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आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस ने जॉनी वॉकर ब्लू लेबल के अभियान का CPM 68.8% कम कर दिया

जॉननी वॉकर ब्लू लेबल उत्पाद के विज्ञापनों की लागत को अनुकूलित करने के लक्ष्य के साथ, डियाजियो, दुनिया के सबसे बड़े स्पिरिट निर्माता, ने कृत्रिम बुद्धिमत्ता के उपयोग में निवेश किया। विडमॉब के माध्यम से, जो एक वैश्विक नेतृत्वकर्ता प्लेटफ़ॉर्म है जिसमें कृत्रिम बुद्धिमत्ता पर आधारित रचनात्मक प्रदर्शन है, जो डेटा विश्लेषण का उपयोग करके बड़ी ब्रांडों के विपणन परिणामों को बढ़ावा देता है, डियाजियो ने अपनी अभियान के CPM (प्रति हजार इंप्रेशन लागत) में 68.8% की कमी दर्ज की।

कैम्पेन "मरेसे उम ब्लू", जिसमें इंस्टाग्राम और फेसबुक पर वीडियो थे, का उद्देश्य व्हिस्की ब्लू लेबल के प्रशंसकों और उपभोक्ताओं तक उत्पाद का एकल संदेश फैलाना था। एक परिष्कृत जीवनशैली से जुड़ा हुआ, स्कॉटिश पेय ब्राजील में लगातार अधिक लोकप्रिय हो रहा है। स्कॉटिश व्हिस्की एसोसिएशन के आंकड़ों से पता चलता है कि देश दुनिया में चौथा सबसे बड़ा स्कॉटिश व्हिस्की बाजार बन गया है, महामारी के बाद 215.2% की वृद्धि के साथ।

जॉनी वॉकर ब्लू लेबल अभियान के मामले में, विदमॉब की विशेष उपकरण ने वीडियो के क्रिएटिव में मौजूद सभी तत्वों का फ्रेम-दर-फ्रेम विश्लेषण किया, जो मेटा के सोशल मीडिया पर प्रसारित हो रहे थे, साथ ही उपयोगकर्ताओं की 39.5 मिलियन से अधिक इंप्रेशन, प्रतिक्रियाएं, टिप्पणियां और साझा करना भी शामिल था।

डायजियो के लिए सिफारिश के रूप में, विदमॉब ने प्रभावशाली संदेशों के साथ क्रिएटिव शुरू करने का सुझाव दिया। पहले "मिरेसे उम ब्लू" के निर्देशों की तरह, विशिष्टता का तर्क - "सिर्फ हर 10,000 बैरल में से एक ही ब्लू लेबल का स्वाद दे सकता है" और "सबसे असाधारण स्कॉटिश व्हिस्की से बना एक मिश्रण" - 15 सेकंड तक के वीडियो का उपयोग करने पर 8.09% अधिक था।

इस बीच, यह तर्क कि कैसे किया जाना चाहिए - संदेश के साथ "45 मिलीलीटर ब्लू लेबल को बिना बर्फ के व्हिस्की के गिलास में परोसें" - छोटे क्रिएटिव के साथ उत्कृष्ट प्रदर्शन किया, जिसमें CPM 9.76% तक पहुंच गया।

रंगों ने भी Vidmob द्वारा उत्पन्न अंतर्दृष्टियों में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। अभियान के दौरान, गर्म पीले रंग ने Blue Lake के संदेशों के साथ अच्छी तरह से मेल नहीं खाया। सिफारिश यह थी कि शुरुआत में क्रिएटिव्स में सोने का रंग का उपयोग किया जाए, लेकिन बीच के दृश्यों से अंत तक नीले रंग को प्राथमिकता दी जाए, जिससे CPM में 30.11% की वृद्धि हुई।

विडमॉब की एआई के साथ, हमने देखा कि सभी व्हिस्की में सामान्य सोने का रंग उतना प्रभावशाली नहीं था जितना नीला रंग था। इन अंतर्दृष्टियों के साथ, हम मुख्य रचनात्मक सिफारिशों पर ध्यान केंद्रित कर सके और साथ ही हमारे विज्ञापनों में मीडिया निवेश को अनुकूलित कर सके। उल्लेखनीय रूप से, सोने को नीले रंग से बदलने पर प्रदर्शन में सुधार हुआ," डियाजियो की मीडिया, डेटा, विकास और ब्रांड अनुभव की प्रमुख लिंडसे स्टेफानी कहती हैं।दूसरे शब्दों में: एआई का उपयोग टीम क्रिएटिव के लिए कार्रवाई योग्य अंतर्दृष्टि प्रदान करता है, इस अभियान में एक अत्यंत प्रभावी साझेदारी में।

केवल तरल के आंदोलन पर केंद्रित दृश्यों वाले एनिमेशन ने नई अभियान में कम प्रदर्शन किया है, CPM में गिरावट के साथ। इस स्थिति को उलटने के लिए, विदमॉब ने ब्लू लेबल के कप और लेबल को उजागर करते हुए बोतल की छवि को प्राथमिकता देने की सलाह दी।

विडमॉब ने बड़ी ब्रांडों के अभियानों को मजबूत किया है और ब्लू लेबल के मीडिया कार्यों के साथ भी ऐसा ही हुआ है। सोशल मीडिया पर पहले से चल रहे वीडियो का परिणाम हमारी कृत्रिम बुद्धिमत्ता द्वारा प्राप्त अंतर्दृष्टियों के बाद और भी अधिक प्रभावशाली हो गया है। जैसे कि बोतल की तस्वीर, उदाहरण के लिए, उन कुछ सेकंडों में अधिक अर्थपूर्ण होती है जब ध्यान आकर्षित करना और दर्शकों की नजरें चमकाना जरूरी होता है," मिगुएल कैरो, हेड लैटम विडमॉब।यह महत्वपूर्ण है कि CPM में कमी के साथ अभियानों का अनुकूलन किया जा सकता है, ब्रांड की पहुंच बढ़ाई जा सकती है और अधिक लोगों तक अधिक सटीक तरीके से पहुंचा जा सकता है।

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