मीडिया रिटेल ऑफ-साइट (या ऑफ-साइट रिटेल मीडिया) विज्ञापन रणनीति है जिसमें खुदरा विक्रेता अपनी वेबसाइटों या एप्लिकेशन के बाहर, तीसरे पक्ष के चैनलों पर विज्ञापनों को लक्षित करने और प्रदर्शित करने के लिए अपने मालिकाना डेटा (प्रथम-पक्ष डेटा) का उपयोग करते हैं।.
से अलग साइट पर (खुदरा विक्रेता के ऑनलाइन स्टोर के भीतर विज्ञापन) और इन-स्टोर (इन-स्टोर विज्ञापन), ऑफ-साइट सटीक संदेश वितरण सुनिश्चित करने के लिए खुदरा खरीद इतिहास का उपयोग करके उपभोक्ता को उनकी मनोरंजन यात्रा और सामान्य नेविगेशन पर खोजता है।.
运作方式
रिटेलर एक दर्शक प्रदाता के रूप में कार्य करता है। यह आपके ग्राहक डेटा (कौन क्या खरीदता है, कितनी बार) को अज्ञात करता है और उन्हें मीडिया खरीद प्लेटफॉर्म (डीएसपी) या से जोड़ता है साफ कमरे डेटा. यह एक ब्रांड (जैसे, एक डायपर निर्माता) को बाहरी चैनलों पर विज्ञापन सूची खरीदने की अनुमति देता है, विशेष रूप से उन लोगों को लक्षित करता है जिन्होंने पिछले ३० दिनों में उस रिटेलर के नेटवर्क से बेबी उत्पाद खरीदे हैं।.
मुख्य वाहन चैनल
ऑफ-साइट की महान क्रांति उच्च दृश्य प्रभाव चैनलों के लिए इन्वेंट्री का विस्तार हैः
- सीटीवी (कनेक्टेड टीवी): विज्ञापन जो स्ट्रीमिंग सेवाओं (जैसे नेटफ्लिक्स, ग्लोबोप्ले, यूट्यूब) या स्मार्ट टीवी इंटरफेस पर दिखाई देते हैं, वास्तविक खरीद व्यवहार द्वारा लक्षित होते हैं, न कि केवल व्यक्ति जो देखता है।.
- DOOH (डिजिटल आउट-ऑफ-होम): डिजिटल बिलबोर्ड, लिफ्ट या बस स्टॉप में स्क्रीन तकनीक आपको केवल उन समय या स्थानों पर विज्ञापन प्रदर्शित करने की अनुमति देती है जहां खुदरा विक्रेता द्वारा मैप किए गए दर्शकों की प्रोफ़ाइल की उच्च एकाग्रता होती है।.
- वेब और सामाजिक खोलेंः खुदरा डेटा द्वारा संचालित समाचार साइटों, ब्लॉगों और सोशल नेटवर्क (मेटा, टिकटॉक) पर बैनर।.
बड़ा अंतर: “Loop क्लोज्ड” का श्रेय”
पारंपरिक प्रोग्रामेटिक मीडिया पर रिटेल मीडिया ऑफ-साइट का मुख्य लाभ माप है जैसा कि खुदरा विक्रेता लेनदेन डेटा रखता है, यह प्रारंभिक टिप (उपयोगकर्ता ने टीवी पर विज्ञापन देखा) को अंत टिप (उपयोगकर्ता ने वेबसाइट पर या भौतिक स्टोर दिनों में उत्पाद खरीदा) के साथ कनेक्ट करने के लिए कहा जाता है बंद लूप असाइनमेंट (बंद-लूप एट्रिब्यूशन).
व्यावहारिक उदाहरण
फार्मेसियों के एक नेटवर्क की कल्पना करें।.
- दिया गया: फार्मेसी को पता है कि ग्राहक एक्स हर दिसंबर में सनस्क्रीन खरीदता है।.
- ऑफ-साइट कार्रवाई: नवंबर में, फार्मेसी इस डेटा का उपयोग ग्राहक एक्स को सनस्क्रीन के एक नए ब्रांड के लिए एक विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए करती है, जबकि वह यूट्यूब (सीटीवी) पर एक वीडियो देखता है या इंस्टाग्राम ब्राउज़ करता है।.
- परिणाम: ग्राहक एक्स फार्मेसी में जाता है और उत्पाद खरीदता है नेटवर्क विज्ञापनदाता ब्रांड को पुष्टि कर सकता है कि वह बिक्री यूट्यूब पर विज्ञापन से प्रभावित थी।.
ट्रेंड क्यों?
तृतीय-पक्ष कुकीज़ और गोपनीयता प्रतिबंधों की समाप्ति के साथ, खुदरा डेटा (वास्तविक खरीद और लॉग-इन पंजीकरण के आधार पर) डिजिटल विज्ञापन का “ouro” बन गया है, जो बिक्री वातावरण के बाहर दर्शकों के विभाजन के लिए एक सुरक्षित और प्रभावी विकल्प प्रदान करता है।.
संबंधित शर्तें
- रिटेल मीडिया नेटवर्क (एनएमआर)
- प्रथम-पक्ष डेटा
- प्रोग्रामेटिक
- बंद-लूप माप
