६०१ टीपी ३ टी से अधिक लोग पर्यावरण के अनुकूल कच्चे माल के साथ सौंदर्य उत्पादों को खरीदने का प्रयास करते हैं

पर्यावरण और ईएसजी प्रथाओं से संबंधित मुद्दे कंपनियों के भीतर तेजी से आम रहे हैं ईएसपीएम में उपभोक्ता व्यवहार में मास्टर डिग्री के दौरान, एक संदर्भ स्कूल, विपणन और नवाचार में प्राधिकरण ने व्यवसाय पर ध्यान केंद्रित किया, विज्ञापन कंपनी केलोएन मेंडेस ने त्वचा की देखभाल के लिए हरे सौंदर्य प्रसाधनों की खपत पर एक सर्वेक्षण आयोजित किया।.

फरवरी और मार्च २०२४ के बीच आयोजित इस सर्वेक्षण में पर्यावरण के प्रति विश्वास की पहचान की गई ‘पर्यावरण के पक्ष में कार्यों को नियोजित करने के लिए ब्रांडों की क्षमता में उपभोक्ता विश्वास’ ‘’ हरित सौंदर्य प्रसाधनों के उपभोग के लिए प्रेरक के रूप में एएस सर्वेक्षण के अनुसार, पर्यावरण का विश्वास ६९१ टीपी ३ टी पारिस्थितिक रूप से जागरूक उपभोक्ता व्यवहार और ५४१ टीपी ३ टी सामाजिक रूप से जागरूक खपत को प्रभावित करता है।.

सर्वेक्षण में एक और खोज टिकाऊ सौंदर्य उत्पादों में ब्राजीलियाई लोगों द्वारा प्रति माह वितरित राशि थी, ६०,११ टीपी ३ टी १०० रियास से अधिक खर्च करते हैं, २४,६१ टीपी ३ टी १०१ और १५० रियास के बीच, १७,११टीपी ३ टी १५१ से २०० रियास तक उपभोग करते हैं, जबकि ११टीपी ३ टी २०१ और ३०० रियास के बीच खर्च करते हैं, और ७,३१ टीपी ३ टी महीने में ५० रियास तक खर्च करते हैं जो १,१७१,१७०१,१००००१ रियास का प्रतिनिधित्व करते हैं।.

केलोएन मेंडेस के लिए, उपभोक्ता व्यवहार में मास्टर, इस व्यवहार का अध्ययन रोजमर्रा की जिंदगी में क्या होता है, यह समझाने में मदद करता है “इस शोध के साथ, मैंने यह समझने की कोशिश की कि वे इन उत्पादों का उपभोग क्यों करते हैं ब्राजील एक पूरे के रूप में सौंदर्य प्रसाधनों का एक प्रमुख उपभोक्ता है और हरे रंग के सौंदर्य प्रसाधनों की खपत, जो प्राकृतिक, शाकाहारी और जैविक हैं, अधिक से अधिक बढ़ रही है इसलिए मैंने इसके पीछे के कारण को समझने की कोशिश की।”

त्वचा की देखभाल पर ध्यान देने के साथ, शोध ने इस बात पर प्रकाश डाला कि प्रतिदिन सबसे अधिक खपत वाला उत्पाद सनस्क्रीन है, जिसका उपयोग नमूने के ६६.३१ टीपी ३ टी द्वारा किया जाता है, इसके बाद चेहरे का मॉइस्चराइज़र (६०.११ टीपी ३ टी) होता है।. 

“हम यह भी देख सकते थे कि ६१,७१ टीपी ३ टी उत्तरदाताओं के जो पूरी तरह से बयान से सहमत हैं “I पारिस्थितिक कच्चे माल (जैसे, कार्बनिक, प्राकृतिक कच्चे माल) के साथ हरे रंग के सौंदर्य प्रसाधन खरीदने के लिए हर संभव प्रयास करता है”, यानी, इन बिंदुओं को लाने वाले उत्पादों के दावे खरीद निर्णय को प्रभावित करते हैं”, उपभोक्ता व्यवहार में मास्टर कहते हैं।.

अध्ययन में हरे सौंदर्य प्रसाधनों की खपत को प्रेरित करने के लिए पैकेजिंग में ब्रांडों द्वारा उपयोग किए जाने वाले दावों की ताकत पर भी प्रकाश डाला गया है ब्रांड में विश्वास बाहरी प्रेरणा के रूप में जागरूक खपत के पक्ष में आंतरिक प्रेरणा के ७०१ टीपी ३ टी से अधिक की व्याख्या करता है “ अर्थात्, उपभोक्ता को सौंदर्य प्रसाधन खरीदने के लिए अधिक प्रेरणा होगी ब्रांड के पर्यावरणीय व्यवहार में उनका विश्वास जितना अधिक होगा, ईएसपीएम में उपभोक्ता व्यवहार में मास्टर के शोध सलाहकार और प्रोफेसर लुसियाना फ्लोरेंसियो डी अल्मेडा कहते हैं।.

शिक्षक इस बात पर भी प्रकाश डालते हैं कि, परिणामों के माध्यम से, उद्योग विपणन प्रबंधकों द्वारा अपनाई जाने वाली कुछ सामरिक कार्रवाइयों का सुझाव देना संभव है।“व्यावसायिक स्थिरता में निवेश करें, ब्रांड में पर्यावरणीय विश्वास बढ़ाने और/या मान्यता प्राप्त प्रमाणपत्रों को अपनाने के लिए कार्यों में पारदर्शिता दें, जो उपभोक्ताओं को संवेदनशील बनाने और उनकी उपभोग आदतों को सकारात्मक रूप से प्रभावित करने में योगदान दें।”

“ईएसपीएम के लिए, केलोएन जैसे शोध पर्यावरणीय मुद्दों सहित समाज से संबंधित मुद्दों को देखने और संबोधित करने में हमारी चिंता को दर्शाते हैं। हम स्नातक, स्नातक और मास्टर छात्रों से लेकर अपने पूरे शैक्षणिक समुदाय में यह जागरूकता लाना चाहते हैं। ईएसपीएम के अकादमिक निदेशक डेनिल्डे होल्झाकर कहते हैं, ”” स्कूल में सतत शिक्षा द्वारा प्रस्तावित पाठ्यक्रमों के छात्रों के लिए।"।.

सर्वेक्षण ब्राज़ीलियाई लोगों के साथ आयोजित किया गया था, जिन्होंने अध्ययन से पहले तीन महीनों में त्वचा की देखभाल पर ध्यान केंद्रित करते हुए हरे सौंदर्य प्रसाधनों का सेवन करने की सूचना दी थी, देश भर में 386 लोगों का एक नमूना।.

पिछले महीने, अध्ययन को लैटिन अमेरिका में सबसे बड़ी प्रशासन कांग्रेस, नेशनल एसोसिएशन ऑफ ग्रेजुएट स्टडीज एंड रिसर्च इन एडमिनिस्ट्रेशन की वार्षिक बैठक, EnANPAD में सम्मानजनक उल्लेख प्राप्त हुआ।.