संचार पेशेवरों के रूप में, हमें केवल अपने काम पर ही ध्यान केंद्रित करने से कहीं अधिक, बाज़ार, अन्य खिलाड़ियों, नवाचारों और सबसे बढ़कर, जनता पर भी ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है। विज्ञापन सप्ताह, रचनात्मक तकनीक से जुड़े मार्केटिंग और विज्ञापन पेशेवरों के लिए एक प्रमुख कार्यक्रम है। इस वर्ष, OOH थीम ने अधिक ध्यान आकर्षित किया और 2024 के लिए कई उद्योग रुझानों का खुलासा किया। इस उद्योग में एक खिलाड़ी के रूप में, हम हमेशा सतर्क रहते हैं और इसे अपने ब्राज़ीलियाई संदर्भ में दोहराने का प्रयास करते हैं।
जनरेटिव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस
OOH उद्योग AI को अपनाने के माध्यम से एक उल्लेखनीय बदलाव से गुजर रहा है, जो आकर्षक ब्रांड अनुभवों के निर्माण को सरल बनाता है, अभियानों के साथ उपभोक्ता इंटरैक्शन को नया रूप देता है।
यह तकनीक केवल एक क्षणिक फैशन नहीं है, बल्कि यह विज्ञापन को पहले से ही अधिक सटीक, व्यक्तिगत और कुशल बना रही है।
जनरेटिव एआई अभियान नियोजन को स्वचालित कर सकता है, वांछित दर्शकों तक पहुँचने के लिए आदर्श प्रारूपों और चैनलों की पहचान कर सकता है। यह उपलब्ध उपभोक्ता डेटा के त्वरित विश्लेषण की सुविधा भी प्रदान करता है, जिससे व्यवहार मॉडल बनाने में मदद मिलती है।
एआई हाइपर-लोकलाइजेशन के माध्यम से प्रोग्रामेटिक डिजिटल आउट ऑफ होम (pDOOH) को भी सशक्त बना सकता है, संदेशों को विशिष्ट क्षेत्रों के अनुरूप बना सकता है और वास्तविक समय में प्रतिक्रिया दे सकता है।
हम देश भर में ग्राहकों को सेवा प्रदान करते हैं, और अपनी यात्राओं में मैंने देखा है कि उत्तर से दक्षिण तक, सभी पांच क्षेत्रों में, उत्तर एकमत है: कृत्रिम बुद्धिमत्ता यहां स्थायी रूप से रहेगी।
फ़नल के पार OOH (
ओओएच) विज्ञापन ब्रांड की लोकप्रियता बढ़ाने वाले कारक के रूप में अपनी पारंपरिक भूमिका से आगे बढ़ रहा है। अब यह एक गतिशील विकल्प है जो पूरे मार्केटिंग फ़नल में ग्राहकों को आकर्षित करने में सक्षम है। यह इसलिए महत्वपूर्ण हो जाता है क्योंकि ब्रांड KPI लगातार बढ़ रहे हैं और ग्राहक यह माँग कर रहे हैं कि उनके OOH निवेश को वास्तविक परिणामों में मापा जाए।
ब्रांड अनुभव
2024 में, उपभोक्ता प्रामाणिक अनुभवों की तलाश कर रहे हैं जो पारंपरिक डिजिटल विज्ञापन से परे हैं, जो OOH की वास्तविक क्षमता को प्रदर्शित करते हैं, जो ब्रांडों को माध्यम द्वारा प्रस्तुत विविध प्रकार के अनुभवों और मनोरंजन तक पहुंचने का एक उत्कृष्ट अवसर प्रदान करता है।
हमने हाल ही में रियो डी जेनेरियो के सैंटोस ड्यूमॉन्ट हवाई अड्डे पर ब्राजील की पहली डिजिटल फिंगर्स लॉन्च की, जिसमें इसी ब्रांड अनुभव मॉडल को प्राथमिकता दी गई - और प्रतिक्रिया सकारात्मक रही।
ईएसजी एजेंडा:
उपभोक्ताओं की स्थिरता के प्रति बढ़ती चिंता के कारण ओओएच उद्योग में बदलाव आ रहा है। ब्रांड अपने विपणन को पर्यावरणीय पहलों के साथ जोड़ रहे हैं, पर्यावरण-अनुकूल सामग्रियों, एलईडी प्रकाश व्यवस्था और सौर ऊर्जा का उपयोग कर रहे हैं। ओओएच अभियानों में पर्यावरण-अनुकूल तत्वों का मिश्रण न केवल पर्यावरण संरक्षण में योगदान देता है, बल्कि उन उपभोक्ताओं के साथ संबंधों को भी मजबूत करता है जो स्थायी मूल्यों के समर्थक बन रहे हैं।
