नीलसन के साथ साझेदारी में यूपिक्स द्वारा किए गए एक अध्ययन ने मौजूदा इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग बाज़ार में इन्फ्लुएंसरों के महत्व को और पुख्ता किया है। सर्वेक्षण के अनुसार, 43% उपभोक्ता, चाहे वे पेड हों या ऑर्गेनिक, साझेदारी में ब्रांड से ज़्यादा कंटेंट क्रिएटर्स को याद रखते हैं।
अध्ययन इस बात पर भी प्रकाश डालता है कि क्रिएटर्स का प्रभाव किसी उत्पाद के चुनाव और खरीदारी को कैसे प्रभावित करता है। 52% उपभोक्ता प्रभावशाली लोगों द्वारा इस्तेमाल किए जाने वाले ब्रांड्स का इस्तेमाल करने में सुरक्षित महसूस करते हैं। इसके अलावा, "उपभोग पर प्रभाव का प्रभाव" शोध से पता चलता है कि 54% उपयोगकर्ता यह जानना पसंद करते हैं कि प्रभावशाली लोग कौन से उत्पाद और ब्रांड इस्तेमाल करते हैं।
वायरल नेशन में अंतर्राष्ट्रीय प्रतिभा के निदेशक और प्रभावशाली विपणन बाजार के विशेषज्ञ फैबियो गोन्साल्वेस के अनुसार, प्रभावशाली व्यक्तियों में उपभोक्ता का विश्वास उस निकटता और प्रामाणिकता से उत्पन्न होता है जो ये निर्माता समय के साथ बनाते हैं।
"ब्रांडों के विपरीत, जो अक्सर संस्थागत तरीके से बात करते हैं, इन्फ्लुएंसर दोस्तों की तरह संवाद करते हैं, वास्तविक अनुभव साझा करते हैं और अपने अनुयायियों के साथ सच्चे संबंध बनाते हैं। उपभोक्ता इन्फ्लुएंसरों को सामान्य व्यक्ति के रूप में देखते हैं जो पारदर्शी तरीके से उत्पादों का परीक्षण, अनुमोदन और अनुशंसा करते हैं। यह संबंध पहचान और विश्वसनीयता उत्पन्न करता है, जिससे निर्माता की अनुशंसा पारंपरिक विज्ञापन की तुलना में अधिक प्रभावशाली हो जाती है," वे बताते हैं।
पेशेवर यह भी कहते हैं कि प्रभावशाली मार्केटिंग केवल उत्पाद के प्रदर्शन के बारे में नहीं है, बल्कि आकर्षक आख्यान बनाने के बारे में है: "जब कोई प्रभावशाली व्यक्ति किसी ब्रांड को अपनी जीवनशैली के साथ स्वाभाविक और सुसंगत तरीके से अपने दैनिक जीवन में एकीकृत करता है, तो अनुयायी इस सिफारिश को अपने लिए विश्वसनीय और प्रासंगिक मानते हैं।"
लेकिन ब्रांड कैसे सुनिश्चित कर सकते हैं कि कोई प्रभावशाली व्यक्ति उनके उत्पाद का प्रचार करने के लिए पर्याप्त विश्वसनीय है? फैबियो के अनुसार, सही प्रभावशाली व्यक्ति का चुनाव केवल फ़ॉलोअर्स की संख्या से कहीं आगे जाता है। उनके अनुसार, ब्रांडों को क्रिएटर की वास्तविक सहभागिता, कंपनी के मूल्यों के साथ उनकी सामग्री की संगति, और सबसे बढ़कर, दर्शकों के साथ उनके संबंधों की प्रामाणिकता का विश्लेषण करने की आवश्यकता है: "एक विश्वसनीय प्रभावशाली व्यक्ति वह होता है जिसने अपनी सिफारिशों की पारदर्शिता और निरंतरता के आधार पर एक वफादार दर्शक वर्ग बनाया है।"
आदर्श कंटेंट क्रिएटर चुनने के लिए इस फ़िल्टरिंग प्रक्रिया में इन्फ्लुएंसर के साझेदारी इतिहास और डेटा विश्लेषण टूल जैसे डेटा को ज़रूरी माना जाता है: "उदाहरण के लिए, हमारी एजेंसी में, हमने वायरल नेशन सिक्योर विकसित किया है, जो प्रामाणिकता, जुड़ाव और ब्रांड सुरक्षा के मानकों का विश्लेषण करता है। इसकी मदद से, ब्रांड यह पता लगा सकते हैं कि किसी क्रिएटर के असली फ़ॉलोअर्स हैं या नहीं, दर्शक ईमानदारी से इंटरैक्ट करते हैं या नहीं, और उनकी छवि से जुड़ा कोई प्रतिष्ठा संबंधी जोखिम तो नहीं है। इस प्रकार का विश्लेषण यह सुनिश्चित करता है कि अभियान ऐसे इन्फ्लुएंसरों के साथ चलाए जाएँ जिनका दर्शकों पर वाकई प्रभाव और विश्वसनीयता हो।"
कार्यप्रणाली
यह अध्ययन 30 सितंबर से 7 अक्टूबर, 2024 के बीच विभिन्न जनसांख्यिकीय पृष्ठभूमि के 1,000 उत्तरदाताओं के साथ किया गया था। प्रतिभागियों में 65% महिलाएँ और 29% पुरुष थे। पूरा शोध https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download ।
