आपकी कंपनी उपभोक्ताओं को आकर्षित और बनाए रखने के लिए क्या अलग करती है? इस लक्ष्य को प्राप्त करना, एक अत्यधिक प्रतिस्पर्धात्मक बाजार में, यह हर उद्यमी के लिए एक बड़ी बाधा हो सकती है. लेकिन, कुछ रणनीतियाँ हैं जो इस संदर्भ में प्रमुखता प्राप्त कर रही हैं और अत्यधिक लाभकारी साबित हो रही हैं, कैसे रिटेल मीडिया. आपका खुदरा प्रचार पर ध्यान बढ़ा सकता है, महत्वपूर्ण रूप से, लीड्स का बढ़ता रूपांतरण और उत्पादकता में वृद्धि, लेकिन इसे इस उद्देश्य को प्राप्त करने के लिए बहुत अच्छी तरह से योजना बनाई जानी चाहिए
इसके परिभाषा में, यह विपणन रणनीति मार्केटप्लेस और खुदरा ब्रांडों का उपयोग करने के कार्य को संदर्भित करती है, मुख्यतः आपकी वेबसाइटें, एक स्थान के रूप में ब्रांड या उत्पादों की प्रस्तुति के लिए, यह खोज परिणाम पृष्ठ के भीतर प्रायोजित विज्ञापनों द्वारा किया जाए, उत्पादों की श्रेणियों में बैनर या, यहां तक कि, मुख्य पृष्ठ पर विज्ञापन. इस संदर्भ में, प्रत्येक खुदरा विक्रेता प्रचार के लिए चार्ज की जाने वाली राशि निर्धारित करेगा, जो अपने डेटाबेस का उपयोग विज्ञापनों के विभाजन के लिए करेगा, इस तरह से उन्हें एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों के लिए निर्देशित किया जाता है
एक सर्वेक्षण के अनुसार जो Enext ने Newtail के साथ मिलकर किया, 79% कंपनियों ने जो इस विषय पर अपने डेटा का योगदान दिया है, वे पहले से ही रिटेल मीडिया में निवेश कर रही हैं, मॉडल को विज्ञापन और मार्केटिंग के क्षेत्र में एक मजबूत प्रवृत्ति के रूप में पहचानना. और, इस आंदोलन की इतनी वृद्धि को सही ठहराने के लिए कारणों की कमी नहीं है
कानूनी दृष्टिकोण से, डेटा संरक्षण के सामान्य कानून (LGPD) के निर्माण के साथ, डिजिटल मार्केटिंग द्वारा उपभोक्ताओं के व्यवहार को समझने के लिए उनके ब्राउज़िंग इतिहास के माध्यम से डेटा एकत्र करने का तरीका काफी जटिल हो गया है. भुगतान किए गए मीडिया के क्षेत्र में एक बड़ा प्रभाव पड़ा है, जो उपभोक्ताओं के कई डेटा को "आसान और व्यावहारिक" तरीके से प्राप्त करने की आदत थी, कानून के लागू होने के साथ क्या बदला
डेटा संग्रह और विश्लेषण को नुकसान पहुँचाए बिना इस अनुपालन में उनकी मदद करने के लिए, रिटेल मीडिया ने पहले पक्ष के डेटा (जानकारी जो सीधे साइट पर एकत्र की गई) प्रस्तुत करने के कारण ध्यान आकर्षित करना शुरू किया, इसके अलावा एक फ़िल्टर के रूप में कार्य करता है, एक बार जब व्यक्ति एक रिटेल साइट पर दिखाता है, स्पष्टता से, किसी उत्पाद में रुचि
इसके साथ, हमने ऑनलाइन खरीदारी करते समय उपभोक्ताओं की आदतों में भी एक मजबूत बदलाव देखा है, जो पिछले कुछ वर्षों में व्यापक रूप से महसूस किया गया. व्यवहार में, इसके बजाय कि वे सामान्य खोज में इच्छित उत्पादों की तलाश करें, कई लोगों ने इस चयन के लिए ब्रांडों की आधिकारिक वेबसाइटों पर जाना पसंद करना शुरू कर दिया. यह एक PowerReviews के अध्ययन में साबित हुआ, जिसने इस संदर्भ में बाजार के कुछ प्रमुख प्लेटफार्मों पर उपयोगकर्ताओं के पहुंच डेटा को लाया: अमेज़न (50%), गूगल (31.5%), रिटेल या ब्रांड साइट्स (14%), विश्लेषण साइटें (2%) और सोशल मीडिया (2%)
यदि हम विश्लेषण करें, अभी भी, गूगल और मेटा के भीतर विज्ञापनों के मूल्यों में वृद्धि, शोध इंजनों में कीवर्ड के उपयोग में अधिक प्रतिस्पर्धा, खुदरा विक्रेताओं और मार्केटप्लेस पर प्रचार में निवेश करने का विकल्प चुनना जो, स्वाभाविक रूप से, लोगों की चेतना में एक बड़ी ब्रांड शक्ति रखते हैं, साथ ही एक बहुत ही अनुकूलित लॉजिस्टिक्स, यह दृश्यता और प्रतिस्पर्धात्मकता में बेहतर परिणाम ला सकता है
मार्केटिंग और विज्ञापन के क्षेत्र को उनके उपलब्ध स्थानों का उपयोग करने के लिए और भी प्रोत्साहित करने के लिए, इन प्लेटफार्मों के धारक ऐसे उपकरण बनाने में सक्षम होते हैं जो अभियानों के निरंतर विश्लेषण की अनुमति देते हैं, अन्य प्लेटफार्मों जैसे Google Ads और Meta Ads पर भी प्रस्तुत किए गए डेटा की जांच करना
यह सब मिलकर रिटेल मीडिया को बाजार में व्यापक रूप से निवेशित बना रहा है और, वास्तव में, एक रणनीतिक विकल्प बेहतर परिणामों की प्राप्ति के लिए, उपभोक्ताओं के अपने पसंदीदा उत्पादों को सीधे उनकी ब्रांड की वेबसाइटों पर खोजने के आंदोलन का पालन करना. जो इस कार्रवाई पर दांव लगाएंगी, निश्चित रूप से वे हर बार अधिक बेचने के लिए पके फल इकट्ठा करने की कोशिश करेंगे
