कौन कभी किसी वेबसाइट पर किसी रुचि के साथ नहीं गया, लेकिन अंत में योजना से भिन्न वस्तुओं के साथ खरीदारी पूरी कर दी? जान लें कि यह कार्रवाई संयोग से नहीं होती, और अक्सर यह रिटेल मीडिया कहलाने वाली रणनीति का परिणाम होती है, जो बिक्री स्थल पर सीधे विज्ञापन सामग्री प्रस्तुत करने की प्रथा को संदर्भित करती है। यह अवधारणा डिजिटल वातावरण में व्यापक स्थान प्राप्त कर रही है, विशेष रूप से अमेज़न, मार्केटप्लेस लिव्रे, शॉपी और अन्य बड़ी बिक्री नेटवर्क जैसे मार्केटप्लेस में।
खरीदारी के दौरान उपभोक्ता के व्यवहार को प्रभावित करने के उद्देश्य से, ऑनलाइन बिक्री स्थानों पर स्थित रिटेल मीडिया प्रभावशाली हो जाता है क्योंकि यह ब्रांडों को उपभोक्ताओं तक अधिक सटीक और प्रासंगिक तरीके से पहुंचने की अनुमति देता है, जिससे रूपांतरण और वफादारी को अधिकतम किया जा सकता है। गैब्रियल लीमा, सीईओ और संस्थापक के अनुसारENEXTडिजिटल पूर्ण परामर्श में विशेषज्ञता, इस रणनीति का मुख्य आकर्षण संदर्भ है। "ग्राहक पहले से ही खरीदारी के लिए प्रवृत्त हैं, जो इस रणनीति को रूपांतरण बढ़ाने और उत्पादों की प्रदर्शनी में अधिक प्रासंगिकता सुनिश्चित करने के लिए अत्यंत प्रभावी बनाता है," वह बताते हैं।
इसमें कोई आश्चर्य नहीं है कि रिटेल मीडिया डिजिटल मार्केटिंग में सबसे तेजी से बढ़ने वाले क्षेत्रों में से एक है। न्यूटेल 2024 सर्वेक्षण के आंकड़ों के अनुसार, रणनीति में वैश्विक निवेश 2025 तक 50 अरब डॉलर से अधिक हो जाएगा, जिसमें लैटिन अमेरिका इस राशि का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। इस गर्मी के मुकाबले, ENEXT की एक सर्वेक्षण, जो Newtail के साथ साझेदारी में है, में पाया गया कि ब्राजील की 79% उद्योग रिटेल मीडिया के साथ काम कर रहे हैं, जबकि 100% का मानना है कि यह अवधारणा खुदरा क्षेत्र का नया रुझान है।
स्वयं ENEXT ने देश की कुछ प्रमुख ब्रांडों में रिटेल मीडिया के कार्यान्वयन में केंद्रीय भूमिका निभाई है। एजेंसी सबसे प्रमाणित अमेज़न और मार्केट प्लेस विज्ञापन में, परामर्श डेटा बुद्धिमत्ता, व्यक्तिगतकरण और निरंतर अनुकूलन पर आधारित रणनीतियों का विकास कर रहा है। यह काम बड़ी ब्रांडों को अपने दृश्यता बढ़ाने और देश के प्रमुख मार्केटप्लेस में अपने परिणामों को अधिकतम करने की अनुमति दे रहा है।
लेवियाः एक्सप्रेसिव ग्रोथ में अमेज़न और फ्री मार्केट
पृथ्वी पर सबसे बड़ी सुंदरता और त्वचा देखभाल ब्रांडों में से एक, नाइवा ने रिटेल मीडिया रणनीतियों के माध्यम से देश में अपनी डिजिटल उपस्थिति में महत्वपूर्ण प्रगति की। केवल अमेज़न पर, ब्रांड ने पिछले साल की तुलना में बिक्री में 110% की वृद्धि दर्ज की है, जिसमें हाइड्रेटिंग बॉडी मिल्क सूखी त्वचा 400ml प्लेटफ़ॉर्म पर तीसरा सबसे अधिक बिकने वाला उत्पाद बन गया है। "सेगमेंटेशन का काम हमें सही समय पर सही दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति दी, जिससे रूपांतरण दर में वृद्धि हुई और हमारे मार्केटप्लेस में उपस्थिति बढ़ी," कार्यकारी ने विस्तार से बताया। मर्काडो लिव्रे में, वृद्धि लगभग 80% थी, जिसमें मीडिया टीम ब्रांड के कुल सेल आउट का 73% जिम्मेदार थी। परिणाम संयुक्त प्रयास का परिणाम थे जिसमें ENEXT के साथ काम किया गया, जिसमें सटीक लक्षितकरण और विज्ञापनों का अनुकूलन शामिल था, जिसने नाइका को अपनी दृश्यता बढ़ाने, रणनीतिक दर्शकों तक पहुंचने और चुने गए मार्केटप्लेस में एक संदर्भ के रूप में स्थापित करने में मदद की।
यूसरीन: सौंदर्य क्षेत्र में प्रमुखता
यूसेरिन ने रिटेल मीडिया में निवेश करने से भी महत्वपूर्ण लाभ प्राप्त किए, अमेज़न पर बिक्री में पिछले साल की तुलना में 197% की वृद्धि के साथ, सौंदर्य क्षेत्र में अपनी उपस्थिति को मजबूत किया। इस प्रदर्शन ने यूसेरिन को प्लेटफ़ॉर्म पर सबसे अधिक बिकने वाले सौंदर्य ब्रांडों में आठवें स्थान पर पहुंचा दिया, जिसमें से एक उसके उत्पाद भी टॉप 15 बिक्री में शामिल है। डेटा की बुद्धिमत्ता और निरंतर अनुकूलन इन उल्लेखनीय परिणामों को प्राप्त करने के लिए निर्णायक थे, यह सुनिश्चित करते हुए कि प्रत्येक मीडिया निवेश को ब्रांड के लिए वास्तविक लाभ में परिवर्तित किया जाए, ENEXT के सीईओ ने कहा। इस संदर्भ में, एजेंसी के काम ने ब्रांड को मार्केटप्लेस में अपनी भागीदारी बढ़ाने और अपने उत्पादों को रणनीतिक रूप से स्थान देने की अनुमति दी ताकि अधिक प्रासंगिकता और उपभोक्ताओं के साथ जुड़ाव बढ़ सके।
