पिछले कुछ महीनों में, ब्राज़ील ने मार्केटप्लेस की दुनिया में एक नई स्टार की तेजी से उभरती हुई चमक देखी है: टेमु. रिपोर्टें दर्शाती हैं कि कंपनी पहले ही देश की सबसे अधिक ट्रैफ़िक वाली प्लेटफ़ॉर्मों में से एक है — रूपांतरण के अनुसार, तीसरे स्थान पर पहुंच गया. किस आधार पर? आगंतुक
ट्रैफ़िक उत्सुकता और कम कीमत की भूख का एक उत्कृष्ट मापदंड है. लेकिन यह नहीं है, अपने आप, परिणाम का पर्यायवाची. ब्राज़ीलियाई बाजार में Temu के प्रभाव की वास्तविक सीमा को समझने के लिए, केवल पहुंच से आगे बढ़ना आवश्यक है और वास्तव में क्षेत्र को चलाने वाली चीज़ पर ध्यान देना चाहिए: राजस्व, मार्जिन, ईबीआईटीडीए
2024 में, डायरेक्ट इम्पोर्ट पर आधारित व्यवसाय मॉडल को भारी झटका लगा. छोटी टॉप की फीस का कार्यान्वयन — अंतरराष्ट्रीय खरीद पर 20% का कर दर, जो US$ 50 तक हो, आईसीएमएस के साथ जोड़ा गया — इन आयातों के मात्रा में पहले ही महीने में 40% की कमी कर दी. रजिस्ट्रेशन फेडरल डेटा दिखाते हैं कि, जनवरी 2025 में, अंतरराष्ट्रीय भेजियों की संख्या पिछले साल के समान महीने की तुलना में 27% कम हो गई. वित्तीय मूल्य भी 6% कम हो गया
यानि कि: भारी प्रचार और मजबूत कीमतों के आह्वान के साथ भी, अंतरराष्ट्रीय रेमिटेंस पर निर्भर प्लेटफ़ॉर्म धीरे-धीरे कमजोर हो रहे हैं. राष्ट्रीय संचालन बनाने के बजाय, Temu सीमा पार मॉडल पर आधारित बढ़ने पर जोर देता है जो पहले ही समाप्त होने के संकेत दे रहा है
अन्य प्लेटफ़ॉर्म से अलग — जैसे शॉपपी, यह दावा करता है कि देश में हर 10 बिक्री में से 9 स्थानीय विक्रेताओं द्वारा की जाती हैं — Temu एक कमजोर कर रणनीति पर स्थिर है, नियामक परिवर्तनों के अधीन और राष्ट्रीय पारिस्थितिकी तंत्र को बढ़ावा देने की कम क्षमता के साथ. देश में कोई भौतिक संरचना नहीं है, स्थानीय लॉजिस्टिक्स या ब्राजीलियाई व्यवसायों के प्रोत्साहन के साथ कोई प्रतिबद्धता नहीं
विवाद, इसलिए, Temu से भी आगे बढ़ें. विवाद इस बारे में है कि ब्राजील को किस ई-कॉमर्स मॉडल को महत्व देना चाहिए. एक स्थायी मॉडल — राष्ट्रीय विक्रेता के साथ, रोजगार सृजन, करों का भुगतान — मैं एक त्वरित घुमाव मॉडल हूँ, संकुचित सीमा और नियामक खामियों पर निर्भरता
यह समझना आसान है कि उपभोक्ता सबसे कम कीमत की तलाश करता है. लेकिन यह विभाग का कर्तव्य है, अधिकारियों और समाज के रूप में यह समझना कि कीमत सब कुछ नहीं है. ट्रैफ़िक दृश्यता बढ़ाता है. आय स्थिरता लाता है
और स्थिरता के बिना, कोई भी प्लेटफ़ॉर्म वास्तव में स्थिर नहीं होता
