२०२३ के अंत में, मेटा (फेसबुक, इंस्टाग्राम और व्हाट्सएप के नियंत्रक) ने यूरोप में विज्ञापन में अपने व्यक्तिगत डेटा के उपयोग के संबंध में उपयोगकर्ताओं के लिए पसंद का एक अभूतपूर्व मॉडल पेश किया, जिसे अनौपचारिक रूप से “Pagar या सहमति के रूप में जाना जाता है, यह मॉडल दो विकल्प प्रदान करता हैः
वैयक्तिकृत विज्ञापनों के बिना भुगतान की गई सदस्यता: उपयोगकर्ता वैयक्तिकृत विज्ञापन के बिना इन सामाजिक नेटवर्क को ब्राउज़ करने के लिए मासिक शुल्क (लगभग €7.99 प्रति माह) का भुगतान करता है, जिसका अर्थ है कि मेटा विज्ञापनों को लक्षित करने के उद्देश्य से ग्राहक के व्यक्तिगत डेटा का उपयोग नहीं करने का वचन देता है। दूसरे शब्दों में, भुगतान करने वालों के पास अतिरिक्त गोपनीयता होती है।.
व्यक्तिगत विज्ञापन के साथ मुफ्त उपयोग: उपयोगकर्ता मुफ्त में प्लेटफार्मों का उपयोग जारी रखने का विकल्प चुनता है, लेकिन उनके व्यक्तिगत डेटा को एकत्र और संसाधित करने के लिए सहमति देता है ताकि प्रदर्शित विज्ञापनों को उनकी प्रोफ़ाइल और गतिविधियों के अनुसार लक्षित किया जा सके, इस मामले में, मेटा प्रदर्शित विज्ञापन को लक्षित करने के लिए उपयोगकर्ता के डिवाइस के नेटवर्क, संपर्कों और डेटा में गतिविधियों जैसी जानकारी एकत्र करता है।.
सदस्यता शुरू में नवंबर 2023 में यूरोपीय संघ, यूरोपीय आर्थिक क्षेत्र और स्विट्जरलैंड के उपयोगकर्ताओं के लिए लॉन्च की गई थी। प्रारंभ में, घोषित मानक मूल्य €9.99 प्रति माह (वेब संस्करण में) या आईओएस/एंड्रॉइड पर €12.99 था, जिसमें एक खाता शामिल था; अतिरिक्त लिंक किए गए खातों की अतिरिक्त मासिक लागत होगी। हालाँकि, नवंबर 2024 में, नियामकों के साथ बातचीत के बाद, मेटा ने इन राशियों को लगभग 40% तक कम कर दिया, जो प्रति माह €5.99 (वेब) और €7.99 (मोबाइल डिवाइस) हो गया, अतिरिक्त खाते में कमी के साथ अतिरिक्त -5 प्रति माह, अधिकारियों को अतिरिक्त सेवा देकर पहुंच योग्य बनाकर।.
मेटा ने यह उपाय क्यों अपनाया? (जीडीपीआर और नियामक दबाव)
यूरोप में भुगतान मॉडल का कार्यान्वयन स्वैच्छिक नहीं था, लेकिन सख्त नियामक आवश्यकताओं से प्रेरित था इस चर्चा के केंद्र में दो यूरोपीय मानक हैं: सामान्य डेटा संरक्षण विनियमन (जीडीपीआर) और डिजिटल बाजार कानून (डीएमए) जीडीपीआर, २०१८ से लागू, विशेष रूप से व्यवहार विज्ञापन जैसे उद्देश्यों के लिए व्यक्तिगत डेटा (जीडीपीआर) के प्रसंस्करण के लिए मुफ्त, सूचित और असमान सहमति की आवश्यकता को मजबूत किया डीएमए, हाल ही में, प्रतिस्पर्धा को बढ़ावा देने और उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक सुरक्षा के लिए बड़ी तकनीक पर विशिष्ट दायित्व लगाता है उदाहरण के लिए, डीएमए ने स्पष्ट सहमति के बिना लक्षित विज्ञापन के लिए उपयोगकर्ताओं की व्यापक ट्रैकिंग को प्रतिबंधित करना शुरू कर दिया है।.
यूरोपीय परिदृश्य का सामना करते हुए, सवाल उठता है: क्या ब्राज़ीलियाई एलजीपीडी यहां एक समान मॉडल लागू कर सकता है?
हालांकि मेटा ने अभी तक ब्राजील में व्यक्तिगत विज्ञापनों के बिना एक सदस्यता कार्यक्रम को आधिकारिक रूप से लागू नहीं किया है, ऐसे संकेत हैं कि यह बदल सकता है मुख्य इंजन एलजीपीडी के आवेदन का ठीक विकास होगा हाल के वर्षों में, राष्ट्रीय डेटा संरक्षण प्राधिकरण बड़ी प्रौद्योगिकी कंपनियों की देखरेख में अधिक सक्रिय और कठोर हो गया है जुलाई २०२४ में, उदाहरण के लिए, एएनपीडी ने ब्राजील में मेटा की नई गोपनीयता नीति के कुछ हिस्सों के निलंबन का निर्धारण किया, जिसने उपयोगकर्ताओं द्वारा प्रकाशित डेटा का उपयोग करने की अनुमति दी कृत्रिम बुद्धिमत्ता प्रणाली को प्रशिक्षित करने के लिए, एलजीपीडी के उल्लंघन के संकेतों का हवाला देते हुए इस निर्णय में, प्राधिकरण ने अपर्याप्त कानूनी आधार, पारदर्शिता की कमी और धारकों के अधिकारों की सीमाओं, दैनिक जुर्माना लगाने जैसी समस्याओं को इंगित किया।.
हालाँकि यह विशिष्ट मामला एआई के लिए डेटा का उपयोग करने के बारे में था, संदेश स्पष्ट है और अन्य मोर्चों पर बह रहा है: एएनपीडी उन प्रथाओं के खिलाफ हस्तक्षेप करने में संकोच नहीं करता है जिन्हें वह अपमानजनक मानता है या कानूनी समर्थन के बिना।.
विचार करने के लिए एक अन्य कारक अंतरराष्ट्रीय संरेखण है वैश्विक कंपनियां नीतियों में कुछ एकरूपता की तलाश करती हैं, यहां तक कि परिचालन व्यावहारिकता के लिए भी यदि मेटा ने पहले से ही यूरोप में एक सदस्यता मॉडल “no ads” के बुनियादी ढांचे का निर्माण किया है, तो यह प्रशंसनीय है कि यह नियामक मांग के अनुसार अन्य क्षेत्रों में इसका विस्तार करने का मूल्यांकन करता है।.
हालांकि एलजीपीडी में विज्ञापनों के बिना संस्करण की पेशकश करने के लिए (अब तक) एक दायित्व व्यक्त नहीं किया गया है, कानून पूरी पारदर्शिता का कर्तव्य लगाता है कि कौन सा डेटा एकत्र किया जाता है और किस उद्देश्य के लिए यदि कोई सोशल नेटवर्क विज्ञापन लाभ के लिए बड़े पैमाने पर व्यक्तिगत डेटा का उपयोग करता है, तो यह उपयोगकर्ता के लिए बहुत स्पष्ट होना चाहिए, जो बदले में सहमति नहीं देने या सहमति डेटा को रद्द करने के विकल्पों की कमी (यह है, उपयोगकर्ता को लक्षित विज्ञापन स्वीकार करने के लिए मजबूर करना या फिर एलजीपीडी के प्रकाश में सेवा को छोड़ना (जबरदस्ती द्वारा), भुगतान की सहमति के बिना गोपनीयता चार्ज करने की स्वतंत्रता की पेशकश उपयोगकर्ता के एक तरीके के रूप में देखा जा सकता है, यहां तक कि उपयोगकर्ता को सहमति के भुगतान किए गए रूप को जारी रखने के लिए एक आश्चर्यजनक विकल्प के रूप में भी माना जा सकता है।.
तो, क्या यह “pagar या सहमति” मॉडल ब्राज़ील में हो सकता है? सिद्धांत रूप में, हाँ, और यह मानने के लिए कानूनी और रणनीतिक दोनों तर्क हैं कि इससे पहले कि हम कुछ समान देखें, यह केवल समय की बात है।.
दूसरी ओर, चुनौतियों को नोट करना आवश्यक है ब्राजील, यूरोपीय संघ के विपरीत, जीडीपीआर + डीएमए + डीएसए जैसे संयुक्त नियामक पारिस्थितिकी तंत्र नहीं है एलजीपीडी विषय में अकेले कार्य करता है आर्थिक विचार भी हैं: विज्ञापनों द्वारा समर्थित मुफ्त मॉडल सामाजिक नेटवर्क तक व्यापक पहुंच को सक्षम बनाता है एक सदस्यता चार्ज करना ब्राजील के उपयोगकर्ताओं के एक बड़े हिस्से द्वारा अच्छी तरह से प्राप्त नहीं किया जा सकता है, और मेटा स्वाभाविक रूप से एक महत्वपूर्ण बाजार में सगाई (और विज्ञापन राजस्व) खोने का डर है इस प्रकार, कंपनी के लिए क्रमिक मुद्रा अपनाना संभव है: सबसे पहले, पारदर्शिता बढ़ाएं और व्यक्तिगत विज्ञापनों के ऑप्ट-आउट की सुविधा प्रदान करें; फिर, यदि आवश्यक हो, तो केवल अधिक विशिष्ट समूहों या अधिक विशिष्ट लोगों के साथ विज्ञापनों के बिना एक ठोस सदस्यता का परीक्षण करें, वहां अधिक दबाव है, और अधिक है।.
निष्कर्ष में, एलजीपीडी पहले से ही ब्राजील में डिजिटल मार्केटिंग करने के तरीके को बदलने की क्षमता लाता है यदि आपकी गोपनीयता के लिए प्रति माह € ७.९९ का भुगतान करने का “novidade” दूर लग रहा था, तो आज कुछ अकल्पनीय नहीं है यूरोपीय संघ ने एक रास्ता दिखाया है और, हालांकि ब्राजील केवल वहां से समाधानों की प्रतिलिपि और पेस्ट नहीं करेगा, अंतर्निहित तर्क वही है: वास्तविक उपयोगकर्ता निर्णय को अपने डेटा पर शक्ति दें गोपनीयता पेशेवरों, अनुपालन और डिजिटल कानून को चौकस होना चाहिए: शायद जल्द ही अपने ग्राहकों या कंपनियों को सदस्यता मॉडल बनाम व्यक्तिगत विज्ञापनों पर भी सलाह देनी होगी यहां और जब ऐसा होता है, तो यह एलजीपीडी की पुष्टि होगी, यह तथ्य होगा कि संस्कृति के तथ्य से संचालित ब्राजील की संस्कृति की सुरक्षा।.
