वास्तविकता वर्चुअल (VR) और ऑगमेंटेड रियलिटी (AR) के चश्मे कोई नई अवधारणा नहीं हैं। फिर भी, कई ब्रांड इस प्रकार की तकनीक की शक्ति में भरोसा नहीं करते हैं जो सक्षम और विशेष अनुभव बनाने के लिए है। एक लगातार डिजिटल बाजार में, विपणन सीएमओ का कर्तव्य है इन संसाधनों की क्षमता का उपयोग करना ताकि अपने लक्षित दर्शकों में स्मृति का हिस्सा बनाया जा सके, जिससे समृद्ध अनुभव और ग्राहकों को आकर्षित करने और बनाए रखने में महत्वपूर्ण वृद्धि हो सके।
हालांकि ये तकनीकें बहुत आधुनिक लग सकती हैं, उनके मूल विचार पहले ही 20वीं सदी में खोजे जा चुके थे, जब बाजार में हमारे पास मौजूद उपकरणों जैसे उपकरण बनाने के कई प्रयास किए गए थे। उकुलस रिफ़, उदाहरण के लिए, वर्चुअल रियलिटी के प्रचार में अग्रणी था, जिसकी पहली संस्करण 2013 में जारी की गई थी, यानी 12 साल पहले। साथ ही, ऑगमेंटेड रियलिटी भी उपकरणों और अनुप्रयोगों के साथ स्थान बना रही है जो डिजिटल तत्वों को भौतिक वातावरण में शामिल करते हैं, जिससे इंटरैक्शन और इमर्सन के अवसर और भी बढ़ जाते हैं।
एक उदाहरणमामलाआर के साथ जो किया गया वह IKEA द्वारा शुरू की गई एक अभियान था, जो फर्नीचर के क्षेत्र में एक बहुत प्रसिद्ध अंतरराष्ट्रीय ब्रांड है। उसमें, ब्रांड ने खुद एक ऐप विकसित किया था जो उपयोगकर्ताओं को उनके वातावरण में इच्छित फर्नीचर को देखने की अनुमति देता था, ताकि वे उस स्थान पर कब्जा करने वाली जगह के बारे में अधिक सुरक्षित हो सकें और यह कैसे पूरे स्थान की सजावट में फिट होगा। इस AR ऐप के माध्यम से, IKEA ने उन सभी लोगों की स्थायी पीड़ा को हल करने में एक बड़ा कदम उठाया है जो इंटरनेट पर खोजे गए फर्नीचर से मोहित हो जाते हैं।
एक और उदाहरण जिसे ध्यान में रखा जा सकता है, वह है वोल्वो द्वारा की गई अभियान। कंपनी ने उपयोगकर्ताओं को एक वर्चुअल रियलिटी का अनुभव प्रदान करने के लिए उपयोग किया।परीक्षण ड्राइवमोबाइल के माध्यम से XC90 मॉडल को सीधे नियंत्रित करें, एक "सप्ताहांत की छुट्टी" का अनुभव प्रदान करते हुए एक ऐप के माध्यम से। ओपरीक्षण ड्राइववर्चुअल उपयोगकर्ता को ड्राइवर के डेटाबेस में दर्ज करता है, उसे पहाड़ियों के बीच एक सड़क पर ले जाता है। अभियान ने वाहन के बारे में जानकारी के अनुरोधों में महत्वपूर्ण वृद्धि की, ऐप के 20,000 से अधिक डाउनलोड का आंकड़ा पार कर गया।
इन तकनीकों का उपयोग करने वाली कई कंपनियों के सामने, जिन्होंने बहुत सकारात्मक परिणाम प्राप्त किए हैं, पूरा बाजार उनके अनुप्रयोगों में बड़े प्रगति और निवेश की योजना बना रहा है। एक अनुसंधान और बाजार.com द्वारा प्रकाशित एक अध्ययन के अनुसार, इसका प्रमाण है कि वर्चुअल रियलिटी बाजार 2024 में 43.58 अरब डॉलर से बढ़कर 2033 तक 382.87 अरब डॉलर हो जाएगा, जो 2025 से 2033 के बीच 27.31% की वार्षिक संयुक्त विकास दर (CAGR) से प्रेरित है।
चूंकि यह एक अभी विकसित हो रहा क्षेत्र है और निरंतर वृद्धि की संभावना है, अब मध्यम और छोटे आकार की कंपनियों के लिए यह समय है कि वे इस तकनीक से संबंधित विज्ञापन गतिविधियों में निवेश करें और इसके लाभों का लाभ उठाएं। जब हर बार तकनीक बाजार पर हावी हो जाती है और उत्पादों की संरचना में मूलभूत भिन्नता कम हो जाती है, तो अपने दर्शकों के लिए एक अविस्मरणीय अनुभव बनाना एक निर्णायक बात हो सकती है।जीवनकाल मूल्यविशाल यह याद रखना जरूरी है कि नए ग्राहकों को प्राप्त करना हमेशा मौजूदा आधार की वफादारी से अधिक महंगा और कठिन होगा।
इस संदर्भ में, नई तकनीकों का उपयोग करने का प्रयास करना जो लगातार लोगों के जीवन में शामिल हो रही हैं, न केवल एक दिलचस्प रणनीति है, बल्कि उन कंपनियों के लिए आवश्यक भी है जो निरंतर विकास का लक्ष्य रखती हैं। वास्तविकता वर्चुअल केवल उन "नई" उपकरणों में से एक है जो विपणन कंपनियों के पास उपलब्ध हैं, जब से उद्यमी उन कार्रवाइयों को मंजूरी देते हैं जो मानक को तोड़ती हैं।
