विज्ञापन उद्योग में गहरी परिवर्तनों के मद्देनजर, Cenp – विज्ञापन बाजार की स्व-नियामक मंच – ने अपने पारिस्थितिकी तंत्र के मुख्य अभिनेताओं – विज्ञापन एजेंसियों, संचार माध्यमों, विज्ञापनदाताओं और डिजिटल कड़ियों – को एक साथ लाया –पैक्ट सेंप का विमोचनसभी क्षेत्र की संतुलन और स्थिरता के लिए एक अच्छा अभ्यास गाइड।
यह समझौता केवल दिशानिर्देशों का समूह नहीं है, बल्कि बाजार के मुख्य खिलाड़ियों के बीच निरंतर संवाद का एक निमंत्रण है, विपणन और व्यवसाय के बीच बढ़ती एकीकरण और विभिन्न हितधारकों के दबाव के सामने। इसलिए, सेनप की सिफारिशों का ध्यान पहले स्थान पर दोनों पक्षों के बीच मूल्य सृजन पर है, न कि विभिन्न मोर्चों के बीच संबंधों के केवल लेनदेनात्मक पहलू पर।
18 महीनों की तीव्र चर्चाओं के दौरान, इस संस्था के नेतृत्व ने चार मुख्य विषयों का चयन किया जो इस उद्योग की स्थायी दीर्घायु के लिए सबसे अधिक महत्वपूर्ण पाए गए: प्रतिस्पर्धाओं की गतिशीलता, प्रक्रियाओं में पारदर्शिता, पारिस्थितिकी तंत्र के एजेंटों के बीच वित्तीय स्थिरता और प्रोत्साहन योजनाएँ। सेंप समझौता इन विषयों पर अच्छी प्रथाओं की सिफारिशों को एक साथ लाता है, व्यापारिक संबंधों में सद्भाव और संतुलन को बढ़ावा देने का प्रयास करता है।
मूल रूप से, सेंप संधि विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र में संबंध और सेवाओं की अनुबंध पर विचार करने के लिए प्रेरित करने का प्रयास करती है, बिना स्वतंत्र पहल पर किसी भी प्रतिबंध के, अच्छी प्रथाओं के सुझाव के साथ। ये अच्छी नीतियाँ हैं जिन्हें बाजार के गतिशील होने और विकसित होने के साथ-साथ पुनः देखा जाना चाहिए, नए तत्वों, तकनीकों और विभिन्न अभिनेताओं को लाते हुए, जो नागरिकों के हितों और उन्हें गहरी निष्ठा के साथ नैतिक सिद्धांतों पर आधारित संचार और विज्ञापन के तरीके को बनाते हैं।
हम नियम थोपने की कोशिश नहीं कर रहे हैं, बल्कि उद्योग को स्थायी और नैतिक तरीके से विकसित करने के लिए एक प्रारंभिक बिंदु प्रदान कर रहे हैं, जो लगातार बदलते बाजार की मांगों का सम्मान करता है। यह अधिक स्थायी संबंधों के लिए एक गठबंधन का निमंत्रण है, जिनकी आधारभूत बातें पारंपरिक संबंधों से बहुत आगे हैं। इसमें दीर्घकालिक साझेदारी और सामान्य लक्ष्यों शामिल हैं जो इस गतिविधि को हमेशा से रचनात्मक, मजबूत और समृद्ध आर्थिक गतिविधि बनाते हैं, यह Cenp के अध्यक्ष लुइज़ लारा का कहना है।
दस्तावेज़ के जारी होने के साथ, Cenp अपनी प्रतिबद्धता को दोहराता है कि वह पारदर्शिता और स्थिरता को बढ़ावा देने वाली प्रथाओं को प्रोत्साहित करेगा, जो विज्ञापनदाताओं, एजेंसियों, संचार माध्यमों और डिजिटल कड़ियों के संयुक्त विकास के लिए आवश्यक आधार हैं।
