IAB ब्राज़ील 2025 का पहला गाइड जारी करता है, कनेक्टेड टीवी के बारे में. IAB US द्वारा विकसित और पुर्तगाली में अनुवादित, रिपोर्ट "CTV के लिए विज्ञापन प्रारूपों का परिदृश्य: मानकीकरण कैसे प्रोग्रामेटिक विकास और नवाचार को बढ़ावा दे सकता है" अमेरिकी अनुभव से शुरू होती है और सफल विज्ञापन प्रारूपों को ब्राजीलियाई वास्तविकता के अनुसार अनुकूलित करने की सिफारिश करती है. संघ का तर्क है कि इन प्रारूपों का मानकीकरण बाजार के अवसरों और प्रोग्रामेटिक अभियानों की पहुंच को बढ़ा सकता है
अन्य लाभों में टीवी कनेक्टेड विज्ञापनों के मानकीकरण से अधिक इंटरऑपरेबिलिटी शामिल है, पैमाना, मापन, प्रभावशीलता और उपयोगकर्ता अनुभव. गाइड नवाचार के महत्व को भी उजागर करता है ताकि दर्शकों को आकर्षित किया जा सके, चूंकि जनरेटिव एआई जैसी तकनीकें, आभासी अप्रत्यक्ष विज्ञापन, डायनामिक QR कोड और उन्नत रिमोट कंट्रोल अभियानों को अधिक इंटरैक्टिव और इमर्सिव बनाते हैं
सामग्री में कनेक्टेड टीवी बाजार के कुछ आंकड़े भी शामिल हैं. IAB US के एक सर्वेक्षण के आंकड़े प्रकट करते हैं, उदाहरण के लिए, कि बड़े हिस्से के विज्ञापन प्रारूप (92%) सीधे बिक्री चैनलों में बेचे जाते हैं, यानी, व्यक्तिगत और व्यक्तिगत वार्ताओं में टीमों द्वारा. हालांकि, 75% का कनेक्टेड टीवी कैटलॉग पहले से ही प्रोग्रामेटिक तरीके से व्यापार किया जा चुका है, यह विक्रेताओं की पेशकश और खरीदारों की आवश्यकता के बीच के अंतर को दर्शाता है
एक और महत्वपूर्ण संख्या यह है कि 60% विज्ञापनदाताओं ने जो रिपोर्ट बनाने में मदद के लिए साक्षात्कार दिया, कहा कि वे इंटरैक्टिव और "शॉपेबल विज्ञापनों" के प्रारूप अपनाते हैं, जैसे स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों के भीतर क्लिक करने योग्य विज्ञापन. प्रवृत्ति कनेक्टेड टीवी पर व्यापार और मीडिया के बीच एकीकरण को दर्शाती है. ये और अन्य डेटा गाइड से यह दिखाते हैं कि एक अधिक लचीला और लाभदायक बाजार विकसित करने के लिए मानकीकरण और नवाचार के बीच संतुलन बनाना कितना महत्वपूर्ण है
यह दस्तावेज़ अमेरिका में सबसे लोकप्रिय और प्रभावी विज्ञापन प्रारूपों में गहराई से उतरता है, जैसे कि वीडियो में नॉन-स्किपेबल विज्ञापन, विज्ञापन जब उपयोगकर्ता 'पॉज़' दबाता है और 'शॉपेबल विज्ञापन'. विचार यह है कि यह देखा जाए कि उन्हें ब्राज़ीलियाई वास्तविकता के अनुसार कैसे अनुकूलित किया जा सकता है, अमेरिकी अनुभव का लाभ उठाते हुए उपभोक्ताओं को इमर्सिव और व्यक्तिगत अनुभव प्रदान करने के लिए एक मानचित्र के रूप में, इसके अलावा विज्ञापनदाताओं के लिए ठोस परिणाम उत्पन्न करना, ब्रेनों बार्सेलोस कहते हैं, आईएबी ब्राजील के डिजिटल वीडियो समिति के अध्यक्ष
पूर्ण मार्गदर्शिका, पुर्तगाली में, यह मुफ्त में उपलब्ध हैIAB ब्राज़ील की साइट. यह विज्ञापन एजेंसियों के निर्णय निर्माताओं के लिए मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करता है; विज्ञापनदाता; संचार वाहनों और मीडिया प्लेटफार्मों के पेशेवर, विज्ञापन प्रौद्योगिकी और प्रोग्रामेटिक के विशेषज्ञ; और अभियान प्रबंधक
