जो कंपनियां स्थिरता में निवेश कर रही हैं, वे यह पता लगा रही हैं कि रीब्रांडिंग उन उपभोक्ताओं को आकर्षित कर सकती है जो पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार हैं। लेकिन, ब्रांड के रुझानों के बीच, विशेषज्ञ चेतावनी देते हैं: एक ऐसी रणनीति की आवश्यकता है जो केवल एक सरल पैकेजिंग या लोगो परिवर्तन से आगे बढ़े।
कैपजेमिनी के एक सर्वेक्षण के अनुसार, 79% उपभोक्ता स्थायी प्रथाओं वाली ब्रांडों के उत्पाद खरीदना पसंद करते हैं, और 44% का कहना है कि वे इन उत्पादों के लिए 20% तक अधिक भुगतान करने को तैयार हैं। बड़ी ब्रांडें जैसे नातुरा और डैनोन ने इस व्यवहार परिवर्तन को पहले ही समझ लिया है और वे स्थायी प्रथाओं में भारी निवेश कर रहे हैं जो केवल विपणन संचार से परे हैं, अपने आंतरिक प्रक्रियाओं का पुनर्गठन कर रहे हैं।
दूसराआना सेलीना बुएनोमार्केटिंग विशेषज्ञ, साझेदार और संस्थापिका हैंएक्सेस संचारसंगति आवश्यक है ताकि रणनीति काम करे। जो कंपनी अपने उत्पाद या सेवा के साथ स्थिरता को जोड़ती है, उसे इन मूल्यों को अपने सभी कार्यों में शामिल करना चाहिए। केवल पुनर्नवीनीकरण योग्य पैकेजिंग या प्रभावशाली शब्दों का उपयोग करना पर्याप्त नहीं है। उपभोक्ता जागरूक है और यदि उसे लगे कि बात और व्यवहार में मेल नहीं है, तो विश्वास खो जाता है, यह समझाती हैं अना सेलीना।
सतत रीब्रांडिंग की शुरुआत कहाँ से करें
ग्रीन उत्पादों के लिए अधिक भुगतान करने की उपभोक्ताओं की इच्छा में वृद्धि का उदाहरण लोरियल है, जिसने अपने सौंदर्य उत्पादों की लाइनों को पुनः डिज़ाइन किया है ताकि कार्बन पदचिह्न कम किया जा सके और पुनर्नवीनीकरण पैकेजिंग को बढ़ावा दिया जा सके। ब्रांड ने इन स्थायी लाइनों की मांग में वृद्धि देखी, यह दिखाते हुए कि जब प्रामाणिकता मौजूद होती है, तो रीब्रांडिंग एक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ में बदल जाती है।
के लिएरोडने टोरेसक्रिएशन निदेशकएक्सेस संचारउपभोक्ताओं की नई प्राथमिकताएँ इस मानसिकता में बदलाव को दर्शाती हैं। आज, उपभोक्ता एक टिकाऊ उत्पाद की कीमत को खर्च के रूप में नहीं बल्कि एक बेहतर भविष्य में निवेश के रूप में देखते हैं। जो ब्रांड इस परिवर्तन को समझते हैं वे बाजार में एक कदम आगे हैं, रॉडने टिप्पणी करते हैं।
उसने मारकिस ग्रुप के सबसे हालिया अभियान के निर्माण का नेतृत्व किया। प्रस्ताव "भविष्य कल ही शुरू हुआ" की कथा का उपयोग करता है ताकि उसके पिछले, वर्तमान और भविष्य के कार्यों को जोड़ा जा सके, सामाजिक-पर्यावरणीय प्रथाओं में अग्रणीता को उजागर किया जा सके। रिब्रांडिंग के मामलों में, कार्य और भी अधिक गहरा हो जाता है, एक ब्रांड की पहचान की सबसे बुनियादी संरचनाओं को बदलकर उद्देश्य और विश्वसनीयता को व्यक्त करता है।
रीब्रांडिंग पहचान और संबंध के बारे में है
कई कंपनियां, अपने ब्रांडों के पुनः डिज़ाइन का चयन करते समय, केवल नए रंगों, लोगो और पर्यावरणीय सर्टिफिकेट वाले पैकेजिंग पर ध्यान केंद्रित करने की गलती करती हैं। हालांकि इन परिवर्तनों का महत्व है, इन्हें स्पष्ट और शिक्षाप्रद संचार के साथ होना चाहिए।
हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू के एक अध्ययन से पता चलता है कि उपभोक्ता अधिक सूचित हैं, लेकिन फिर भी उन्हें फेयर ट्रेड या रेनफॉरेस्ट एलायंस जैसे प्रतीकों का वास्तविक महत्व समझने में कठिनाई होती है। यह जनता को यह समझाने की आवश्यकता को उजागर करता है कि प्रत्येक प्रमाणपत्र का क्या अर्थ है।
टिकाऊ पुनःब्रांडिंग में निवेश करने वाली कंपनियों के लिए रास्ता स्पष्ट है। पारदर्शिता, शिक्षा और संगति वे स्तंभ हैं जो एक साधारण ब्रांड नवीनीकरण को विकास के प्रोत्साहन में बदल सकते हैं।
