वर्तमान डिजिटल परिदृश्य में, कई ब्रांड अभी भी अपनी रणनीतियों को Google और Meta जैसे प्लेटफार्मों पर भुगतान ट्रैफ़िक तक सीमित रखते हैं। हालांकि, डिजिटल सक्रियण की संभावनाएँ अनंत से भी अधिक व्यापक हैं, जिनमें पारंपरिक पोर्टल, प्रोग्रामेटिक मीडिया, स्ट्रीमिंग और बहुत कुछ शामिल हैं। टैटियाना देजाविते, मीडिया विशेषज्ञ और स्टार इन मोंडो की सीईओ, बताती हैं कि "डिजिटल एक अवसरों का संसार प्रदान करता है जिसे कंपनियां पूरी तरह से नहीं खोज रही हैं। केवल सोशल नेटवर्क्स पर ध्यान केंद्रित करना एक गलती है जब कई उपकरण उपलब्ध हैं ताकि लक्षित और विशिष्ट तरीकों से दर्शकों तक पहुंचा जा सके।"
बड़े मीडिया पोर्टलों का दोहन करते हुए
Tatiana Dejavite बड़े सामग्री पोर्टलों जैसे UOL, Globo.com, Terra, और R7 की ताकत को उजागर करते हुए जोर देती हैं। परंपरागत पोर्टल वीडियो, डिस्प्ले और प्रकाशकीय जैसे विभिन्न प्रारूपों की पेशकश करते हैं, साथ ही समाचार और खेल कवरेज भी जो व्यापक और गुणवत्तापूर्ण प्रदर्शन प्रदान करते हैं। ब्रांडिंग अभियानों में, ये ऐसी प्लेटफ़ॉर्म हैं जिन्हें नजरअंदाज नहीं किया जा सकता, टाटियाना ने कहा। कॉमस्कोर के अनुसार, ब्राज़ील के 85% लोग इन पोर्टलों पर समाचार पढ़ते हैं, जो बड़े पैमाने पर अभियानों के लिए एक उत्कृष्ट अवसर है।
2023 में, ब्राजील ने डिजिटल विज्ञापन में 16 अरब रियाल का निवेश किया, जिसमें से 28% हिस्सा बड़े कंटेंट पोर्टलों को आवंटित किया गया, आईएबी ब्राजील के अनुसार।
प्रोग्रामैटिक मीडियाः दक्षता और सटीकता
प्रोग्रामेटिक मीडिया अपने दर्शकों तक पहुंचने के तरीके को क्रांतिकारी बना रहा है, न केवल डिजिटल में बल्कि ओओएच (आउट ऑफ होम) और कनेक्टेड टीवी जैसे स्थानों पर भी। Tatiana समझाती हैं: "प्रोग्रामैटिक अधिक प्रभावी खरीदारी की अनुमति देता है, जो दर्शक डेटा पर आधारित है, जिससे अधिक परिष्कृत विभाजन और बेहतर ROI होता है। ब्रांड अपने लक्षित दर्शकों को सही समय पर, सही संदेश के साथ, कई प्रारूपों में प्रभावित कर सकते हैं।"
ज़ेनिथ के एक अध्ययन के अनुसार, 2024 तक, डिजिटल विज्ञापन का 88% प्रोग्रामेटिक तरीके से खरीदा जाएगा, जो इस प्रवृत्ति को बाजार में सबसे प्रभावी में से एक के रूप में मजबूत करता है।
VOD और स्ट्रीमिंगः नया टेलीविजन
नेटफ्लिक्स, अमेज़न प्राइम और HBO मैक्स जैसी स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म के उदय के साथ, ऑन डिमांड वीडियो (VOD) के माध्यम से सामग्री का उपभोग तेजी से बढ़ गया है। "स्ट्रीमिंग नई मनोरंजन का केंद्र बन गया है। कनेक्टेड टीवी और स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म में विज्ञापन डालने की संभावना एक अधिक इंटरैक्टिव और कम बाधात्मक दृष्टिकोण प्रदान करती है," Tatiana ने कहा।
इस बाजार की वृद्धि उल्लेखनीय है। पीडब्ल्यूसी के अनुसार, ब्राजील में स्ट्रीमिंग सेवाओं के ग्राहकों की संख्या 2023 में 35% बढ़ गई है, और भविष्यवाणियों से पता चलता है कि इन चैनलों में विज्ञापन पर निवेश 2025 तक 2.8 अरब रियाल तक पहुंच जाएगा।
इन्फ्लुएंसर और पॉडकास्टः सगाई के नए रूप
Tatiana Dejavite प्रभावशाली व्यक्तियों और पॉडकास्टों की शक्ति पर प्रकाश डालती हैं, जो पहले ही पारंपरिक सोशल मीडिया की सीमाओं को पार कर चुके हैं। उदाहरण के लिए, पॉडकास्ट एक शक्तिशाली संलग्नता उपकरण है। ब्राजील में 34.6 मिलियन से अधिक श्रोताओं के साथ, यह प्रारूप ब्रांडों को दर्शकों के साथ प्रामाणिक संबंध बनाने की अनुमति देता है, कहती हैं तातियाना।
इसके अलावा, डिजिटल प्रभावशाली अभी भी विपणन अभियानों में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, लेकिन अब वे वीडियो, टिकटॉक सामग्री और स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म की लाइव में भागीदारी जैसे कई मीडिया प्रारूपों के साथ एकीकृत तरीके से काम कर रहे हैं। "ब्रांड के संदेश में प्रभावशाली लोगों द्वारा लाई गई प्रामाणिकता ऐसी चीज है जिसे पारंपरिक अभियानों में पुनः उत्पन्न नहीं किया जा सकता," वह कहते हैं।
इन-ऐप मीडिया और जियोलोकेशन: निजीकरण हाथ की हथेली पर
एप्लिकेशन में विज्ञापन और जियोलोकेशन का उपयोग ब्रांडों द्वारा अन्वेषण किए जाने वाले अन्य महत्वपूर्ण रास्ते हैं। लोकप्रिय ऐप्स जैसे Spotify, Deezer और विभिन्न निचे ऐप्स इन-ऐप मीडिया फॉर्मेट प्रदान करते हैं जो सीधे और लक्षित जुड़ाव की अनुमति देते हैं। "इन-ऐप मीडिया का मुख्य अंतर इसकी क्षमता है कि यह दर्शकों को सटीक रूप से लक्षित कर सकता है, अभियानों को भू-स्थानिक के साथ एकीकृत कर सकता है और उपयोगकर्ता के लिए एक अधिक immersive अनुभव बना सकता है," Tatiana समझाती हैं।
eMarketer का कहना है कि 45% ब्राज़ीलियाई उपभोक्ताओं को पहले ही ऐप्स में विज्ञापनों से प्रभावित किया जा चुका है, जो इस रणनीति की वृद्धि की संभावना को दर्शाता है।
ततियाना देजाविते के लिए, डिजिटल मीडिया का भविष्य एकल चैनल या प्रारूप में नहीं है, बल्कि ब्रांडों की क्षमता में है कि वे कई उपकरणों को एकीकृत करके ओमनीचैनल अभियानों को बनाएं। डिजिटल की सबसे बड़ी विशेषता यह है कि यह हमें लगातार परीक्षण, विश्लेषण और समायोजन करने की अनुमति देता है। जो ब्रांड इस दुनिया में लचीलापन और नवाचार के साथ नेविगेट कर सकते हैं, वे अधिक सफलता प्राप्त करेंगे।
एक ऐसी दुनिया में जहां उपभोक्ता का ध्यान कई स्क्रीन और प्लेटफ़ॉर्म पर बंटा हुआ है, ब्रांडों को अपने दृष्टिकोण का विस्तार करना चाहिए कि डिजिटल में सक्रिय होने का वास्तव में क्या मतलब है। अवसरें केवल सोशल मीडिया और भुगतान ट्रैफ़िक से बहुत आगे हैं।
