हालांकि यह ब्राज़ीलियाई बाजार में हाल ही में आई है, Temu ने इस साल ब्लैक फ्राइडे पर एक प्रभावशाली वृद्धि का प्रदर्शन किया, ऐप्लिकेशनों के माध्यम से ई-कॉमर्स के क्षेत्र में Mercado Livre और Shopee के साथ प्रतिस्पर्धा को तेज करना.
अनुसार डेटा काऐप्रोच, ऐप्लिकेशनों के लिए विज्ञापन में विशेषज्ञता रखने वाली एजेंसी, Temu ने 3 का वृद्धि दर्ज की.100% डाउनलोड और 4.100% सक्रिय मासिक उपयोगकर्ताओं (MAU) नवंबर 2024 में, पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में. यह वृद्धि सीधे एक आक्रामक प्रचार और वायरल मार्केटिंग अभियान से जुड़ी हुई है, क्या ब्राजील में ऐप की लोकप्रियता को बढ़ावा दिया.
इस बीच, मार्केटो लिव्रे ने अपनी नेतृत्व स्थिति बनाए रखी, 29 की वृद्धि के साथ,8% डाउनलोड्स और 23,2% का MAU उसी अवधि में. प्रदर्शन प्लेटफ़ॉर्म की वफादारी और पुनरावृत्ति में ताकत को मजबूत करता है, यह दिखाते हुए कि उपयोगकर्ताओं का आधार अभी भी अत्यधिक संलग्न है. शोपी ने भी सकारात्मक परिणाम प्रस्तुत किए हैं, 23 के साथ एक वृद्धि,5% डाउनलोड में और 20,3% का MAU, उपयोगकर्ताओं की अधिग्रहण और बनाए रखने के बीच संतुलन के लिए प्रमुखता प्राप्त करना.
Temu की वृद्धि तीनों ऐप्स में सबसे अधिक थी, लेकिन इसका एक बड़ा हिस्सा इसकी बहुत कम प्रारंभिक आधार पर निर्भर करता है, एक बार जब ऐप ने ब्राजील में अपनी गतिविधियाँ 2024 में शुरू की. इसके विपरीत, मार्केटो लिव्रे और शोपे ने अधिक स्थिर विकास की वक्र प्रस्तुत की, अपने सुदृढ़ स्थिति को मजबूत करते हुए एक स्थापित नेता के रूप में.
ब्राज़ीलियाई बाजार ई-कॉमर्स में तीव्र प्रतिस्पर्धा के क्षण का अनुभव कर रहा है. टेमू जोरदार आया है, आक्रामक प्रचार अभियानों पर दांव लगाना, लेकिन मार्केटो लिव्रे और शोपे दीर्घकालिक बनाए रखने और जुड़ाव में संदर्भ के रूप में बने रहते हैं,"अंद्रे सालेस टिप्पणी करते हैं", एपप्रिच का सीएमओ.
अधिग्रहण और बनाए रखने की रणनीतियाँ
प्रतियोगियों के बीच रणनीतियाँ भिन्न थीं. मार्केटो लिव्रे ने अपने वफादार आधार पर ध्यान केंद्रित किया, निष्ठा और संलग्नता कार्यक्रमों का उपयोग करके आवृत्ति बढ़ाना. शोपी ने मौसमी प्रचारों और उपयोग में आसानी के साथ अपनी उपस्थिति को मजबूत किया है. टेमू, दूसरी ओर, आपने बाजार में अपनी आक्रामक एंट्री पर दांव लगाया, विशाल छूट प्रदान करते हुए और डिजिटल मार्केटिंग में भारी निवेश करते हुए.
"टेमु ने एक विघटनकारी दृष्टिकोण लाया", लेकिन आपको अपनी दीर्घकालिक धारण क्षमता को साबित करना होगा. इस बीच, मार्केटो लिव्रे MAU में नेतृत्व कर रहा है, ब्राजीलियनों द्वारा पसंदीदा प्लेटफॉर्म के रूप में अपनी ताकत को उजागर करना,"साल्स ने निष्कर्ष निकाला".
ब्लैक फ्राइडे खुदरा के लिए उच्च सीजन की शुरुआत को चिह्नित करता है, शोपी के बीच विवाद, मार्केटो लिव्रे और टेमू को बाजार को आगे बढ़ाते रहना चाहिए. नेतृत्व की मजबूत स्थिति और नए उपयोगकर्ताओं की प्राप्ति आगामी प्रमुख प्रचार तिथियों में महत्वपूर्ण होगी
