खाद्य खुदरा एक मौन क्रांति से गुजर रहा है जो हमारे खरीदने और बेचने के तरीके को बदलने का वादा करता है – यह परिवर्तन रिटेल मीडिया कहा जाता है. एक डिजिटल परिवर्तन के युग में, ब्रांडों और उपभोक्ताओं को व्यक्तिगत रूप से जोड़ने की क्षमता कभी इतनी महत्वपूर्ण नहीं रही, और सुपरमार्केट इस अवसर का लाभ उठा रहे हैं और, एक ही समय में, एक अधिक गतिशील और आकर्षक खरीदारी अनुभव प्रदान करना
एक खुदरा मीडिया, या खुदरा मीडिया, यह खुदरा विक्रेताओं द्वारा डिजिटल स्थानों को मुद्रीकरण करने के अभ्यास को संदर्भित करता है, जैसे टीवी की स्क्रीन, कीमतों की जांच के टर्मिनल और अन्य संपर्क बिंदु, लक्षित विज्ञापनों और व्यक्तिगत अभियानों के माध्यम से. यह रणनीति ग्राहक के अनुभव को आधुनिक बनाती है, इसे बिक्री को बढ़ावा मिलता है और खुदरा विक्रेताओं के लिए नई आय के स्रोत उत्पन्न होते हैं, सभी संबंधित पक्षों के लिए लाभों का एक सकारात्मक चक्र बनाना
रणनीति की क्षमता
रिटेल मीडिया की क्षमता निस्संदेह है. ब्रिटिश कंसल्टेंसी ओमडिया के अनुसार, रिटेल मीडिया का क्षेत्र 2029 तक विज्ञापन बाजार में 293 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंचना चाहिए, एक प्राथमिक निवेश के रूप में विज्ञापनदाताओं और खुदरा विक्रेताओं के लिए मजबूत हो रहा है. इस रणनीति का एक बड़ा आकर्षण ब्रांडों के लिए यह है कि यह अंतिम उपभोक्ता के साथ खरीदारी के सबसे महत्वपूर्ण क्षण में बातचीत करने की क्षमता प्रदान करता है. भौतिक दुकान के पास एक बड़ा दर्शक शक्ति है, कई टेलीविजन चैनलों से बड़ा, और अब ब्रांड इस नए चैनल में उत्पादों का विज्ञापन करने की क्षमता को समझते हैं जो भौतिक खुदरा में उभरता है
इसका मतलब है कि, इसके अलावा विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता बढ़ाना, रिटेल मीडिया ग्राहक के अनुभव को बेहतर बनाता है, खरीदारी के सफर के दौरान प्रासंगिक ऑफ़र और उत्पादों को पेश करना. यह ब्रांडों और उपभोक्ताओं के बीच सीधे और व्यक्तिगत संवाद बनाने का एक तरीका है, दोनों पक्षों को लाभ पहुंचाना
व्यक्तिगतकरण, डेटा और सुपरमार्केट में विज्ञापन का भविष्य
खुदरा विक्रेताओं के लिए, रिटेल मीडिया ग्राहक के साथ हर संपर्क बिंदु को बदलने का अवसर प्रदान करता है – चाहे डिजिटल हो या भौतिक – एक नई आय के स्रोत में. विज्ञापन चलाते समय, सेगमेंटेड या नहीं, सुपरमार्केट मौसमी उत्पादों को बढ़ावा दे सकते हैं, खरीदारी की टोकरी में आइटम के लिए पूरक सुझाव देना या वास्तविक समय में विशेष ऑफ़र को उजागर करना
खरीदारी के व्यवहार के डेटा का उपयोग, जैसे ऐतिहासिक और व्यक्तिगत प्राथमिकताएँ, यह न केवल विज्ञापनों की प्रासंगिकता को बढ़ाता है, लेकिन यह भी खुदरा विक्रेताओं को विभिन्न उपभोक्ता प्रोफाइल के लिए अभियानों को अनुकूलित करने की अनुमति देता है. यह बिक्री को बढ़ावा देता है और खरीदारी की प्रक्रिया को समृद्ध करता है.
नवाचार और अनुभव: कैसे रिटेल मीडिया खाद्य खुदरा को बदल सकता है
तकनीकी नवाचार खुदरा मीडिया के विकास को प्रेरित करने वाली बड़ी शक्तियों में से एक है. उभरती हुई प्रौद्योगिकियाँ, कैसे कृत्रिम बुद्धिमत्ता और छवि पहचान, के पास विज्ञापन के विभाजन और खुदरा में ग्राहक अनुभव को क्रांतिकारी बनाने की क्षमता है. यह ऐसा है जैसे एक प्रणाली की कल्पना करना जो उन उत्पादों की पहचान करती है जिन्हें एक ग्राहक पकड़ रहा है और वास्तविक समय में व्यक्तिगत ऑफ़र प्रदर्शित करती है, भौतिक दुनिया को आभासी दुनिया से पूरी तरह से जोड़ना
हालांकि, इन तकनीकों का उपयोग हमेशा उपभोक्ताओं की गोपनीयता का सम्मान करना चाहिए. यह आवश्यक है कि खुदरा विक्रेता डेटा के उपयोग के बारे में पारदर्शी हों और सुनिश्चित करें कि ग्राहकों के पास जानकारी पर नियंत्रण हो, इसके अलावा व्यक्तिगत जानकारी की सुरक्षा नियमों के अनुपालन में होना
भविष्य के लिए एक दृष्टिकोण
खाद्य खुदरा का भविष्य उन लोगों द्वारा आकार दिया जाएगा जो समझेंगे कि तकनीक को ग्राहक पर पूर्ण ध्यान केंद्रित करते हुए कैसे एकीकृत किया जाए. एक खुदरा मीडिया, एक साधारण मुद्रीकरण रणनीति से अधिक, यह एक शक्तिशाली उपकरण है जो खरीदारी के अनुभव को अधिक व्यक्तिगत बनाने के लिए है, नवोन्मेषी और प्रवाही. जो लोग इस नए क्षेत्र का अधिकतम लाभ उठाना जानेंगे, वे उद्योग के अग्रणी होंगे, एक अधिक गतिशील उपभोक्ता वातावरण का निर्माण करना, आकर्षक और लाभदायक
खुदरा का डिजिटल परिवर्तन केवल एक प्रवृत्ति नहीं है – यह एक वास्तविकता है जो ताकत हासिल कर रही है. सुपरमार्केट जो इस दृष्टिकोण को अपनाएंगे, नई आय उत्पन्न कर सकते हैं और ग्राहकों के साथ बातचीत का एक नया मानक स्थापित कर सकते हैं. सफलता का मार्ग तकनीकी नवाचार को उपभोक्ता के व्यवहार की गहरी समझ के साथ जोड़ने की क्षमता में है
