपनी रणनीतियों में नवाचार किया जाए, कहता है।
इस परिदृश्य को देखते हुए, कार्यकारी ने लैटिन अमेरिका में डिजिटल विज्ञापन के 5 सबसे बड़े प्रभावों को सूचीबद्ध किया। जांचें
- संस्कृतिक अनुकूलन और लचीलापन
लैटिन अमेरिका की सांस्कृतिक विविधता यह मांग करती है कि डिजिटल विज्ञापन अभियानों को सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक और स्थानीय प्राथमिकताओं के अनुरूप बनाया जाए। इसलिए, प्रत्येक देश की सूक्ष्मताओं को दर्शाने के लिए संदेशों, छवियों और यहां तक कि प्लेटफार्मों के अनुकूलन को तेज किया जाने लगा, जिसमें क्षेत्रीय भागीदारों और टीमों के साथ काम भी शामिल है।
"प्रत्येक सफल विज्ञापन रणनीति प्रत्येक देश के सांस्कृतिक मूल्यों की समझ पर निर्भर करती है," अल्मेडा ने कहा। "कई लैटिन अमेरिकी ब्रांडों ने महसूस किया कि वे केवल तभी इस लक्ष्य को प्राप्त कर सकते हैं यदि वे लचीले हों, उपभोक्ताओं की आदतों में बदलाव और उनके पर्यावरण में तेजी से समायोजन की अनुमति दें," वह जोड़ते हैं।
- विभिन्न क्षेत्रों में प्रभावशाली रिटर्न
विभिन्न क्षेत्रों ने लैटिन अमेरिकी क्षेत्र में डिजिटल विज्ञापन से महत्वपूर्ण लाभ प्राप्त किया है। सीईओ कुछ उदाहरणों का उल्लेख करते हैं: "ई-कॉमर्स ने तेज़ी से वृद्धि का अनुभव किया है, डिजिटल विज्ञापनों की क्षमता के कारण जो उपभोक्ताओं को तेजी से और व्यक्तिगत रूप से उत्पादों और सेवाओं से जोड़ते हैं। मनोरंजन बाजार, जैसे संगीत, फिल्में और श्रृंखलाएँ, भी डिजिटल वीडियो और CTV के बूम से गर्म हो रहा है। या फिर हम पर्यटन और खुदरा क्षेत्र की बात कर सकते हैं, जो विशिष्ट दर्शकों की segmentation के साथ अपनी अभियानों की वापसी को अनुकूलित करते हैं," वे कहते हैं।
- पीएमईएस की वृद्धि
डिजिटल विज्ञापन की एक और विशेषता बाजार तक पहुंच का लोकतंत्रीकरण है, जो छोटे और मध्यम व्यवसायों (SMEs) को बड़ी कंपनियों के साथ समान रूप से प्रतिस्पर्धा करने की अनुमति देता है। यह लैटिन अमेरिकी आर्थिक विकास को सकारात्मक रूप से प्रभावित कर रहा है, संपूर्ण जीडीपी में सुधार कर रहा है।
जैसे-जैसे सूक्ष्म, लघु और मध्यम उद्यम डिजिटल रणनीतियों को अपनाते हैं, वे अपने संसाधनों का अनुकूलन कर सकते हैं और उन उपभोक्ताओं तक पहुंच सकते हैं जो, सिद्धांत रूप में, उनके पहुंच से बाहर हो सकते हैं, कार्यकारी ने कहा।
- डिजिटल मल्टीमीडिया
डिजिटल मल्टीमीडिया, अर्थात्, सभी चैनल किसी न किसी रूप में डिजिटल हैं, जो डिजिटल विज्ञापन को पारंपरिक मीडिया के साथ मिलाते हैं। यह एकीकरण ब्रांडों को मजबूत और स्थिर उपस्थिति प्राप्त करने में मदद करता है।
अल्मेडा उदाहरण देते हैं: "एक डिजिटल अभियान को टीवी या डिजिटल रेडियो पर विज्ञापनों से पूरा किया जा सकता है, या फिर रणनीतिक रूप से स्थानांतरित डिजिटल आउटडोर / OOH के माध्यम से, लक्षित दर्शकों के प्रभाव और संलग्नता को बढ़ाते हुए।"
- नई तकनीकों का विकास
स्टेट ऑफ मार्केटिंग रिपोर्ट 2024 के अनुसार, 60% से अधिक विपणन पेशेवर अपनी कृत्रिम बुद्धिमत्ता में निवेश बढ़ाने की योजना बना रहे हैं। संख्या यह दर्शाती है कि नई तकनीकों का विकास विज्ञापन बाजार में जारी रहना चाहिए, जिसमें लैटिन अमेरिका भी शामिल है।
"नई फॉर्मेट हर समय उभर रहे हैं, जैसे Uber और Netflix जैसे वैश्विक ऐप्स से लेकर क्षेत्रीय प्लेटफार्मों तक, इसलिए नवाचार केवल बढ़ने की संभावना है," Almeida समाप्त करते हैं।
