अनिता का हालिया कदम, जिसने मर्काडो पागो राजदूत बनने के लिए नुबैंक छोड़ दिया, उन कंपनियों के लिए एक महत्वपूर्ण बिंदु पर प्रकाश डालता है जो मशहूर हस्तियों और प्रभावशाली लोगों को काम पर रखती हैं: कानूनी जोखिम और संविदात्मक विफलताएं जो प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धियों के बीच संक्रमण परिदृश्यों में उत्पन्न हो सकती हैं। यह प्रकरण एक साधारण आदान-प्रदान से परे है विपणन साझेदारी का; यह इस बात में कानूनी कमजोरियों को उजागर करता है कि कंपनियां सार्वजनिक हस्तियों के साथ अपने समझौते कैसे बनाती हैं।.
इस मामले से लिया गया मुख्य सबक प्रभावी संविदात्मक सुरक्षा की योजना बनाने में विफलता है, विशेष रूप से गैर-प्रतिस्पर्धा, गोपनीयता और तुलनात्मक विपणन पर प्रतिबंध के क्षेत्रों में। जब कंपनियां यह सुनिश्चित करने में विफल रहती हैं कि उनके अनुबंध इन मुद्दों को पर्याप्त रूप से संबोधित करते हैं, तो वे न केवल खतरे में पड़ रहे हैं उनकी प्रतिष्ठा, लेकिन खुद को वित्तीय घाटे और मुकदमेबाजी के लिए भी उजागर कर रही है। मर्काडो पागो प्रतिक्रिया, जो सीधे तुलनात्मक विपणन का उपयोग करती है, इस बात का स्पष्ट उदाहरण है कि कैसे एक मजबूत खंड की कमी के परिणामस्वरूप अप्रत्याशित परिणाम हो सकते हैं।.
अनिता के संक्रमण के मामले में स्पष्ट सबसे बड़ी गड़बड़ियों में से एक प्रभावी पोस्ट-संविदात्मक गैर-प्रतिस्पर्धा खंड की अनुपस्थिति थी जो कंपनियां मशहूर हस्तियों को किराए पर लेती हैं, उन्हें उन गतिविधियों पर स्पष्ट प्रतिबंध स्थापित करने की आवश्यकता होती है जो संबंध समाप्त होने के बाद प्रतिबंधित हैं, जिसमें अवधि और भौगोलिक दायरे शामिल हैं यह तंत्र ब्रांड को अनुचित प्रतिस्पर्धा के जोखिम या सीधे प्रतियोगी को बढ़ावा देने के लिए सेलिब्रिटी प्रभाव के दुरुपयोग के खिलाफ बचाता है।.
वित्तीय बाजार प्रभावशाली विपणन को अपनाने के लिए मुख्य क्षेत्रों में से एक बन गया है परंपरागत रूप से रूढ़िवादी, क्षेत्र अधिक आक्रामक और व्यक्तिगत रणनीतियों में स्थानांतरित हो गया है, जिसके लिए बेहतर संरचित अनुबंधों की आवश्यकता है ब्राजीलियन एसोसिएशन ऑफ एडवरटाइजर्स के डेटा से संकेत मिलता है कि वित्तीय क्षेत्र में प्रभावशाली विपणन में निवेश पिछले तीन वर्षों में २१०१ टीपी ३ टी बढ़ गया, जो २०२४ में आर १ टीपी ४ टी ८०० मिलियन से अधिक तक पहुंच गया।.
अनिता के मामले में एक और महत्वपूर्ण बिंदु, गोपनीय जानकारी के उपयोग के संबंध में सुरक्षा है जब सार्वजनिक आंकड़े कंपनियों के कॉर्पोरेट संरचनाओं में डाले जाते हैं, विशेष रूप से बोर्ड के सदस्यों या शेयरधारकों के रूप में, गोपनीय जानकारी के रिसाव का जोखिम वास्तविक हो जाता है अनिता के पास कंपनी सलाहकार के रूप में अपने समय के दौरान नुबैंक के रणनीतिक डेटा तक पहुंच थी, जिसके लिए इस जानकारी की सुरक्षा करने वाले तंत्र के कार्यान्वयन की आवश्यकता होती है।.
तथापि ब्राजील का न्यायशास्त्र इन खंडों को मान्य करने में सतर्क रहा है यद्यपि कंपनियां प्रतिस्पर्धी गतिविधियों को प्रतिबंधित कर सकती हैं, प्रतिबंध अत्यधिक नहीं हो सकता है सेलिब्रिटी की आर्थिक स्वतंत्रता को अनुचित रूप से नुकसान न पहुंचाने के लिए समय और भूगोल के संदर्भ में यह उचित होना चाहिए इसके अलावा, प्रतिबंध अवधि के दौरान पर्याप्त मुआवजा इन खंडों की वैधता सुनिश्चित करने के लिए मर्काडो पागो ने इस तरह का ध्यान रखा है?
वित्तीय क्षेत्र में प्रभावशाली विपणन की इस वृद्धि के साथ, कंपनियों को कानूनी जोखिमों से बचाने वाले अधिक मजबूत संविदात्मक खंडों की आवश्यकता काफी बढ़ जाती है अनिता का संक्रमण कानूनी समझौतों की समीक्षा और सुधार की तात्कालिकता का उदाहरण देता है, उन्हें प्रभावशाली बाजार की नई गतिशीलता में समायोजित करता है, जिसमें गैर-प्रतिस्पर्धा खंड, गोपनीयता और अपमानजनक विपणन पर प्रतिबंध शामिल हैं ये तंत्र न केवल ब्रांड की रक्षा करते हैं, बल्कि अप्रत्याशित परिवर्तनों और प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धियों के लिए मशहूर हस्तियों के प्रवास से संबंधित जोखिमों को कम करने में भी मदद करते हैं।.
*पामेला अदामी रोचा SAFIE बिजनेस कंसल्टिंग में कानूनी प्रबंधक हैं, जो अनुबंध कानून और प्रौद्योगिकी में विशेषज्ञता वाली वकील हैं।.
