यूपीक्स द्वारा Nielsen के साथ साझेदारी में किए गए एक सर्वेक्षण ने प्रभावशाली व्यक्तियों के वर्तमान विपणन बाजार में महत्व को मजबूत किया। अध्ययन के अनुसार, 43% उपभोक्ता भुगतान या स्वाभाविक साझेदारी में ब्रांड की तुलना में अधिक याद रखते हैं कि वे कौन से सामग्री निर्माता हैं।
अध्ययन यह भी उजागर करता है कि क्रिएटर्स का प्रभाव उत्पाद चुनने और खरीदारी करने के समय कैसे प्रभाव डालता है। 52% उपभोक्ता प्रभावित करने वालों द्वारा उपयोग की जाने वाली ब्रांडों का उपयोग करने में सुरक्षित महसूस करते हैं। इसके अलावा, शोध "प्रभाव का प्रभाव उपभोग पर" दिखाता है कि 54% उपयोगकर्ता उन उत्पादों और ब्रांडों को जानना पसंद करते हैं जो प्रभावशाली लोग उपयोग करते हैं।
फाबियो गोंकाल्वेस, वायरल नेशन के अंतरराष्ट्रीय प्रतिभा निदेशक और प्रभावशाली विपणन बाजार के विशेषज्ञ के अनुसार, उपभोक्ताओं का प्रभावशाली व्यक्तियों पर विश्वास उन निकटता और प्रामाणिकता से आता है जो ये क्रिएटर्स समय के साथ बनाते हैं।
ब्रांडों के विपरीत, जो अक्सर संस्थागत रूप से बात करते हैं, प्रभावशाली लोग मित्रों की तरह संवाद करते हैं, वास्तविक अनुभव साझा करते हैं और अपने अनुयायियों के साथ सच्चे संबंध बनाते हैं। उपभोक्ता प्रभावशाली लोगों को सामान्य लोग के रूप में देखते हैं जो उत्पादों का परीक्षण करते हैं, स्वीकृति देते हैं और पारदर्शिता से सिफारिश करते हैं। यह संबंध पहचान और विश्वसनीयता पैदा करता है, जिससे क्रिएटर की सिफारिश पारंपरिक विज्ञापन की तुलना में अधिक प्रभावशाली हो जाती है, " वह बताते हैं।
पेशेवर का कहना है कि प्रभावशाली विपणन केवल उत्पादों के प्रदर्शन पर आधारित नहीं है, बल्कि आकर्षक कथानकों के निर्माण पर है: "जब एक प्रभावशाली व्यक्ति अपने दैनिक जीवन में एक ब्रांड को स्वाभाविक और अपने जीवनशैली के अनुरूप तरीके से शामिल करता है, तो अनुयायी इस सिफारिश को विश्वसनीय और उनके लिए महत्वपूर्ण मानते हैं।"
लेकिन आखिरकार, ब्रांड कैसे सुनिश्चित कर सकते हैं कि प्रभावशाली व्यक्ति उनके उत्पाद का प्रचार करने के लिए पर्याप्त विश्वसनीय है? फाबियो के अनुसार, सही इनफ्लुएंसर का चयन केवल फॉलोअर्स की संख्या से बहुत आगे जाता है। उसके लिए, ब्रांडों को क्रिएटर की वास्तविक संलग्नता, उनके सामग्री की कंपनी के मूल्यों के साथ संगति और सबसे महत्वपूर्ण बात, उनके दर्शकों के साथ उनके संबंध की प्रामाणिकता का विश्लेषण करना चाहिए: "एक भरोसेमंद प्रभावशाली व्यक्ति वह है जिसने पारदर्शिता और अपनी सिफारिशों की स्थिरता पर आधारित एक वफादार दर्शक वर्ग बनाया है।"
प्रभावशाली व्यक्ति के साझेदारी का इतिहास और डेटा विश्लेषण उपकरण इस प्रक्रिया में आवश्यक माने जाते हैं ताकि सही सामग्री निर्माता का चयन किया जा सके: "हमारी एजेंसी में, उदाहरण के लिए, हमने Viral Nation Secure विकसित किया है, जो प्रामाणिकता, संलग्नता और ब्रांड सुरक्षा की मेट्रिक्स का विश्लेषण करता है। इसके साथ, ब्रांड यह पहचान सकते हैं कि क्या एक क्रिएटर के पास वास्तविक अनुयायी हैं, क्या दर्शक ईमानदारी से इंटरैक्ट करते हैं और क्या उसकी छवि से संबंधित कोई प्रतिष्ठा का खतरा है। इस तरह का विश्लेषण सुनिश्चित करता है कि अभियान ऐसे प्रभावशाली व्यक्तियों के साथ किए जाएं जिनका दर्शकों के साथ वास्तव में प्रभाव और विश्वसनीयता है।"
पद्धति
अध्ययन 30 सितंबर से 7 अक्टूबर 2024 के बीच किया गया था, जिसमें विभिन्न जनसांख्यिकीय प्रोफाइल के 1,000 प्रतिभागियों ने भाग लिया। प्रतिभागियों में से 65% महिलाएं हैं और 29% पुरुष। पूर्ण शोध उपलब्ध हैhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
