अपने जीवन के एक महत्वपूर्ण क्षण के बारे में सोचें. शायद यह एक व्यक्तिगत उपलब्धि थी, एक चुनौती का सामना करना या एक अप्रत्याशित अनुभव जो आपके दृष्टिकोण को बदल दिया.अब, कल्पना करें कि अगर आपका ब्रांड जनता में इस तरह की भावना पैदा कर सके. कहानियाँ इस शक्ति रखती हैं: वे जोड़ती हैं, प्रेरित करते हैं और, मुख्यतः, गेराम पहचान
Always का #LikeAGirl अभियान, उदाहरण के लिए, जेंडर के रूढ़ियों को चुनौती दी जब उसने एक अपमानजनक अभिव्यक्ति को ताकत और आत्मविश्वास के प्रतीक में बदल दिया.लड़कियों को दृढ़ता के साथ गतिविधियाँ करते हुए दिखाते हुए,ब्रांड ने युवाओं को अपनी पहचान पर गर्व करने के लिए प्रेरित किया, महिला आत्मसम्मान और सशक्तिकरण को बढ़ावा देना
डव ने एक अभियान शुरू किया जिसमें एक कलाकार महिलाओं को उनकी अपनी वर्णनाओं के आधार पर चित्रित करता था और, इसके बाद,अन्य लोगों के वर्णनों से. परिणामों ने दिखाया कि महिलाएं खुद को दूसरों की तुलना में अधिक आलोचनात्मक तरीके से देखती हैं.इस पहल ने कई महिलाओं को अपनी सुंदरता को पहचानने और अपनी आत्म-सम्मान को सुधारने में मदद की
जब बात कहानियाँ सुनाने की होती है,नाइके एक शानदार उदाहरण है.आपके अभियानों में केवल उत्पाद नहीं बिकते; वे सपने बेचती हैं, साहस और पार करना.क्रीड़ाओं के उन खिलाड़ियों की कहानियाँ साझा करते हुए जिन्होंने सभी संभावनाओं को चुनौती दी,नाइके दुनिया भर में लाखों लोगों को प्रेरित करता है.जो इन कहानियों को देखते हैं वे केवल यह नहीं सोचते "मैं एक नाइके का जूता चाहता हूँ", लेकिन "मैं इस आंदोलन का हिस्सा बनना चाहता हूँ"
हम, मनुष्य, हम स्वाभाविक रूप से कहानियों की ओर आकर्षित होते हैं. वे शब्दों और तथ्यों से परे हैं; हमारी आत्मा को छूते हैं, यादें जगाते हैं और भावनात्मक संबंध बनाते हैं. ब्रांडों की दुनिया में, यह रास्ता एक शक्तिशाली उपकरण है. एक अच्छी कहानी सुनाना,इसके अलावा यह एक अंतर है, गहरे और स्थायी संबंध बनाने की अनुमति देता है जनता के साथ
उदाहरण के लिए, जब आप एक ग्राहक की कहानी साझा करते हैं जिसने आपके उत्पाद का उपयोग करके अपने सपनों को हासिल किया, यह केवल आपके ब्रांड को बढ़ावा नहीं दे रहा है, लेकिन यह दिखाते हुए कि वह कुछ बड़े का हिस्सा है: किसी के संघर्ष की यात्रा
क्या आप वास्तव में गूंजने वाली कहानियाँ बनाना चाहते हैं? पहला कदम यह समझना है कि आपका दर्शक कौन है. आपकी कौन-कौन सी परेशानियाँ हैं, इच्छाएँ और मूल्य? जितना अधिक आप उसके बारे में जानेंगे, आपकी कहानी अधिक प्रासंगिक और प्रभावशाली होगी
- खोजेंबाजार विश्लेषण उपकरणों का उपयोग करें, सोशल मीडिया और सर्वेक्षण आपके दर्शकों को प्रेरित करने वाले कारकों का पता लगाने के लिए
- सहानुभूति कुंजी हैअपने दर्शकों की जगह पर खुद को रखें.आप कहानी सुनकर कैसा महसूस करेंगे? वह समझ में आती है? यह प्रेरणादायक है
जब आप अपने दर्शकों को गहराई से जानते हैं, क्या आप ऐसे संदेश बना सकते हैं जो कस्टम के अनुसार लगते हैं — और यह व्यक्तिगतकरण है जो साधारण शब्दों को भावनाओं में बदलता है
एक नायक की यात्रा बनाएं
हर अच्छी कहानी में एक नायक होता है और, ब्रांडों की दुनिया में, यह नायक आपका ग्राहक है. उसे मुख्य पात्र होना चाहिए, चुनौतियों का सामना करना और उन्हें उस चीज़ की मदद से पार करना जो आप प्रदान करते हैं. यह दृष्टिकोण एक शक्तिशाली भावनात्मक संबंध बनाता है, क्योंकि यह दिखाता है कि आपका ब्रांड केवल उत्पादों या सेवाओं का प्रदाता नहीं है, लेकिन उनकी यात्रा में एक साथी
- चुनौतीआपके ग्राहक को कौन सी समस्या का सामना करना पड़ रहा है
- एक समाधानआपका ब्रांड इस चुनौती को पार करने में कैसे मदद करता है
- एक परिवर्तनअंतिम परिणाम क्या है?आपका ग्राहक आपकी ब्रांड के साथ अनुभव के बाद कैसा महसूस करता है
यह उत्पादों को बढ़ावा देने और लोगों को प्रेरित करने के बीच का अंतर है
दिन के अंत में,जो ब्रांड अच्छी कहानियाँ बताना जानते हैं, वे केवल अधिक नहीं बेचते — वे विरासतें बनाती हैं. याद की जाती हैं, साझा और प्रिय. इसलिए, अगली बार जब आप किसी अभियान या रणनीति के बारे में सोचें, याद रखें: केवल यह कहना काफी नहीं है कि आप क्या करते हैं. एक कहानी बताओ जो दिखाए कि तुम कौन हो और तुम्हारी महत्वता क्या है
तो,क्या आज ही शुरू करने का समय है?आपका ब्रांड कहने के लिए बहुत कुछ है — और दुनिया सुनने के लिए इंतज़ार कर रही है
