हम ब्राजील के खुदरा के लिए सबसे महत्वपूर्ण तिथियों में से एक के करीब पहुंच रहे हैं: ब्लैक फ्राइडे हालांकि, यह समझना आवश्यक है कि हाल के वर्षों में बाजार की गतिशीलता बदल गई है, और विज्ञापनदाताओं को अवधि के अवसरों का अधिकतम लाभ उठाने के लिए इन परिवर्तनों को अनुकूलित करने की आवश्यकता है।
हम कह सकते हैं कि पिछले दो वर्षों में ब्लैक फ्राइडे सप्ताहांत ने कुछ निराशा पैदा की है, जो सामान्य उम्मीदों से कम है और फिर भी पूरे महीने में खुदरा प्रदर्शन साल-दर-साल लगातार उच्च स्तर दिखा रहा है।
२०२३ में, ब्लैक फ्राइडे ने ऑनलाइन कॉमर्स में आर १ टीपी ४ टी ४.५ बिलियन को स्थानांतरित कर दिया, जो पिछले वर्ष में संभाले गए १४.४१ टीपी ३ टी से कम है हालांकि, नवंबर २०२३ के पूरे महीने पर विचार करते समय, ब्राजील के खुदरा ने २०२२ की समान अवधि की तुलना में २.२१ टीपी ३ टी की वृद्धि दर्ज की, आईबीजीई के अनुसार आरटीबी हाउस द्वारा किया गया एक वैश्विक सर्वेक्षण यह दिखाया गया है कि नवंबर २०१ टीपी ३ टी द्वारा वर्ष के दूसरे उच्चतम शिखर (दिसंबर) की तुलना में अधिक रूपांतरण उत्पन्न करता है, जो शुक्रवार से परे जाने वाली रणनीतिक योजना के महत्व को दर्शाता है।
कई उपभोक्ताओं के लिए, ब्लैक नवंबर बचत करने और बड़े निवेश करने का एक अवसर है, क्योंकि कई लोग महत्वपूर्ण खरीदारी करने के लिए इस अवधि की प्रतीक्षा करते हैं। इसे देखते हुए, यदि उम्मीद को ऑफ़र के एक दिन तक सीमित करने से पहले, आज की तारीख कम हो गई है, उपभोक्ताओं को पदोन्नति की लंबी अवधि की उम्मीद है।
योजना और प्रत्याशा महत्वपूर्ण हैं
के लिए सबसे महत्वपूर्ण क्षणों में से एक में अपने प्रयासों की सफलता सुनिश्चित करने के लिए ई-कॉमर्स, लघु, मध्यम और दीर्घकालिक रणनीतियों की योजना बनाना आवश्यक है। तारीख के आसपास की तारीख का पूरा लाभ उठाने के लिए, अपने ब्रांड और अपनी वेबसाइट को बिक्री पैमाने के अवसर के लिए तैयार करना महत्वपूर्ण है जिसका हम नवंबर में लक्ष्य रखते हैं।.
ब्लैक फ्राइडे पर आरटीबी हाउस डेटा वे दिखाते हैं कि विज्ञापनदाता जो वर्ष की तीसरी तिमाही में शुरू होने वाले पूर्वेक्षण अभियानों में निवेश करते हैं, वे नवंबर में बेहतर परिणाम प्राप्त करते हैं, विशेष रूप से रिटारगेटिंग जैसे रूपांतरण अभियानों को स्केल करने के लिए संभावित उपयोगकर्ताओं का एक बड़ा आधार बनाकर।
ऐसा इसलिए है क्योंकि ब्लैक नवंबर के दौरान ब्रांडों के साथ जुड़ने वाले उपयोगकर्ताओं की संख्या में 4.5 गुना वृद्धि हुई है, और यदि हम निष्क्रिय उपयोगकर्ताओं को देखें तो 3.7 गुना वृद्धि हुई है, जो पूर्वेक्षण और जुड़ाव अभियानों से ग्राहक आधार बढ़ाने की तारीख की क्षमता को रेखांकित करता है।।
ब्लैक फ्राइडे के लिए मीडिया नियोजन चेकलिस्ट
- अपने निवेश को पतला करेंः एक निश्चित तिथि के बजाय, ब्लैक नवंबर दृष्टिकोण में निवेश करें और कुछ दिन या सप्ताह पहले ऑफ़र शुरू करें;
- अपने उपयोगकर्ता आधार को पहले से बढ़ाएं और गर्म करेंः तीसरी तिमाही से, बिक्री फ़नल को मोटा करने और नवंबर में रूपांतरण मात्रा में पैमाने को सक्षम करने के लिए पूर्वेक्षण अभियानों में निवेश करें;
- प्रतियोगिता से खुद को अलग करेंः विशिष्ट अवसर या छूट बनाएं, जैसे भागीदार ब्रांडों (सह-ब्रांडिंग) के साथ विशिष्ट छूट पृष्ठ;
- अपने दर्शकों को जानेंः यह समझने के लिए पहले से ए/बी परीक्षण करें कि कौन से संदेश, क्रिएटिव और ऑफ़र आपके दर्शकों के साथ सबसे अच्छा काम करते हैं;
- योजना में अन्य क्षेत्रों को शामिल करेंः टैगिंग और फ़ीड विफलताओं से बचने के लिए ई-कॉमर्स के साथ इन्वेंट्री और लॉजिस्टिक्स के एकीकरण की जाँच करें;
