आईएबी ब्राज़ील ने 2025 के पहले गाइड का प्रकाशन किया, जो कनेक्टेड टीवी के बारे में है। आईएबी यूएस द्वारा विकसित और पुर्तगाली में अनुवादित, रिपोर्ट "सीटीवी के लिए विज्ञापन प्रारूप का परिदृश्य: कैसे मानकीकरण प्रोग्रामेटिक वृद्धि और नवाचार को बढ़ावा दे सकता है" अमेरिकी अनुभव से शुरू होती है और सफल विज्ञापन प्रारूपों को ब्राजीलियाई वास्तविकता के अनुकूल बनाने की सलाह देती है। संघ का तर्क है कि इन प्रारूपों का मानकीकरण बाजार के अवसरों और प्रोग्रामेटिक अभियानों की पहुंच को बढ़ा सकता है।
टीवी कनेक्टेड विज्ञापनों के मानकीकरण के अन्य लाभ हैं अधिक इंटरऑपरेबिलिटी, पैमाना, मापन, दक्षता और उपयोगकर्ता का अनुभव। गाइड भी दर्शकों को आकर्षित करने के लिए नवाचार के महत्व को उजागर करता है, क्योंकि जेनरेटिव एआई, वर्चुअल अप्रत्यक्ष विज्ञापन, डायनेमिक QR कोड और उन्नत रिमोट कंट्रोल जैसी तकनीकें अभियानों को अधिक इंटरैक्टिव और इमर्सिव बनाती हैं।
सामग्री में कनेक्टेड टीवी बाजार के कुछ आंकड़े भी शामिल हैं। आईएबी यूएस के एक सर्वेक्षण के आंकड़े दिखाते हैं कि उदाहरण के लिए, विज्ञापन के अधिकांश प्रारूप (92%) सीधे बिक्री चैनलों में बेचे जाते हैं, यानी व्यक्तिगत और व्यक्तिगत बातचीत वाली टीमों द्वारा। हालांकि, टीवी कनेक्टेड के कैटलॉग का 75% पहले ही प्रोग्रामेटिक रूप से सौदा किया जा चुका है, जो विक्रेताओं की पेशकश और खरीदारों की आवश्यकता के बीच अंतर को दर्शाता है।
एक और महत्वपूर्ण आंकड़ा यह है कि रिपोर्ट बनाने में मदद करने के लिए interviewed विज्ञापनदाताओं में से 60% इंटरैक्टिव और "शॉपेबल एड्स" जैसे फॉर्मेट अपनाते हैं, जैसे कि स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों के भीतर क्लिक करने योग्य विज्ञापन। रुझान टीवी कनेक्टेड में व्यापार और मीडिया के बीच समेकन को दर्शाता है। इन गाइड के ये और अन्य डेटा यह दिखाते हैं कि एक अधिक लचीले और लाभकारी बाजार को विकसित करने के लिए मानकीकरण और नवाचार के बीच संतुलन बनाना कितना महत्वपूर्ण है।
"दस्तावेज़ अमेरिका में सबसे लोकप्रिय और प्रभावी विज्ञापन प्रारूपों में गहराई से उतरता है, जैसे कि वीडियो में न-पुल विज्ञापन, जब उपयोगकर्ता 'पॉज़' दबाता है और 'शॉपेबल एड्स'। विचार यह है कि इन्हें ब्राज़ीलियाई वास्तविकता के अनुकूल कैसे बनाया जा सकता है, अमेरिकी अनुभव का उपयोग करते हुए उपभोक्ताओं को इमर्सिव और व्यक्तिगत अनुभव प्रदान करने के लिए, साथ ही विज्ञापनदाताओं के लिए ठोस परिणाम भी उत्पन्न करें," ब्रेनो बार्सिलोस, आईएबी ब्राजील के वीडियो डिजिटल समिति के अध्यक्ष, कहते हैं।
पूर्ण मार्गदर्शिका, पुर्तगाली में, मुफ्त में उपलब्ध हैIAB ब्राज़ील की साइटयह विज्ञापन एजेंसियों, विज्ञापनदाताओं, मीडिया संस्थानों और मीडिया प्लेटफार्मों के निर्णय लेने वालों के लिए मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करता है; विज्ञापन तकनीक और प्रोग्रामेटिक विशेषज्ञों; और अभियान प्रबंधकों।
